狂欢经济

　　大小商家不论与足球关系的远近亲疏，都因为世界杯而姿态妖娆起来

　　★ 本刊记者/何晓鹏

　　8000公里的距离丝毫阻隔不了世界杯在中国的商业热闹，即便你在街边买个6元的盒饭也会发现多了个“世界杯套餐”的选择。

　　有媒体估算，央视今年世界杯广告收入将超过10亿元。而在1998年世界杯时，这一数字不到1亿元，即便是有中国队参与的2002年韩日世界杯时，亦不过4.5亿元。通过这个增长幅度，隐约可见狂欢生态的消费氛围。

　　体育用品商店、酒吧餐饮业等传统行业自然也不甘寂寞。

　　冯光宇是北京先锋体育用品公司的经理，从五一开始店内商品便8折销售，他原计划在世界杯期间会打出更多的折扣，没想到球迷的热情远超出他的想象，尤其是像巴西、德国、阿根廷、意大利等老牌劲旅的

　　一些和足球毫无关系的行业也开始借机打世界杯这张牌，玩具店里到处充斥着球星形象的公仔，电器企业借此推广平板电视和高清电视，苏州的一些家具厂商还推出了足球造型的沙发坐椅，一些商场还与媒体合作开展世界杯有奖竞猜活动，甚至国内一些银行也开始介入世界杯经济，围绕着世界杯主题推出各种服务和

　　而与观看世界杯最密切的消费行为还是酒吧餐饮等场所。在北京三里屯的男孩女孩酒吧，世界杯期间，上座率比平时多近一倍，此酒吧购买国旗就投入2000多元，桌子上还为球迷准备了哨子、气棒等有助于球兴的物品。

　　位于北方交通大学附近的蓝夜酒吧，比赛期间，一天所销售的啤酒是平时的4倍还多。而据酒吧老板估算，在世界杯期间，全北京市的酒吧营业额平均下来至少要比平时提高四分之一以上。

　　一些宾馆开设“世界杯套间”，房价从几百元到几千元不等，在重庆还出现了标价9980元的超级豪华间供球迷观看赛事。

　　但真正昂贵的仍是亲临德国享受世界杯，入场门票至少要在2万元人民币以上，国内各大旅行社所开设的世界杯线路，报价最低的也在3万元以上，这对于普通球迷而言无疑是不容易接受的。即便如此，仍有不少人报名，像演艺界的孙楠、赵本山这些“铁杆球迷”纷纷奔赴德国。 ★

　　中国球迷的世界杯史

　　28年来，世界杯一步步走向中国球迷，为中国社会带来四年一次的狂欢盛筵

　　★ 本刊记者/孙展

　　36岁的山西龙城球迷协会秘书长王成的世界杯记忆是从1986年开始的。那时候，他家中还没有电视，每天通过父亲单位里的《中国青年报》获知零星关于世界杯的消息。尽管只是通过文字，但丝毫没有影响球王马拉多纳给他留下的深刻印象。

　　实际上，现在30岁上下的主力球迷中，多数人的世界杯狂欢史都是从1986年开始的，他们那时候多是在小学，对足球还并不完全了解，但是对球星的英雄式崇拜的所有基础，都是自那时奠定的。

　　当然，如果要追溯到更早些，1978年中央电视台已经转播过两场世界杯比赛，但是限于当时多数中国人的家庭还没有电视，因此能看到那两场比赛的转播并坚持到现在的，已经成为球迷中的元老级人物了。那一次，宋世雄高亢的解说声，让很多人在广播当中领略到足球的魅力。

　　最富激情的时刻还是来自1990年的意大利之夏。此时，彩电已经普及到普通家庭，一个庞大的球迷群体已经在中国形成规模。现在回忆起来，多数人对首场喀麦隆对阵阿根廷的比赛记忆犹新，1：0的结局不但让人们记住了这只非洲黑马，还有满场飞奔的38岁的米拉大叔。

　　“随着年龄的增长，那时候已经开始慢慢看懂足球，但更多的是大家聚集在一起宣泄，打发枯燥的学校生活。”王成回忆说。这些小球迷们此时已经进入了中学，许多人在一边观看世界杯的同时，学会了一边在球场上挥洒自己的激情。

　　当然，世界杯对于中国球迷来说，更多的是一种复杂的心境。从5·19惨败，到黑色三分钟，再到“大连金州没有眼泪”，中国球迷们中的大多数人早在一次次惨败中练就了铁石心肠。王成记得自己在1997年曾组织十多人去大连观看中国队的世界杯外预选赛，在形势一片大好之下，中国队最终2：4落败，这让十几个本来兴致勃勃的球迷们欲哭无泪，以致于接下来好几年的时间里，提到足球就是伤心。

　　十强赛的失利，也让中国球迷们观看1998年世界杯的心态变得更加从容，将心思更加集中地放在诸如罗纳尔多、欧文、齐达内这些新星和老星们的身上。此外，1998年世界杯还吸引了很多女孩子第一次来观看，原因是英格兰队中出了一个人见人爱的帅哥贝克汉姆，当他被主裁红牌罚下场时，竟引发了无数女球迷的不满。

　　重新燃起对世界杯的热情是在2001年。那一年，中国足球首次冲击世界杯成功，10月7日，当中国队主场战胜阿曼队获得出线权的时候，王成和他的同伴们再也抑制不住自己的激情，冲到了球场当中狂欢。“那时候，才第一次感觉到作一个球迷是如此幸福。”王成说。随后，他组织了一个助威团到韩国现场给中国队助阵。

　　2006年，距离王成首次接触世界杯已经整整20年了，而距离中国球迷看到世界杯已经有28年。28年间，周而复始的世界杯定期带给球迷们欢乐，也赚取了球迷们无数的眼泪。多年的观看史已经让王成变得非常理智，“现在只是单纯地去欣赏比赛的过程，而不太在意输赢结果。”

　　为了不影响家人的休息，他特意到宾馆开了一个房间，和朋友们一起观看。画面中熟悉的球星们在球场上依然激情万丈。但每当打开电视，听到熟悉的开场哨音，王成心里还是有一丝期盼，希望在这个绿茵场上，还能再见到中国队的身影。 ★