“行政事业专用酒”让人品出了什么

　　□周之南

　　近日，贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”。市民们认为该广告无论是在发布形式或是内容上都存在着诸多问题，贵州省工商局相关负责人明确表示该广告违法(11月8日《新京报》)。

　　这种“专用酒”的广告和商品名称涉嫌违法，已经没有太多讨论的必要。但是，让人感兴趣的是，这种所谓“专用酒”为什么不打上酒店、宾馆之类的招牌，却偏偏如此垂青“行政事业”？在这个创意背后，到底包含了厂家什么样的期许呢？

　　既然号称“专用酒”，总得划定一个专用的范围。酒店、宾馆之类的专用太一般，民工专用太低档，比来算去，还是“行政事业”好，一范围广，二够档次。这一点，恐怕还是受了“厅局级”香烟的启发，某烟厂在高速路上打广告，称自己产的香烟是“厅局级的享受”。在我们国家，所谓“行政事业单位”大抵可以等同于“官方”。官方专用的酒，自然是琼浆玉液。“专用酒”垂青“行政事业”的第一层深意，便是挟“官”以自重，希望利用等级观念来抬举自己的身价。

　　“行政事业”不仅是“官本位”意识之下的一个可炫耀的档次，而且是一个潜力无限的酒类消费市场。《瞭望》周刊近日载文称，2004年全国公款吃喝3700亿元。有权力进行公务接待的单位，无非“行政事业”。而在公款吃喝中，喝酒乃至喝高档酒是必然的。攻取“行政事业”的大市场，无疑是“专用酒”命名“行政事业”的第二层深意。

　　随着媒体的曝光和职能部门的介入，厂家的一揽子设想怕是都要打水漂了。但是，厂家如此“创意”，自有它产生的土壤。怎样铲除这样的土壤，才是真正值得深思的地方。