红楼梦打海选牌收视率飙升 围绕重拍形成产业链

　　蒙牛借“超女”的超级品牌营销方式，北京电视台及投资方欲借“红楼梦中人”全球海选迎头赶超。上亿投资，新版《红楼梦》大有赶超“中国大片”之势，而重拍所形成的商业效益和新版能否超越旧版的争议更是热闹纷呈

　　选秀意中人，重拍欲何为？红楼万年梦，解味能几人？

　　在“情天恨海”的红楼世界里，若要谈论金钱，就不免世俗了点。但“红楼海选”乃商业操作，不世俗能符合商业之道？“红楼商业会客厅”里，茶客们正热火朝天谈论着它的商业前景。

　　打“海选”牌收视率从2%飙升到7%

　　“重播《红楼梦》及有关节目，‘海选’之前的收视率是2%，宣布重拍后收视率一下飙升到7%，广告量也跟着增加。”北京电视台总编室副主任、红楼梦选秀项目负责人刘学军对此十分满意。

　　北京电视台“红楼梦中人”官方网站自8月21日开通以来，访问与报名的人数与日俱增，截至11月16日，红楼梦中人选手报名总人数高达21.5万人。

　　“红楼梦中人”北京赛区海选进入第二天，报名“贾宝玉”的“好男儿”人气选手马天宇也来参加了海选面试。据组委会透露，除“超女”、“好男儿”选手报名外，一些参演过《夜宴》、《满城尽带黄金甲》的专业演员也加入其中。某校整个表演班的学生集体报了名。之前，不少专业院校的学生碍于面子，对参加海选有抵触心理。随着活动的深入，这些学生的想法开始改变，一些知名艺人也纷纷向活动抛来橄榄枝。

　　明星加入海选队伍，引爆了各大媒体报导重拍红楼梦的热情，北京电视台知名度与美誉度不断提升，刘学军说，由此带来的品牌价值，一时还难以用金钱来衡量。

　　从北京电视台网站给出的最新广告报价看，除19：35-19：55黄金时段广告价格，电视剧的广告价格在所有节目一路领先。以30秒的广告为例，电视剧的广告价格从4万元到4.6万元不等，而在其他时段的栏目仅为0.38万到0.4万之间。显然，电视剧《红楼梦》及其重拍依然有着巨大的商业市场。

　　借“超女”模式赶超“中国大片”

　　“超女”创富的传奇还未停歇，“红楼海选”欲迎头赶超？

　　刘学军“揭秘”：“红楼梦中人”的选秀，将招募至少3家联合赞助商、一家特约播映商。“这些费用至少在1000万元以上。”

　　“每一次媒体运作形式上的创新，都必将带来一两个有预见性的品牌受益。”自始至终高举“赞助”大旗的江中集团市场总监郭勇对此深有体会。蒙牛借力“超女”的传奇还在发生。湖南卫视今年的“超女”广告招标大会上，一举揽到了1.3亿元。

　　可想而知，赞助重拍所蕴含的商业价值，可能远远超过此次上亿元的投资。

　　然而，在一度推崇小成本制作，经济型投资的电视剧制作的今天，全球海选，投资上亿，阵容强大的《红楼梦》重拍，大有赶超“中国大片”的声势。大制作将有大回报，这是现代商业社会的“真理”，也是被无数事实案例验证的经验。

　　对此，一些红学专家表示，大成本大制作不一定成就大经典。几家投资商则表示，这一点并不是他们的主要目的。很明显，商家“唯利是图”，他们对投入与产出的比例早有算计，因为这种借助“眼球效益”获得的收益往往无法用投入和产出这种直接的方式计算。(下转F2版)