做强品牌 川企要“插位” | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年03月22日05:38 四川新闻网-成都晚报 | |||||||||
(记者 贾雨夕 唐凌志)昨日,著名品牌战略专家李光斗在糖酒会举行的一场品牌竞争力演讲中称,要提高四川的地区竞争力,就要先提高四川企业的品牌竞争力。 李光斗认为,一个地区的竞争力,取决于它有多少全国性的强势品牌。四川是消费大省、旅游大省,却不是品牌大省,四川的企业不应只将注意力放在产品上,而应提升品牌在消费者心中的吸引力。为此,他提出了“插位战略”的概念,并举例说,在茅台酒称霸的
“以较少的代价使一个成长型的企业品牌迅速崛起”是“插位战略”的核心,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场原有竞争秩序,使后进品牌快速超越竞争对手,成为市场的领导者。李光斗认为,对弱势企业来说,只有“插位”,才有机会。他建议四川的企业要进行差异化的营销战略和品牌规划,推出大批知名品牌占领市场,建设四川的品牌经济。 人物简介:李光斗,中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、品牌竞争力学派创始人,策动中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的25人之一。 | |||||||||