禁播首日丰胸广告仍疯狂

　　丰胸减肥类广告“禁播令”昨日正式生效，而记者调查发现，这条政策却“形同虚设”，数家卫视依旧在凌晨时段播放此类广告，男性保健等“变种”广告也大行其道。

　　广为宣传的政策却无法落实，是“法不责众”的侥幸心理作祟，还是“上有政策下有对策”的思维在大行其道？

　　昨天是国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”的第一天，但从凌晨到昨天下午，各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出，其疯狂势头不减往日。

　　截至昨天下午3时，国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的违法广告。

　　首日违规被曝光之后，禁播令第二天各个卫视5类购物节目大大减少，但仍未销声匿迹。

　　今天凌晨，上海东方早报记者发现重庆卫视、山西卫视几家等电视台，仍在播出“瘦儿鞋”等电视购物广告。不过，虽然购物广告仍在宣传产品有“塑身”、“治疗疾病”等效果，但部分广告明显经过了紧急加工，删除了直接提及“丰胸”、“医疗”等字样的段落，并覆盖了部分字幕。

　　丰胸广告仍疯狂

　　在昨天凌晨0时~2时多、上午9时多至下午13时几个时段，记者搜索各地方卫视台，发现各类减肥、丰胸类等电视购物广告无视“禁播令”的下发，播出频率极为密集，让观众应接不暇，山西、贵州、云南、江苏、河北、广西、陕西、安徽、甘肃、山东教育台等外地卫视均在不同时段播放。

　　在减肥电视购物节目中，尤以腰背佳桑拿甩脂带、玫瑰星迷你甩脂机、适美甩脂纤体组合等甩脂机、甩脂带类的广告最多，都是以多位消费者名义做证明，宣称能迅速达到减肥效果。丰胸产品电视购物节目主要涉及“联邦悠悠挺”、“开丽AB制剂”两个，人们依然能见到名人成方圆、杭天琪做客“联邦悠悠挺”的情景。这些广告绝大多数都是只有订购热线电话，没有具体生产企业或经销企业名称。

　　举报电话被打爆

　　昨天，广电总局公布的举报电话86091111非常繁忙，一直占线。直到19点42分，记者终于拨通了86091111举报电话，据工作人员介绍，从上班开始一直在不停地接电话，尽管举报的数量还未统计出来，但观众投诉举报的热情很高。记者得知，这部电话从昨天开始24小时有人工接听，专门收集“5类被叫停广告”还在播出的线索。

　　国家广电总局社会管理司副司长任谦透露，截至昨天下午3时，国家广电总局接到各界举报，共有12家省级卫视违规播放广告。国家广电总局已经电话通知12家省级卫视的主管部门，要求其进行调查，并且责令相关电视台进行整改，立即撤下还在播放的违法广告。

　　12家卫视接到整改通知

　　任谦说，如果这12家省级卫视没有按照要求撤下有关广告，广电总局将会发出第二次警告并下发违规广告整改通知单。由于电视台是属地管理，所以，按照程序，这12家省级电视台将由其省级相关主管部门进行调查和处理。

　　山西卫视广告部负责人侯先生在电话中承认，已经收到上级部门通知，要求撤换广告并限期整改。“两天之内一定撤下，”侯先生说，山西卫视的电视购物节目（专题广告）均是在白天和夜间23时以后播出。中午的时段一个广告也有10多分钟的时间，如果立即撤下，“节目就开天窗了。”

　　江苏卫视广告部的金女士介绍，8月1日凌晨该频道播放了减肥产品的广告。但金女士表示，按照电视节目的时间跨度，从当天早上6时到次日早上6时为一个播出日，所以，昨日凌晨的广告仍然是算在7月31日的播出计划中。从昨天白天开始，这次禁播的广告就全部撤下了。

　　新闻链接：其他“擦边球”广告开始抬头

　　 早报讯 新京报消息，除了国家广电总局和国家工商总局五类明令禁播的电视购物节目外，记者还发现，一些祛斑祛眼袋、治疗男性性功能的产品由于此次属于非禁播内容，开始在电视屏幕上大行其道。

　　“绝对让你随心所欲”，这是昨天凌晨0时46分开始，山西卫视反复播出6次之多的对性功能有疗效的保健食品“圣帝·魅力坚”广告，时间长达近1个小时，宣称“耐力持久，男人美妙体验”，播出画面和对话都极其暧昧不雅。宁夏台“乐乐胶囊”、吉林台的“蚁皇神粉”都是同样类似功效的广告，一位本来浑身无力的男子服用了神奇胶囊后，竟力拔千斤，场面极具诱惑性。

　　从昨天上午9时多到下午1时多，祛斑祛眼袋一类的电视购物节目比减肥产品广告还多，诸如“莎缇萱琳”嫩白、“斯郦玫”祛眼袋铂金组合、“丽斑停”、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑笔”等多达上十种的产品频繁出现，涉及河南、甘肃、天津、贵州、宁夏、云南、吉林、东南卫视。这些广告都是使用消费者或明星来为自己的祛斑产品做证明，并摆出了使用前后的对比照片，用绝对化的语言，宣传祛斑的神奇效果，其广告内容都涉嫌违规。

　　国家工商总局广告监管司司长屈建民在接受记者采访时也明确指出，电视广告都必须真实合法，如果其他电视广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高，对消费者造成误导的，也在查处范围内。

　　中广协：细则即将出台

　　中国广告协会电视委员会副主任金国强告诉记者，政府即将出台一些详细的对丰胸、增高等电视购物广告审查的规定，毕竟这些商品有市场需求，而且并非所有的商品都存在虚假宣传，因此，政府部门也不会“一刀切”。吴洁瑾

　　广告专家：警惕网络成“乐园”

　　随着电视媒体禁播，大量丰胸等虚假广告出现了涌向网络和平面媒体的趋势。对此，上海外国语大学新闻与传播学院广告系主任姜智彬认为，目前，政府部门对平面媒体有较为严格的监管处罚措施。而且平面媒体其本身不直接、不显眼的特性也注定了不可能成为此类广告的“第二乐园”。但我国尚无一部专门针对网络广告监管的法律法规，因此，一旦这些被禁的虚假广告大量涌入网络媒体，政府部门将更加难以监管。他认为，政府部门应该担起网络媒体监管的责任，加大执法力度。吴洁瑾

　　相关新闻：消保委警示勿轻信电视购物虚假宣传

　　早报近日报道的“茄乐素”减肥产品无效事件有了新进展。昨日，上海市消保委专门就此发布今年第8号消费警示，提醒消费者当心电视、网络销售中的虚假宣传。

　　长宁区消保委近期连续接到消费者投诉，反映通过电视购物购买的上海亨视洋生物科技有限公司“茄乐素”减肥产品无效却不予以退货的问题。

　　市消保委调查发现，该公司一方面承诺无效退款；另一方面却声称“因产品功效良好，未出现退款情形”，将产品无效归责于消费者过于肥胖。目前，工商部门已对该公司的违法经营行为展开调查。肖蓓