打造醒目的城市品牌——2006中国·济南国际儿童联欢节暨儿童用品博览会综述

　　本报记者 宋姝辉

　　因为2006中国·济南国际儿童联欢节暨儿童用品博览会的成功举办，济南的这个夏天处处洋溢着收获的喜悦：这喜悦既写在200多名不同肤色孩子的笑脸上，也表现在152家参展企业手握订单的满足上。如果再深入盘点，会发现我们更重要的收获在于，济南在这场盛会中以开放的姿态拥抱了世界，从而进一步提高了在世界大家庭的知名度和影响力，在开放

的进程中又迈出了坚实的一步。

　　济南国际儿童联欢节是一次国内最大规模的国际儿童联欢活动。活动的国际性和少年儿童联欢的特性，注定了东道主济南是这场盛会的最大赢家。

　　这次活动集中向世界展示了济南改革开放以来取得的新成就、新面貌，展示了泉城济南的独特魅力和发展潜力。让世界了解济南，这是我们对外开放的一个重要目标，如何让世界了解济南则是一个需要不断探索和创新的问题。这次国际儿童联欢节，就是济南一次独具特色的自我“推销”，联欢节为全世界的孩子打开了一个了解济南的窗口。来自15个国家的200多个孩子在济南度过了令他们终生难忘的3天。他们观看民俗表演、了解茶艺和京剧，与济南的小朋友结对子、共同用各自祖国的母亲河水浇筑水地球。这些孩子中绝大部分是第一次来济南，他们在活动中对中国文化、对济南、对济南人有了切身的感受和认识。很多孩子表示：“在济南经历的一切难以忘怀，虽然是第一次到中国，但心却永远留在了济南”，“对中国古老的文化、快速发展的经济和充满风采和活力的济南感到震惊”。这些新奇的感受和认识将在他们的脑海中留下深刻印象。联欢活动就像一台“播种机”，将在他们的心中播下“济南”的种子，这种子必定在将来的某一天生根发芽。与此同时，这些孩子也将成为宣传济南的“宣传队”，他们将在归国后，把自己看到的、感受到的济南告诉给自己的父母、同学、老师、朋友，孩子童真的眼睛和嘴巴，将让济南的美丽传说变得可信可亲。最初这些散布在世界各个角落的传播声也许是弱小的，但必定在流传中汇聚成一股洪流，济南将在他们的口口相传中变得越来越响亮。

　　这次盛会增强了济南的“国际性”，为济南人提供了足不出户与国际友人亲密接触的机会。恕记者孤陋寡闻，当从未跨出国门的记者第一次看到不同肤色的孩子活动在自己身边，听到完全陌生的不同语言，记者才真切地感受到世界大家庭的内在含义，感受到世界文化的多样性和立足世界必须具备的宽容性。由此可以推及我们的孩子和市民。活动中，有上千名济南孩子得以与世界各国儿童共同游戏，他们甚至以主人的身份教外国小朋友“跳格子”、“捏面人”。童年时期的这种接触，必将开阔他们的眼界，拓展他们的思维，增强他们的自信和自尊。他们对民族性与世界性，必将有更深刻更正确的认识和把握。他们的头脑中从此装上了一根“国际弦”，这根弦的鸣响，将与世界合拍。同样，我们的企业，也可以从这次盛会中感受国际市场的吸引和商机。这样的效益，也许不是立竿见影的，但肯定是可以预期的。

　　国际儿童联欢节拓展了济南与各国友好城市交往的渠道，使友城之间的交往更趋于民间化、长期化和深入化。发展友好城市是世界公认的城市外交的重要途径。我市已在亚洲、欧洲、美洲和大洋洲“结交”了12个友好城市，这12个城市是济南与世界交流的重要渠道。过去。济南与友好城市的交往大多局限于上层的定期互访和科教、文化方面的组团交流，很难深入到民间，实现市民与市民的互动。国际儿童联欢节为友城之间的交流与合作搭建起了崭新的平台。孩子关系到未来，关系到千家万户，以孩子为纽带，友城之间的交往就可轻松转化为千家万户的交往和互动，实现了友城之间更深层次的交往。活动中，大部分友城代表团由市外办主任、教育局局长亲自带队，也充分说明友城对这次活动的高度重视。

　　初步培育起了一个有较大发展空间的品牌展会是这次盛会的另一个重要收获。这次童博会济南收获了意料之外的惊喜：童博会以35万的参观人次、3750万的订单和300多项销售协议和意向这些沉甸甸的数字实现了圆满成功。毋庸讳言，济南在儿童产业方面并没有突出表现，但举办展会，市场比产业更重要。童博会的成功证明，济南拥有潜力巨大的儿童产品消费市场，很多参展商表达了全面进军济南儿童产业市场的强烈愿望。这奠定了济南举办童博会的坚实基础。经过较短时间的培育，把童博会打造成具有持久影响力的特色品牌展会，把济南打造成环渤海经济区域中儿童用品及产业的重要基地和集散地就指日可待。

　　目前，我市决定每年都举办国际儿童联欢节暨儿童用品博览会。市委副书记、市长鲍志强明确提出：“孩子的事情有意义，能做大。”抓住了“儿童”这个切入点，就在一定程度上保证了联欢节和博览会的成功。一节一会，有利于双方互为推动和促进。“政府主导、市场运作、企业参与”的办会模式，有利于让更多的企业自觉参与进来。企业有积极参与的热情，活动才能实现市场运作，童博会才能体现其商业价值。积极争取国家有关部门和单位的支持甚至参与，则是提升活动层次、扩大影响的重要途径。有了这些有利因素，就很容易把国际儿童联欢节暨儿童用品博览会办成我市不断扩大对外开放的重要平台和具有持久影响力的著名品牌活动。

　　日前，市委书记姜大明就国际儿童联欢节暨儿童用品博览会作出明确批示：“要认真研究，精心策划，一年一个主题，一年一个台阶，切实将其打造成一张醒目的城市品牌。”这一批示明确了今后我们应该努力的方向。让国际儿童联欢节在国内叫得响，在国际上有影响，让人们提起儿童联欢节或者童博会，就自然地联想到济南，就是我们努力的目标。