我们被文化激荡

　　首先我要由衷地感谢三位嘉宾出色的演讲和杨澜女士的主持。他们的演讲使我想到：互联网推动的时代变化与相对论推进的社会进步，几乎具有同等伟大的意义。但是，就像相对论的出现肢解了传统的物理学理论基础一样，以互联网为代表的新媒体的出现，也给传统媒体带来了前所未有的恐慌。为此，一段时间来，我们对著名管理大师德鲁克的三个经典问题加剧了困惑，这就是：我们的事业是什么？我们的事业将是什么？我们的事业究竟应该是什么？

　　对未来的担忧必然影响到我们对今天的信心。我们发现，新媒体引起的传播方式的革命似乎就是冲着我们来的。在历史给定的传播方式中我们已经驾轻就熟，我们理所当然地不愿意看到理想的生存状态和成熟的商业模式发生解构，于是，便出现了令人匪夷所思的状况：一贯自信于有能力引领社会健康前行的一些传统媒体，首先在文化的接受状态上，对新媒体的出现发生不同程度的抵抗。

　　但是很明显，人类财富的积聚、生活方式的改进，要慢于技术的发展速度。科技的迅猛发展，已经使整个传播业发生不可逆转的动摇。随着单向传播即将成为过去，传统媒体不再有可能垄断传播内容的制作、发布和信息的中转，数量庞大的个人媒体将不断涌现，并且似乎正在变得有能力代替传统媒体。以往被动接受的受众，在很大程度上可以掌握内容的制作和传播权。

　　于是我们获知，一个伟大时代的变革真的已经来临。这是一个以网络传播为特征的文化激荡的时代。

　　文化激荡的时代是一个什么都有可能发生的时代。事实上，我们已经看到历史进程的前沿地带不断发生着文化核爆效应：迪斯尼仅仅凭借两个动漫奠定了它的百年基业；几场中东战争成就了CNN和半岛电视台；一个众所周知的在线游戏打造了盛大帝国；美国学生佩奇和布林探索不同学术论文之间联系的“草根”想法，被培植成能赚取亿万美元利润的Google。还有，《一个馒头的血案》也居然使名不见经传的胡戈一夜之间变得牛气冲天！

　　文化激荡的时代是一个瞬间变化的时代。今天，任何人、任何民族和国家都试图以最快的速度不断超越自我。因为今天的知识、连同经验都处于高速被淘汰的过程之中，全世界一天产生的新知识耗尽一个人毕生精力都难以穷尽。为此，任何知识和经验不可能完全被信赖，只有未来可以信任，但未来深不可测。媒体发展战略的本质在于把握未来时势规律，在于理解读者与市场的趋势，因此战略就是规律。我们最终将会看到，一个文化差异不是像现在这样巨大和不平等的世界，可以出现一个以共赢为特征的全球经济、文化网络，那里面会有每个人、每种表情、每种表达方式的位置，关键是现在要活下去，并且活得很好。

　　文化激荡的时代是一个创意层出不穷的时代。今天，有许多国家和地区在朝思暮想、有成千上万的企业和个人在苦苦寻求改变世界、改变命运的创意。从文化的角度看，创新不是任何行业或个人的专利，创新是一件有趣的、大家都可以尝试并且无处不在的事情。背负巨额财政赤字的美国经济为何比想像中强得多，传统的计量方法无法解释这个并非完全经济的文化问题，有许多绝妙的创新和革新，在确保美国经济前行。我们熟悉的沃尔玛庞大可畏，星巴克情调别致，麦当劳简单便利，ipod美观实用。每一种创意都造就了一个巨大的需求市场，并且推进着改变人们从思维方式到生活方式的进程。

　　文化激荡的时代是一个传承和互动的时代。文化的传承和创新从来是一根藤上的两个瓜果。经典是对经典的继承，经典也是对经典的背叛。“馒头血案”的火爆和“超女”引发的大众投票互动预示，这是创意的成功，同时又不尽然。清华大学的孙立平教授希望在利益博弈的时代，能够出现现实生活中迫切需要的一种可以盛装这种博弈的容器，这是对多元形态中新型公共空间的呼唤，新型的互动筛选机制也必将在相对市场化的过程中成型和发展。也就是说，如果文化产业不能垄断操作技术，当然就不能继续垄断媒体的产品销路，因而也就不再享有对读者供求关系的调节权以及价格体系的支配权。

　　文化激荡的时代还是一个动态均衡的时代。经济社会发展中的微观失衡是动态的表现，宏观动态均衡的表征正是经常性的失衡。今天，在全球汽车、航空、电信业等持续不断地出现“失衡”问题的情况下，世界经济却依然平衡有序表现良好，整体经济的稳定很可能是源于具体产业的不稳定。这同时说明不同的产业可能会经历彼此之间毫无关联的景气周期，并且也不是所有的产业都同时涨落。用经济现象映证文化产业的发展规律，我们可以发现，互联网革命向传统媒体提供的不仅仅是挑战，还有发展的机遇，我们可以共同打造和享用不同的文化景气，而并非是“零和”游戏的简单博弈。

　　文化激荡的网络时代为我们提供了许多可以选择的机遇。选择是一个决策的过程，也是一个根据需求变动决策的过程。正确的决策意味着我们能够知道“是什么”、“将是什么”和“应该是什么”。但同时又有人说，决策意味着把不确定性带进自己家门，并且招待它们吃喝玩乐，我更欣赏这样的比喻。因为不确定性本身蕴含着丰富的想像，杨澜为此希望我们向想像力致敬！不确定性可以演绎为一种游戏，当然我们可以选用陈天桥的盛大产品。不确定性如果能够成为一种产业，那就更伟大更奇妙了，熊澄宇教授的指导将会十分重要。身处文化激荡的时代，我们今天幸运地分享了三位嘉宾精彩的思想，以及关于未来的丰富想像力，我们要由衷地向他们表示崇高的敬意！谢谢大家！

　　解放日报报业集团党委书记、社长 尹明华