近日，细心的市民发现锡城公交车有了新变化，车内拉手牌的商业广告被公益广告所代替，卡片上的小故事受到市民特别是青少年的喜爱。
公益广告是企业承担社会责任的体现，是经济单位积极参与文化建市的一个细节。近年来，随着经济实力的不断增强，各种类型的大公司竞相把目光投向无锡。在商业博弈中，企业大打广告牌的现象并不鲜见，但是，其中懂得“公益攻心”之理的企业还不多。国际
著名的竞争战略之父迈克尔·波特指出：
“企业从事公共事业的目标，从表面上看是为了博得更多的认同和社会影响，而实质上，则应该集中于公司竞争力的增强。”美国学者对一批跨国公司过去30年的调查数据分析后发现，企业在主动担负起社会责任的同时，对其83％的经营活动具有积极影响。聪明而又高明的企业家都懂得，企业公益活动与企业竞争力之间有着高度的相关统一性，它能有效树立企业的良好形象，会给企业经营带来好运。
公益性广告往往放大了文化而缩小甚至淹没了企业的经营主业，但它担负着传承文明的使命，在传播优秀文化的同时，着力提高市民的思想道德和科学文化素质。公交车上的拉手牌虽不起眼，放在文化建设的大背景下审视，这些细节却体现出企业的公益性角色，显现出城市的文化品位，放大了企业服务城市的意识和胆略。相比之下，现在有些广告业主为吸引人的眼球不择手段，为获取巨大利润不惜迎合低级趣味，设计制作出一些低俗的“垃圾广告”，或推崇拜金主义、享乐主义，或倡导极端个人主义，或用“美女出浴”的情色打擦边球，不仅给人们造成视觉污染，更有悖于文化建市的方向，必然受到受众的鄙视和抵制，在失去社会责任的同时也必将失去市场。
一家优秀企业倘若能把宝贵的广告资源用于推广宣传优秀文化，在潜移默化中传承历史文化，满足消费者的视觉享受和丰富精神生活，那么，这不仅仅体现出企业可贵的社会责任感，而且它还能为城市文化建设起到推波助澜的作用，在赢得市民心的同时牢固占领市场，善莫大焉！
