春晚一刻值千金十来分钟赚4亿

　　再过几天，一年一度的春节联欢晚会又要粉墨登场了。与老百姓等待看节目的迫切心情相比，众商家更是心急如焚，春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，也成了企业展示自己的大舞台。

　　独家冠名权4508万元，报时广告20时的539万元起，零时报时广告创下966万元的历史高价……企业前赴后继，只为争得在“春晚”露上一小脸。

　　零时报时广告起价966万元

　　记者了解到，央视对狗年春节的广告招商早早就已开始。在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。除此之外，春晚的广告资源由北京广而告之广告公司代理招商。

　　从广而告之公司的2006年CCTV春节联欢晚会广告征订单上得知，直接在春节联欢晚会前后播出的套装广告时间为10分钟，加上今年的春节联欢晚会上两次报时广告，时长各10秒。这样算来在春节联欢晚会上广告时长总共为620秒。

　　620秒的广告价值多少？“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权4508万元，2006年的春晚增加了开始前的20时报时广告，与零时报时广告的起价分别为539万元与966万元，而2005年春晚的零时报时广告时段价格仅为680万元。据央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10%计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告将超过4亿元。

　　春晚的高关注度无可比拟

　　商家缘何虎视眈眈春晚？专家分析，首先春晚有高收视率。2005年央视通过一套、四套、九套、西（西班牙语）法（法语）频道播出的春节联欢晚会，总收视率为95.45%。

　　另外，节目具有高度关注度。春节晚会是全国人民年年期盼的事，特别是到岁末，春晚便成为媒体追踪的热点，观众人数绝对是任何一家其他媒体不能比的。

　　“植入式”广告充入节目里

　　众多商家争夺春晚广告大战，但是细心的人会发现，狗年春晚广告时间比去年缩短了。鸡年春晚前后播出的套装广告时长12分钟，而狗年春晚只有10分钟。但是狗年春晚增加了一个报时时段，在春晚开始前的20时也安排报时广告，时长10秒。

　　据了解，晚会上的广告以什么形式体现让导演费尽心思，要让广告商满意，又不惹观众心烦，一些“植入式”广告巧妙充入节目中。去年春晚，小品《祝寿》里“××可乐”、“××核酸”被当成了礼品；小品《浪漫的事》郭达几次举起××牛奶畅饮；朱军和冯巩表演小品时桌上赫然放着“××啤酒”。

　　春晚广告主要形式

　　报时广告：539万元、966万元

　　央视春晚在20时和零时分别有时段报时，起价分别为539万元与966万元。

　　贺电广告：1000万元

　　春晚进行中，主持人以贺电形式念出××单位给观众拜年，这是央视赠给广告投放1000万元以上的企业的。

　　字幕广告：500万元

　　春晚结束之际出现鸣谢单位，这是央视赠给投放广告额超过500万元的企业的。

　　冠名广告：4508万元

　　“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，被一企业以4508万元夺取。

　　北京现代商报（朱斐）