央视四奥运节目独家冠名权收获近10亿(图)

　　央视四奥运节目独家冠名权分别被联想、中国银行和伊-利夺得

　　        企业高举竞标牌出价。昨日上午，四个奥运栏目名花有主。

　　本报讯 2008年奥运会是举世关注的一个体育盛事，也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介。据悉，这轮最后的标的价格都比暗标的底价高出50%左右，项目总的中标额近10亿。其中，四个奥运节目由联想、中国银行和伊-利三企业摘得独家冠名权。

　　中国银行摘得两朵金花

　　央视也把奥运会纳入2007年广告招标的特殊广告资源，以体育赛事类中视奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。这些特殊资源项目均为惟一资源，另外专设“2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物，此项目限定行业，同时行业排他。

　　截至上午9点30分，本届招标会的四个奥运栏目名花有主，其中，666号企业奥运TOP赞助商联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，700号企业中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名，115号企业伊-利以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。

　　《中央电视台2007- 2008体育赛事直播》节目合作伙伴分别由食品行业的136号企业以3亿元左右的价格、家电行业的158号企业以1.0009亿、361号企业361°体育用品公司以1.2500亿夺得。

　　抢购奥运为普及教育

　　中国传媒大学副研究员袁方分析，出现奥运项目的炙手可热的情况，与奥运赞助商自己的市场战略直接相关。目前，中标奥运项目的基本都是奥运会各级别的合作伙伴，为了能使自己的产品在内销市场达到预期效果，他们瞄准了央视受众面广的特点，在2008年前开始进行百姓“普及”教育。

　　■马上访谈

　　联想冠名奥运500天倒计时

　　表示奥运是联想全球市场营销的主线

　　本报讯联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，联想公司事后表示，相信此次中标将对联想在中国的奥运推广起到很好的促进作用。

　　联想公司表示，作为TOP合作伙伴，奥运是联想全球市场营销的主线。“在都灵冬奥会，我们已经成功打响了全球品牌推广战役，在国内的相关投放是策略的一种延续”。其次，2008年北京奥运更是联想市场营销的绝好平台，他们已经制定了一系列的推广计划。2007到2008年是奥运的大年，尤其在中国市场，北京奥运会的倒正计时将是大家关注的焦点，此次中标将对于联想在中国市场的奥运推广起到很好的促进作用。

　　联想还称，该标的独家冠名是从2007年3月27日奥运500天倒计时贯穿到2008年8月24日奥运会结束，其中还包括很多在奥运重大倒计时的广告。

　　■幕后故事

　　拍卖行已与央视合作10年

　　拍卖师自称干的是体力活

　　上海拍卖行有限责任公司已经与央视合作10年，此次主持招标会的，仍然是该拍卖行副总经理、国家注册拍卖师郁静瑜。

　　郁静瑜是一位有17年拍卖资历的拍卖师，截至今年，他已经主持了7年的央视广告招标会。

　　“该出手时就出手”，“相信品牌、相信朋友”，“有加的没有？有加的没有？还有加的没有？”招标会现场响彻郁静瑜充满激情的声音。

　　在短暂的休息间歇，郁静瑜接受了记者采访。

　　他擦着满头的汗感慨道，“真是体力活啊。”为了准备此次招标会，郁静瑜此前做了大量的功课，并且在11月14日便赶到了北京。他接过老师的拍卖槌来主持央视招标会，因为在与央视合作之初的3年，担当此重任的是其公司总经理、中国拍卖行业协会副会长林一平。

　　林一平告诉记者，从1997年央视进行广告时段明标售卖开始，公司便承接了其招标会。这些年的中标额都是持续走高，这与国家的经济发展走势是相匹配的，对于央视招标会是中国经济的“晴雨表”“风向标”一说，林一平也表示认同，“今天卖的是明年的广告时段，企业在投标之前对自己的经济状况都有盘算，也有基本的判断和信心。”

　　■行业表现

　　日化

　　多个日化品牌首次“登台”

　　专家认为，明年广东日化品牌将对全国市场形成冲击

　　本报讯在昨日下午竞争最为激烈的特约电视剧广告投放竞标中，686号紧锣密鼓地跟进，终于赢得下半年特约电视剧的竞标权。686号的持有者浙江纳爱斯集团，成为今年日化行业的一个亮点。

　　另外，今年日化行业还出现了不少来自广东日化行业的新面孔，如第一次亮相的拉芳和立白等品牌。“而之前一直是隆力奇等江苏企业比较多，但其实广东日化的品牌特别多，但是知名度并不高，今年来自国内日化品牌集中地广东，多个品牌第一次参加，可见明年广东日化品牌将有一批企业对全国市场形成冲击。”出席招标现场的中国传媒大学袁方博士分析认为。

　　纳爱斯市场总监董丽瑛说，他们其实一直在央视坚持广告投放，但是随着品牌的成熟，和日益增加的市场占有率，需要一个更好的平台。

　　“我们的竞争对手很明确，是跨国公司，当然在中国土地上要承担起，我们不能说承担民族责任之类的口号，但事实上民族企业确实在承担这个职责。”昨日，之前一直被指有望蝉联标王的宝洁，在每个时段的竞标现场都没有过人表现。袁方介绍，宝洁都是30秒广告，《焦点访谈》结束之后有30秒广告，所以其他的广告不用去抢了。他表示，外国企业的习惯是打30秒长广告，宝洁已经想好了价位，到了他的价位就不再举了，拿不到就不拿了。