12家省级卫视无视禁令

　　本报讯 据《新京报》报道： 昨天是国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”的第一天，但从凌晨到昨天下午，各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出，其疯狂势头不减往日。截至昨天下午3时，国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的违法广告。

　　记者搜台：禁播广告仍在播出

　　在昨天凌晨0时至2时多、上午9时多至下午1时几个时段，记者搜索各地方卫视台，发现各类减肥、丰胸类等电视购物广告无视“禁播令”的下发，播出频率极为密集，让观众应接不暇，山西、贵州、云南、江苏、河北、广西、陕西、安徽、甘肃、山东教育台等外地卫视均在不同时段播放。昨晚23时许，重庆等电视台仍在播出禁播广告。

　　在减肥电视购物节目中，尤以腰背佳桑拿甩脂带、玫瑰星迷你甩脂机、适美甩脂纤体组合等甩脂机、甩脂带类的广告最多，都是以多位消费者名义做证明，宣称能迅速达到减肥效果。丰胸产品电视购物节目主要涉及“联邦悠悠挺”、“开丽AB制剂”两个，人们依然能见到名人成方圆、杭天琪做客“联邦悠悠挺”的情景。这些广告绝大多数都是只有订购热线电话，没有具体生产企业或经销企业名称。

　　广电总局：12家省级卫视违规

　　国家广电总局社会管理司副司长任谦透露，截至昨天下午3时，广电总局接到各界举报，共有12家省级卫视违规播放广告。广电总局已经电话通知12家省级卫视的主管部门，要求其进行调查，并且责令电视台整改，立即撤下还在播放的违法广告。

　　任谦说，如果这12家省级卫视没有按照要求撤下有关广告，广电总局将会发出第二次警告并下发违规广告整改通知单。由于是属地管理，所以，按照程序，这12家电视台将由其省级主管部门进行调查和处理。

　　山西卫视广告部负责人侯先生在电话中承认，已经收到上级部门通知，要求撤换广告并限期整改。“两天之内一定撤下”，侯先生说，山西卫视的电视购物节目（专题广告）均是在白天和夜间23时以后播出。中午时段一个广告也有10多分钟的时间，如果立即撤下，“节目就开天窗了”。

　　江苏卫视广告部的金女士介绍，8月1日凌晨该频道播放了减肥产品的广告。但金女士表示，按照电视节目的时间跨度，从当天早上6时到次日早上6时为一个播出日，所以，昨日凌晨的广告仍然是算在7月31日的播出计划中。从昨天白天开始，这次禁播的广告就全部撤下了。

　　专家：禁播节目只看产品功能

　　对于一些经销商声称减肥产品只是运动健身器材的说法，昨天下午，中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出，只要产品功能符合禁播范围，就应该在叫停范围内。

　　李方午说，此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目，不是根据什么类型性质划分的，而依据的是其功能。“甩脂机、瘦儿鞋宣传有减肥功能，就是属于减肥产品，说只是健身器材，这是一种狡辩！”

　　对于禁令不止，反出现不少“擦边球”违法广告的现状，李方午指出，祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品，性保健品要看其是属于保健食品还是药品。

　　“目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多，而且很多产品的科学依据都值得质疑”，李方午同时透露，此次之所以称作禁播“电视购物节目”，而不是“电视购物广告”，是因为还不能简单地拿广告法来一查了之，国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。 （廖爱玲 王荟）

　　链 接：部分禁播广告

　　适美甩脂纤体组合

　　“瘦儿”有氧运动鞋广告

　　腰背佳桑拿甩脂带

　　“贝芙美”七项全能动感热带

　　联邦悠悠挺丰胸广告

　　“开丽AB制剂”丰胸加减肥

　　“正点闪电瘦”减肥咀嚼片