AC尼尔森发布最新调查中国消费者购车观念变化明显

　　本报记者邵洁

　　11月17日，调查公司AC尼尔森发布最新研究表明，在汽车销售持续增长的同时，中国消费者也日益趋向成熟。 对于那些既精通车又精于购车的消费者，厂商需要考虑更有深度

和针对性的市场沟通策略。

　　通过访问中国、印度、印度尼西亚和马来西亚的汽车购买者，AC尼尔森最近完成了一项针对汽车市场的定性研究。 这次调查揭示了汽车消费者的购买决策，以及影响这些决策的关键因素。

　　“调查结果揭示了中国消费者理解汽车的独特思维方式。这一思维方式深受中国传统文化的熏陶，但他们的态度在过 去几年里已产生了明显的变化。”AC尼尔森中国区汽车研究总监菲利普·康奎勒(PhilippeCoquelle)说 ，“受中国美学意识影响，消费者一贯对三厢车情有独钟。而近年来，具有便利性和储存空间优势的

　　对于车系的固有观念也正在转变。尽管欧洲和美国汽车仍以“高质量”在中国消费者中备受推崇，日本和韩国汽车由 于款式流行、细节精致而正越来越受到中国消费者的青睐。同时，调查表明，本土汽车品牌如

　　“多元化是中国市场的最大特点。不同类别的消费者对汽车和买车的态度存在巨大差异。”康奎勒说，“对于那些精 通车辆并带领

　　调查还显示，女性正成为一个重要的汽车消费群体。据估计，目前中国车主当中13％为女性。