19座天桥广告位拍回3座新天桥

　　本报讯（记者朱玲实习生刘伟）昨日上午，经过冷静又不失激烈的竞拍，我市19座人行过街天桥广告位3年经营权拍出458万元。其中，东二环理工大天桥拍得45万元的最高价，乐居厂天桥成交价格最低，3年经营权只拍得6万元。按照目前普通人行天桥每座造价100多万元计算，拍卖所得可修建3座新的天桥。

　　前奏

　　冷静再冷静

　　与以往拍卖会不同的是，拍卖开始前，市市政委主任雷英杰就提醒各广告公司，天桥广告是展示西安形象的窗口之一，广告从设计、制作等方面都要上档次，因此广告公司在竞拍时要综合考虑市场情况和公司情况，充分考虑成本，理性报价。

　　拍卖师也明确告知竞拍者，除了竞拍成交价，拍卖佣金、广告箱制作费用、灯箱广告所需电费、管理维护费用都应算在成本内。

　　竞拍天桥广告位有冷有热

　　与广告灯箱大小、天桥跨度等硬性指标相比，广告公司更关注车人流量、地理位置、周边是否有大型商业建筑群等因素，事先也都做了大量调查。在竞拍时，东二环理工大、大明宫建材家居城东门、西工大劳动南路、西二环丰登路和西二环丰禾路天桥等热门天桥，广告公司往往直接报出高价，成交价都在35万元以上；而乐居厂天桥由于周边商业环境差等原因一度跌破最初的拍卖底价。最后，19座天桥广告位3年经营权共拍得458万元，折合每座天桥每年约8万元。6月份前，市政部门还将拍卖一批天桥广告位。

　　感受服务更加人性化

　　记者在拍卖现场注意到，与以往的拍卖会不同的是，不少细节体现出政府部门的服务更加人性化。

　　拍卖标书关于各个天桥的资料十分细致，不仅有广告灯箱大小，更有天桥图片、位置、日车流量、人流量等详细和客观的描述，以方便竞拍者参考、决策。

　　雷英杰还当众宣布，以往天桥户外广告涉及的照明用电需广告公司自己与供电部门联系解决，比较麻烦，本次拍卖的19座天桥的照明线路将由市市政委路灯管理处将线路接至天桥前，方便广告公司点亮灯箱，电价也将按路灯电价收取。市政设施管理部门负责广告设施的日常清洁和小型维修，并将被盗破损情况及时通知广告发布方修复。