环行洞庭湖-益阳-碧玉妆城：品牌演变

　　记者：李越胜 摄像：唐亚衡

　　【导语】“湖广熟，天下足”的谚语，道尽了洞庭湖区自古以来作为天下粮仓的美丽与富足。今天，仅仅在益阳就有陈克明、辣妹子、口口香等20多个知名品牌，将“洞庭鱼米乡”诠释得淋漓尽致。在品牌决定价值的时代，湖区人走过了怎样的迷茫与觉醒的过程？洞庭鱼米又如何香飘天下？来看记者调查。

　　【方位地图 洞庭湖区】

　　【空中主持】(记者 熊琪：八百里洞庭水天相接。就是这泊让我们充满敬畏的母亲湖，为湖区带来了千万亩的肥沃土地。在一代代湖区子民的辛勤耕耘下，这里自古就被称为天下粮仓。)

　　【船上主持】(记者 尹中：沿资江而下，我们的船可以下洞庭，入长江。当年，益阳的鱼米和棉麻，就是从这条水道通向市场，叫响全国。)

　　【车子跑的镜头】

　　【配音】如果不是近距离观察，我们都不会想到，这条从韩国进口的数控生产线正在加工的是最为传统的农产品――大米。而经过对米质和加工程序的细分，大米被分装成不同档次的包装，再贴上洞庭口口香的品牌，价值就提高了20%左右。

　　【同期】(湖南口口香米业有限公司董事长 樊富强：为什么泰国米卖得那么好，他们就是有品牌 。)(16:11:47)

　　【配音】洞庭湖区用不足全国0.3%的耕地，产出了全国1.5%以上的农产品。益阳还有“中国麻业名城”和“中国芦苇之乡”的美称，这两大产品的产量占了全世界的40%。然而，益阳人却不得不面对这样一个尴尬：直到今天，益阳竟没有一家全国

　　大湖深处，谁将遥遥出手产业化的拳头？

　　【车行过渡】

　　【字幕：益阳青松皮蛋厂】

　　【配音】用手将鸭蛋相互轻轻敲打，这位大姐一个上午挑选出了两大筐不合格的鸭蛋。皮蛋厂老板郭维说，为了益阳松花皮蛋这块金字招牌，他们完全遵照传统工艺来制作，浸泡皮蛋的原料中就有不少传统秘方。但，这样一来，他们的成本比外地皮蛋高出一毛钱左右。前些年，正是受到外地皮蛋的价格冲击，益阳松花皮蛋一度在市场上销声匿迹。

　　【同期】 (益阳青松皮蛋厂总经理 郭维：我们是皮蛋之乡，但是在外面没有看到益阳皮蛋，就感到很痛心)(12:07:44)

　　【配音】皮蛋上清晰的松枝花纹，正是郭维坚守这一百年品牌的精神动力。但，我们还是不妨来一个逆向思考：如果益阳零散的上百家皮蛋厂，能够形成龙头带动和规模效应，老品牌是否会有重新生机勃发的那一天呢？

　　【车行过渡】

　　【同期】(湖南克明面业有限公司董事长 陈克明：由于我的面条品质好，不断追求质量，就慢慢地把陈克明叫响了，要改也改不了。)(10:37:48)

　　【配音】陈克明没有想到，24年前，一位乡村教师为他这个乡村木匠开的面条作坊，取名“陈克明面条”后，自己的名字也变得家喻户晓。24年间，只有初中毕业的陈克明，除了出差，几乎天天守在这个面条研究所。看似普通的面条，被他开发出了6大系列、120多个品种。

　　一面之交，终身难忘。品牌的积累却也不是一朝一夕之功。

　　【方位地图 北京】

　　【字幕：2006年3月31 日 北京 益鑫泰中国时装设计展】

　　【配音】这已经是益鑫泰在北京举办的第六届中国时装设计最高奖颁奖展览。在这个引领中国麻类服装流行趋势的T型台上，益鑫泰刚刚推出的原创绿色麻料商务休闲男装成为镁光灯下的焦点。

　　“麻”被称为东方服饰的源头，至今有1万多年的成衣历史。但，将麻类服饰与现代流行元素融合，成为“中国人的面子”，益鑫泰还是起步最早、走得最远的一家。

　　【同期】(湖南益鑫泰服饰有限公司副总经理 徐洪：流行的东西往往是一瞬即逝，我们并没有把它作为快速流行的产品，而是长期发展的产品，百年老店这么一个定位。)

　　【配音】益鑫泰背靠的是洞庭湖区10万公顷苎麻基地。碰巧的是，我们抵达沅江时，解放军总后勤部的专家正在这里考察苎麻的产业链。我国麻类产品权威专家张建春给沅江人描述了一个春天般的前景：在以麻资源为产业的多种领域，我们还可以有十个百个和益鑫泰一样叫响全国的品牌。

　　【同期】(解放军总后勤部军需装备研究所总工程师 张建春：苎麻，我们认为它浑身是宝。从

　　【配音】

　　【述评】20005年，益阳绿色品牌农业产值近80亿元，农民人均从绿色品牌农业中获利1612元，占农民人均收入的55%。在米、面、麻、水产、竹子各个领域，益阳涌现出了20多个知名品牌。

　　在现代工业发展模式中，有一个流行的算式是：1＋1=X，意思是说，企业整合、品牌整合，将可能释放出无限的想像力。那么，对于品牌意识已经觉醒的益阳人来说，1+X会不会等于“洞庭鱼米香天下”的未来呢？

　　我们期待着这样的大湖演变。

　　相关专题：环行洞庭湖