白岩松告别8年招标会主持人生涯

　　医药

　　中药老字号不甘落伍

　　中药变身“植物药”挺进国际市场

　　本报讯在今年央视广告的招标现场，传统的医药行业企业不约而同打出“植物药”的健康牌。

　　今年第一次来参加的西藏医药公司，联手贵州益佰制药股份有限公司，联合统一部署竞标，共同打出“植物药”的招牌。美国AOBO公司副总裁张默闻也称，“植物药是进入国际市场的惟一途径。”他表示，中药在国际上被广泛承认还有很大差距，而植物药将是未来的一个主要发展方向。改善中药市场的现状，在中国的植物药市场具备更大潜力，同时植物药也是引向国际的重要途径。

　　“今年，大家开始推进中药国际化的问题，大家很多都在提植物药。”袁方表示，除了今年新出现医药企业，往年的老面孔如云南白药，同济堂等都又再次亮相。

　　在A特段（CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段）的招标中，A特段第一时间单元第一选择权的争夺上，21号以4000万元一举夺得。21号的数字正是象征着一个品牌21金维他，而21金维他也正是民生药业在保健品上的重头品牌。

　　但是同时，医药企业在2006年受到国家政策力量的影响，利润下降的现实已经成为既成事实，益佰制药总经理叶湘武表示，今年公司的利润有非常大的滑坡，但是不能丧失这个在2007年发展的巨大契机。

　　■花絮

　　白岩松带头 做眼保健操

　　告别8年招标会主持人生涯

　　“8年了。”白岩松长舒一口气，以这个数字形容自己的招标会主持人生涯。

　　白岩松告诉记者，为了此次招标会，他早上7点多就赶到了现场，并且已经做好至少工作到晚上9点半的思想准备。

　　“往年最晚的一次，曾经到深夜11点。”“其实我们的工作主要是给拍卖师喝水、吃含片的时间。”白岩松笑称，“招标会大家都很辛苦，拍卖师辛苦，参加竞标的企业朋友也非常辛苦，我们不但是主持，还要活跃现场气氛，一会儿将带领大家做眼保健操，这是招标会的保留节目。”下午两点半，大屏幕上播放了一段动画片，两个卡通人物“同同、赢赢”告诉大家，要想有好眼光，先要有好眼力，在白岩松和董卿的号召下，神经一直紧绷的竞标者共同做起了眼保健操。

　　■相关新闻

　　湖南卫视广告 推介今日举行

　　《金鹰剧场》冠名叫价2300万元/年

　　本报讯央视2007年广告招标刚结束，湖南卫视紧随其后的在今天下午举行其2007年广告推介会（北京站）。记者昨晚了解到，此次湖南卫视制定的价格表中最贵的为《金鹰剧场》，其冠名费2300万元/年。

　　据了解，湖南卫视这次主要带来了招商类和洽谈类，招商类主要是一些品牌周末栏目、日播栏目、剧场等常规广告项目类别，洽谈类则主要是大型活动、晚会等创新形式类别。记者从《2007年湖南卫视招商手册》上看到，在招商类资源里，最贵的属《金鹰剧场》的冠名费2300万元/年，其次是《快乐大本营》1650万元/年，都无法与央视《奥运倒正计时标板》1.6201亿的天价独家冠名费相比。

　　此前，湖南卫视曾连续两年凭借着《超级女声》使央视处于被动地位，2007年他们还将继续把大型活动类节目进行到底。上述湖南卫视广告部人士向记者称，明年新推的《超级男声》将是湖南卫视一大“重头戏”。

　　而在今年，《超级女声》的广告招标便狂揽1.3亿元，这还不算短信等其他收入。

　　湖南卫视广告部工作人员还表示，湖南卫视2005年广告收入达到6亿元，2006年的目标则是突破7亿元。

　　A14－A15版采写 本报记者 王海林 赵谨 胡红伟 李欣悦 苏曼丽 摄影本报记者 杨杰