为城市“印”一张名片

　　如果让你用一分钟的时间向大家介绍你所居住的城市，你会在这一分钟内向大家传递怎样的信息？从一定意义上讲，就像人们在交往中互换名片一样，这是让你送出一张“城市名片”。

　　今年9月份举办的第三届威海国际人居节，在“人居城市创新发展高层论坛”上，就设计了这样一个环节：让与会的14个城市的市长，在一分钟的时间内，向大家推介展示自己

的城市。各位市长性格迥异，推介风格也各不相同，但推介内容却是同样精彩，在一分钟的时间内，用最简短的语言道出了城市最浓缩的精华，亮出了城市最靓的名片。“距首都北京最近的地级城市”让大家记住了廊坊市；“你一到中国，你就跟渭南时时刻刻发生关系”——渭南市副市长赵润明语出惊人，在后来的解释中大家才明白，中国科学院国家授时中心设在渭南，作为国家主权象征的“北京时间”就是从这里发向全国和世界各地。

　　目前，国内各大城市掀起一股“城市形象营销”的浪潮，一个城市要想在日益激烈的竞争中脱颖而出，就要将自身打造成特定的差异化产品来营销。在注意力经济时代，城市名片是对城市性格和特质的概括，是这个城市区别于其他城市的文化要素的集中展示。作为一个城市的文化符号，对扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有非常重要的意义。能充分概括城市的特点，给人深刻的印象，让人过目不忘——这就是一张成功的城市名片。

　　作为沿海旅游城市和国际知名的宜居城市，威海历来非常重视城市形象的宣传和维护。1996年，威海在全国开创了在中央电视台推出城市形象宣传片的先河，引起了众多城市的效仿；不久前，威海市的房地产企业还自发筹资建立了城市形象宣传基金。今年8月份，威海宣传部门推出了10大“城市名片”的评选活动，发动市民对能充分反映威海城市形象和城市精神的特色资源、经济成就、知名品牌、旅游景观、古迹遗产、地理标志、文化传统、民俗风情、地方美食、代表人物等方面进行推举提名。这一活动得到威海市民的广泛关注，一批形象鲜明、独具特色的城市名片“浮出水面”。

　　需要指出的是，城市名片的评选一定要能代表最广大的民意，让生活于这个城市的人们有归属感和认同感，成为构筑和谐社会的纽带。在这次评选中，有的城市评选城市名片掺杂了太多的商业色彩，入选的企业、产品过多，成了变相的名优产品评选；有的城市虽然打着评选的旗号，最终却由领导和“专家”指定，造成群众呼声很高的名片落选——这些做法都背离了城市名片评选的初衷。

　　名片靠评，更要“创”。我国沿海城市，具备发展水上运动优良条件的不少，而我国也需要一个大型的水上运动训练基地。唯独日照市抓住了这一时机，规划建设了“亚洲第一、世界领先”的国际水上运动训练基地，目前已被批准为“国家水上运动训练基地”和2008年奥运会帆船帆板指定训练场地。在成功举办了一系列大型帆船赛事的基础上，世界独创、国内首次的全国水上运动会将于明年在日照举办。如今，“水上运动之都”的城市名片已经在国内外叫响。

　　名片还要“护”。不久前，大连市“浪漫之都”城市旅游品牌暨43个系列相关产品在国家工商总局商标局注册成功，开创了国内外旅游业的先河。世界旅游组织专家评估，“浪漫之都”旅游城市品牌无形资产价值1000亿元人民币。为独享“浪漫之都”美誉，大连市于2003年抢先在国家工商总局注册了“浪漫之都”旅游品牌商标及相关系列产品，“浪漫之都”品牌的桌布、动画、明信片、徽章等产品已经推向市场。城市名片给城市带来滚滚财源，这可真算得上一张“金名片”。