文化搭台不见文化 市民有失望也有企盼

　　案例：市民被拒之门外

　　“你印象最深刻的节日是哪一个？”昨日上午，记者在街头采访的15位市民中，10位市民摇头表示没有印象深刻的节日。

　　家住望龙门的市民杨林说，曾经有个节日说得很闹热，自己一家准备去朝天门看看，

没想到交通却管制了。走了大半天好不容易赶到现场，却被一根警戒线挡在了外面。前面人山人海，垫起脚尖也看不到什么。“这么重大的节日看都看不到一眼，你说和我有啥关系嘛！”

　　点评：缺乏互动

　　周波：超女为什么能引起这么多人的关注？就是因为有一个手机互动的环节，你可以给自己喜欢的超女发短信支持。我们现在的节会多采取的是“政府搭台，企业唱戏”模式，而忽略了市民参与。一些节会成了政府和企业的事，群众只是一个旁观者。节会办成这样，能有多大影响？

　　-症结五：文化搭台不见文化

　　百姓除了吃吃羊肉串、酸辣粉，就是满足一下看热闹的心态。节庆全民狂欢、共享的形态被引导成大把花钱的消费行为。可以说，如果主办者单纯只算经济账，这种节庆永远是二流的。

　　案例：赶节收门票

　　国庆即将到来，几十项节庆活动即将登场。然而，相当一部分节庆都“养在深闺”，不为人识。而且，即使搞点通俗表演，也要赚点门票收入。结果适得其反——经济效益不佳，社会效益也不好。

　　点评：缺乏自我包装

　　周波：一个节会要引起社会的关注，离不开包装推广。浙江

　　江舸(重庆正点广告公司总经理)：从商人角度看，承办一个节庆要有利润，但主办者的目的并不都是为了赚钱，应该有更长远的培育节日品牌意识，暂时的投入是为了将来更大的回报。一些主办者为了少花钱，低成本运作，节会内容年复一年雷同，吸引力越来越差。

　　专家为王牌节日支招

　　什么是王牌节日？专家提供了这样的标准：有文化内涵；实现社会效益与经济效益双赢。具有以下几个特性：城市的推广性、市民的参与性、业界的拥护性、其他实业和市民的拥护性。西班牙的狂欢节就是一例，老百姓又参与又拥护，所以它百年不衰。

　　更重要的问题是：如何打造我们的王牌节日？

　　需要高手和大投入

　　周波：首先要借脑。一旦确定要办某个节会，就应充分发挥各方优势，把节会策划好。可借鉴别人成功的做法，请国际知名的公司进行包装推广。

　　政府可以设定节会的相关原则，通过招标招徕承办者。政府作为服务主体，不再指手画脚，只是对重大原则性问题进行监控和督促。

　　成立协调机制。把全市各类节会综合起来，在总量上和内容上进行把控，以避免浪费人力物力。成立节会风险调节基金，鼓励社会组织来办节会，对政府倡导和培育的节会给予一定资金补助，以调动承办者的积极性。

　　算大账才有大发展

　　胡泽平(市人事局政策法规处处长)：很多节会没有符合节约行政成本的要求，按市场经济规律运作，而是动用行政手段，包括无偿调用各级机关单位人力、物力，为投资商提供无限的优惠政策，如往返机票、食宿全免等。令人遗憾的是，巨大的付出并没有相应的收获——有的客商捧场纯粹出于免费观光旅游，根本没有拿钱投资的打算。

　　说到底，投资商决定是否投资，最看重的是发展环境，而不是一种热热闹闹的形式。重庆发展需要什么样的项目？这是每个节会开办前应纵深思考的问题。我认为各类节会不应求多，而是求精，注重实际效果，算大账才有大发展。

　　节庆市民放一天假

　　王渝生(中国科技馆原馆长)：既然节日是文化的载体，那首先得从重庆的优势特色入手。重庆已经办了多年的三峡旅游节及最近才办的火锅节，都具有重庆特色和文化内涵。重庆是山城，可以在9月9日举办登山节，既有群众基础，还可把其他城市的登山爱好者吸引过来。重庆两江交汇，也可举办水上运动娱乐的节日，或在三峡旅游节期间举办类似节日。

　　王牌节日一定要贴近群众。为让更多市民能参与，可在日历上标注这一节日，同时给全体市民放一天或半天假，让他们有时间参与。

　　邓明鉴：成立会展节日领导小组对此严加管理，不要一个企业一个店，人人都在办节，天天都在过节。结果外地人到了重庆，分不清什么才是重庆真正的节日，更不知重庆的王牌节日是什么。

　　市民声音：有失望也有企盼

　　人多车挤

　　陈静(女，25岁，文案)：说实话，南滨路

　　感觉俗套

　　张成新(男，60岁，退休干部)：重庆的王牌节日不能人云亦云，不能落俗套。就拿重庆啤酒节和青岛啤酒节来说，青岛啤酒节是以其啤酒的深厚历史文化为基石的，重庆啤酒节呢，纯粹是喝啤酒，缺少内涵，给人一种俗套的感觉。

　　其实重庆完全可以有自己的王牌节日，比如陪都文化就是其他地方无法相比的。只要肯动脑筋，善于发现，以独特的陪都文化为基石的节日肯定是王牌。

　　有节总比没节好

　　张毅(男，35岁，广告策划人)：我去过很多城市，感觉都不一样。要我选的话，我还是要选重庆。比如美食节，平时不能一起吃的东西一下可以全吃到，好爽嘛！还有桃花节，人多、热闹，景色又好。

　　张丽(女，35岁，保险员)：现在社会压力那么大，人更应该学会放松，啤酒节恰恰就为都市人提供了这样一种既休闲又可以认识很多新朋友的机会。只要办出自己的风格，啤酒节也可以成为王牌节日。

　　记者李伟何昌钦/文陆纲/图

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