晨报三大优势领跑都市报

　　范以锦（南方报业传媒集团董事长）：国内的媒体经过十多年的发展已经逐渐形成一部分的优秀媒体品牌，如何推动国内传媒由传统经营向品牌经营转变，提升媒体的品牌价值，打造传媒的持续竞争力，是所有传媒人都关注的焦点。

　　喻国明（中国人民大学教授）：虽然传统媒体仍然占据市场的主流品牌地位、主流市场份额、主流的影响力。但是，传统媒体要知道，随着技术的发展和产业的发展，这样的主流地位是有变化的。所以，今天的传统媒体应该有更多的危机和转型的机会把握意识。

　　李志恒（原实力传媒大中华区CEO）：4A广告公司非常重视媒体的品牌。推荐媒体时多先考虑媒体的定性部分再考虑定量部分。“媒体就是讯息”，我们的媒体和我们的客户都很相信这句话，很多时候讯息是很重要的一部分。我们的客户大多很注重这一点。

　　姚林（慧聪媒体研究中心总经理）：一个媒体的品牌是什么呢？我认为品牌实际上是产品品质的表现，产品服务读者、服务市场的一种表现。品牌是产品在消费者、受众心目当中的地位，一种认可、一种美誉。品牌是由市场说了算，是由消费者说了算，是由读者说了算的。传播学博士张洪忠认为，晨报品质优异的核心体现在社会影响力、报纸内容与人文关怀三方面

　　品牌建设对于媒体的意义何在？重庆晨报的优异品质核心究竟在哪里？昨天，记者通过网络与传播学博士张洪忠对话。

　　张洪忠

　　北京师范大学艺术与传媒学院讲师，主要研究传媒经济、发展传播学。主持了多项大型媒介市场研究项目，目前担任多家媒体的顾问。

　　报纸品牌就是社会影响力

　　问：媒体江湖有句俗话，“发行量虽然差之毫厘，如果品牌影响力、生命力差之千里的话，那么广告量定会失之万里”，品牌建立对媒体真的就那么重要？

　　答：品牌是一家媒体区别于其他媒体的标识，是社会、公众对媒体的印象和评价的综合物。品牌是媒体的重要无形资产，直接影响着媒体的经营行为。

　　具体来说有两个方面：一是品牌代表着一种对受众的承诺，好的品牌能够满足受众高品质的内容需求，也就是品牌的高低意味着内容产品质量的好坏。同时对于广告而言，在不同品牌媒体上的广告意味着对消费者的不同承诺；二是品牌的高低代表着一种影响力，因为不同的品牌背后有着不同的受众群体和受众规模。高端品牌意味着有更大的社会影响力，能够为广告客户带来更大的效益。基于这两点，品牌的高低就会带来广告效果的成倍差异。

　　报纸品牌看发行量公信力价值观

　　问：当今媒体的竞争已不再是一般性的战术操作层面的竞争，而是战略层面的高层次的竞争。其中，品牌战略就是一个重要组成部分。您认为一份纸媒要发展成品牌媒体至少应具备哪些元素？

　　答：我觉得至少有三个层面。

　　第一个层面是发行量，这是建立媒体影响力的基础。一张报纸的读者定位再高端，如果达不到一定的发行量的话，也只是一份孤芳自赏的读物，产生不了社会影响。

　　第二个层面是媒体的公信力，发行量再大，如果没有公信力，那也就只是一般的小报小刊读物而已。如英国的《太阳报》发行量远超《泰晤士报》，但公信力差异很大，前者是小报、后者是大报。两者的品牌差异也是很大的。

　　第三个层面是媒体的社会价值取向，包括是否有社会责任感、是否展现社会发展的主流价值观、是否有人文关怀。具备这些方面才是一张报纸最后能否成为品牌媒体的重要条件。

　　晨报三方面特长需要进一步保持

　　问：《重庆晨报》在这次中国品牌媒体高峰论坛上荣登全国都市报30强，表明它已发展成重庆报业的品牌媒体。那么，它品质优异的核心到底体现在哪些方面？

　　答：《重庆晨报》作为一家品牌媒体，首先在于它具有的社会影响力，一方面有很大的发行量作基础，另一方面读者群体有广泛的代表性，能够充分传播报纸的内容；其次，在内容上报纸追求主流价值观，紧紧的把握时代的价值要求，满足最广大市民的需要；三是这张报纸充满了人文关怀，如进行了大规模的民意调查、公益活动等等。这些都是满足了作为一家高端品牌报纸的核心要求，也是《重庆晨报》需要进一步保持的地方。

　　晨报继续提升竞争力强化影响力

　　问：我们总编辑唐林多次在职工大会上强调“不断提升晨报的品牌优势”，您为多家纸媒建立品牌提供过不少建设性意见，又经常到重庆研究重庆报业。而我们下一步巩固以及提升《重庆晨报》这个品牌媒体的竞争优势还可以在哪些方面做得更好些？

　　答：《重庆晨报》的品牌建设目前最大的一个问题是对外宣传的力度不够，有一种“酒香不怕巷子深”的想法，需要大力把自己推出来让大众有更多的认识；二是继续强化市场影响力的优势，加大发行的有效性和力度；三是在内容定位上要保持与读者需求变化的一致，因为读者的需求不是固定的，是变化的，需要媒体紧紧把握住这种变化才能保持报纸的竞争优势。

　　专家评说

　　《重庆晨报》作为一家品牌媒体，首先在于它具有的社会影响力，一方面有很大的发行量作基础，另一方面读者群体有广泛的代表性，能够充分传播报纸的内容。

　　其次在内容上报纸追求主流价值观，紧紧的把握时代的价值要求，满足最广大市民的需要。

　　三是报纸充满了人文关怀，如进行了大规模的民意调查、公益活动等等。这些都是满足了作为一家高端品牌报纸的核心要求，也是《重庆晨报》需要进一步保持的地方。———传播学博士张洪忠

　　本版文字/特派记者熊远树

　　图片由新浪财经提供

　　品牌由市场和读者说了算

　　本报沈阳专电为期两天的中国品牌媒体高峰论坛是首次以“媒体品牌”为主题的高规格会议，100多位品牌媒体及传媒集团领导、新闻学院和广告界著名专家学者参会。24位嘉宾就“新媒体环境下的媒体品牌塑造与经营”、“新媒体环境下的媒体品牌发展与延伸”方面，进行了沟通交流和探讨，以下是部分嘉宾的发言。