品牌力量彰显温州魅力－－5年创牌路领先全国地市

　　 温州网讯：蓝色的CHNT标志，方方正正，这是低压电器巨头正泰的商标；昂首挺胸的人像，自信成功的笑容，这是鞋业大王康奈的商标；一飞冲天的神鸟，尽显优雅神奇，这是西服翘楚报喜鸟的商标……

　　“十五”期间，越来越多的温州品牌日益为全国消费者所熟知，越来越多的温州企业正借助品牌的力量，打开国际市场的大门。我市至今已拥有25个中国名牌、12个中国驰名

商标、65个国家免检产品、272个浙江名牌和著名商标，27张“国字号金名片”。

　　“一个地级市，拥有如此之多的中国名牌和驰名商标，温州是全国少有的。”在北京召开的中国名牌表彰大会上，有关人士对温州大加赞叹。

　　“温州有灵活的机制，有雄心勃勃的企业家，未来的中国世界名牌，有望在温州产生。”中国名牌推进委员会的王秦平对温州寄予厚望。

　　 梦想到现实———温州的“名牌之路”

　　经历了假冒伪劣的切肤之痛，温州人将目光紧紧地盯在了品牌兴业上。

　　2001年，我国首次开评“中国名牌产品”，温州与中国名牌擦肩而过。

　　2002年，机会再度来临，酝酿多年的创牌冲动终于迎来“开门红”，我市奥康、康奈、红蜻蜓和康泉4家企业的4种产品荣获“中国名牌产品”称号。

　　作为国内产品质量的最高标准，上榜“中国名牌”得凭超强的实力。申请评选的产品不仅质量要达到国际同类产品先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，而且市场占有率和知名度居行业前列等。难怪，国家有关部局对温州投来热切关注的目光，因为温州首次捧回4个中国名牌，在全国地市级中是绝无仅有的。尤其是皮鞋的中国名牌，全国7个温州就占了3个。

　　梦想一朝实现，追梦的冲动却永无止境。名牌战略在更多的企业里实施。聘请明星为形象代言人，主动出击借用“外脑”。为了心中的目标，温州企业都在暗自较劲着。

　　捷报频频传来。2003年，庄吉、报喜鸟、法派、美特斯·邦威、正泰、德力西以及天正，我市7家企业一举拿下了11个“中国名牌”。至此，我市的“中国名牌”增至15个，驰名商标达7个。2004年，高邦衬衫入围“中国名牌”；法派捧回“中国驰名商标”。

　　就在这短短的几年间，温州的区域品牌也叫响大江南北。“中国鞋都”、“中国锁都”、“中国制笔之都”等20多张国字号“金名片”花落温州。

　　秋天的收获———一年揽下十三“金”

　　时光流至2005年。温州迎来品牌“丰收年”。

　　这一年，市政府对品牌的扶持力度再度强化，12345工程的目标之一———通过3年努力，使中国名牌、中国驰名商标达到40个以上。

　　这一年，在众人羡慕的目光中，温州企业捧回了13个沉甸甸的“中国名牌”，成为历年中上榜名单最多的一次。除了红蜻蜓、康奈、奥康和康泉4家“元老”是复评中蝉联的，其余9家都是新生力量。温州因此也成为全国拥有品牌数量最多的地级市之一。

　　“在今后三年内，我市要创9个中国名牌产品，使总数达25个”———今年年初，市质量技术监督局局长吴一新憧憬着温州品牌的蓝图。令他意想不到的是，在不到一年的时间里，“三年蓝图”就实现了！在国内创名牌还不过瘾，温州企业还对“国际品牌”做起了积极的准备。康奈等企业提出全球战略，在美国、意大利、法国等国家，开出了品牌专卖店。夏梦服饰与意大利服装界巨擘“杰尼亚”公司合资，借巨人肩膀向世界跨出重要一步。由于在争创国际品牌中的不菲成绩，今年我市德力西、正泰、康奈、吉尔达、东艺、大虎6家企业的名牌，被列为商务部重点培育和发展的出口名牌。

　　品牌的力量———提升温州经济高度

　　品牌的力量，彰显着城市的魅力，标榜着产业的形象，推动着城市经济，提升着产业结构。

　　2004年，在由世界品牌价格权威评估机构组织评估并发布的《中国500最具价值品牌》中，我市共有正泰、德力西、人民电器、报喜鸟等8个品牌入选，品牌价值最大的为正泰，品牌价值高达36.15亿元，德力西和人民电器分别以32.93亿元、32.39亿元紧跟其后。

　　品牌企业对经济的贡献率越来越大。数据告诉我们，去年，全市市级以上工业名牌产品实现销售产值574.19亿元，占全市规模以上工业产品销售值的35.4％；出口创汇12.98亿美元，占全市出口总额的28.3％。

　　品牌带来了巨大的市场效应。据统计，正泰牌低压电器年销售产值达41.2亿元，人本牌轴承年销售产值达21.6亿元，美特斯·邦威牌休闲服销售产值达20亿元，法派牌西服、报喜鸟牌西服、奥康牌皮鞋、红蜻蜓牌皮鞋、森马牌休闲服的销售产值均超10亿元。如此的业绩，是非品牌企业所难以企及的。

　　品牌还大大增加了产品附加值，提升了产业结构。在刚刚结束的广交会上，因为顶着“中国出口名牌”的光环，大虎、康奈、东艺等温企在广交会品牌馆取得了4个保证性展位。因为品牌硬朗，法派敢叫洋企为自己贴牌加工，一改只有温企替洋企贴牌的历史。因为良好的品牌，卓越的品质，美国GE公司牵手正泰，使正泰再有机会借梯登高。

　　“加速产业集聚，完善产品质量的支撑和保障体系，进一步提高产品质量的整体水平，市级以上名牌达１６５个。”弹指一挥间，“十五”计划对品牌的期望早已悄然实现。