双七夕难燃浪漫商机

　　数十年一遇的“双七夕”，让不少商家的神经着实兴奋了一下。然而，眼看第一个七夕明天就要到了，沪上的中国情人节商机却仍然未被点燃——不论是商场、花市还是旅游市场，虽然都有为七夕节度身定做的产品，但并没有引起消费者的多大兴趣。记者在采访中发现，寓意不佳、认同度低或许是让中国情人节在市场上遇冷的主要原因。

　　七夕花市并未迎来预期中的火爆 晚报记者 薛红滨 现场图片

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　　鲜花预订远不如2·14

　　今昨两天是紧邻着七夕节的双休日，可是记者在南京东路、淮海路等商业街上却很难感受到节日气氛：各种各样的促销活动在商场里确实随处可见，但这些都与七夕的主题无关。

　　相比之下，对“中国情人节”颇为关注的算得上是花店了。在静安寺地铁站的一家花店里，“七夕节鲜花预订”的广告早早就挂了出来，不过，接到的生意却比想象中少很多。“毕竟是中国情人节嘛，可能知道的人还不多，到今天为止我们只接到50来张订单吧，与2月14日不能比，大概只有一半左右吧。”摊主有点无奈地告诉记者。

　　而在浦东的一个花市里，记者发现，七夕节前夕稍微卖得好些的花也不过是玫瑰、百合等传统品种，并没有多少七夕特色。只有一家店的营业员告诉记者，为了显示出中国特色，他们特地采购了一批大红色的包装纸，并加上中国结、中国扣等小玩意：“还不知道效果如何，我们是希望能借传统特色多做点生意。”

　　“七夕爱之旅”被迫取消

　　与商场的冷淡相比，沪上旅行社对七夕节还是寄予厚望的。还在7月中旬时，各大旅行社就纷纷推出了七夕旅游线路，欲借此觅得新的商机。但昨日记者从多家推出“七夕爱之旅”的旅行社处了解到，上海的消费者们对“七夕游”不太感兴趣，爱之旅没有迎来预期中的火爆。

　　记者了解到，各大旅行社推出的“七夕游”既有面向单身白领的牵手游，也有面向情侣的双人游，时间基本上都在这个双休日，而目的地则是具有爱情象征意义的景点。但从报名情况看，不论是情侣还是单身者，对七夕出游似乎兴趣不大。某旅行社原定于昨天出发的七夕单身牵手游，更是因为报名人数还不到10人而被迫取消。

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　　寓意不佳

　　一位旅行社的老总表示，七夕游之所以遇冷，最主要的原因可能是由于现在的年轻人对传统七夕情人节的忽视。而记者在采访中则了解到，大多数年轻人对过七夕这个“中国情人节”并不十分热衷，原因在于七夕节的传说虽然浪漫，但“一年只相会一次”的寓意并不讨巧。

　　认同度低

　　事实上，七夕节又叫“乞巧节”，起源于汉代，到宋元时期达到鼎盛，当时的庆祝方式丰富多彩，包括女孩穿针引线验巧，做些小物品赛巧，摆上些瓜果乞巧等。相关专家因此指出，现在，2月14日的西方情人节已经在人们的观念中先入为主了，再把七夕节包装成“中国情人节”，一来寓意不是最好，同时又显得与西方情人节重复，使这个节日难以深入人心。今后，众商家不如在“乞巧”文化上多下工夫，或许反而大有市场潜力可挖。