《品三国》收视率上失荆州

　　南都周刊2006反向新闻辞典

　　首印55万册，版税14%，三年内保底印量达20万册！五月底，在北京梅地亚中心举行的易中天《品三国》书稿竞标会上，作者易中天本人开出的这个令人咋舌的底价，使参与竞标的11家大型出版社望而止步，导致该场颇受瞩目的书稿竞标流产。

　　放弃竞标的上海文艺出版社老总郏宗培对记者算了一笔细账：若《品三国》一书将来以25元的定价来计算的话，出版社第一步至少要支付作者190多万元人民币。如果在三年内完成20万保底印数的话，那么，出版社还要再支付作者70万元。260多万元买一部书稿，出版社还能赚钱吗？疯了。

　　一个大学教授，何以敢将自己一本通俗性的学术著作开出这样的天价，有业内人士则认为：这可能不是易中天的个人行为。因为，稍为明智的人都会知道，这样的底价是没有出版社敢投的，那岂不是成心不让自己的书出版？易教授会这么傻吗？他背后肯定有人过于乐观地估计了形势。

　　竞标事件过后，记者电话采访了易中天教授。电话那头，易教授的语气有点沮丧，他说，这个竞标底价，其实是央视国际电视总公司在高估了《百家讲坛》这个栏目的品牌影响力之后定出来的。央视过分依赖索福瑞媒介研究公司，这家公司的调查结论认为《品三国》的播出已使《百家讲坛》的收视率跃居央视十套节目榜首，其实情况远非如此。至于真实情况如何，易教授闪烁其词，似有难言之隐。

　　经记者深入调查发现，因为《品三国》风格过于调侃、过于无厘头，易中天被观众斥为“讲课不像讲课，讲古不像讲古”，“一点正经没有”，青少年观众看了，会被误导，所以绝大部分原来对《百家讲坛》有兴趣的家庭观众，都因《品三国》而拒绝收看《百家讲坛》，实际收视率跌至《百家讲坛》开坛以来的最低点。在如此背景下，《品三国》的书稿竞标会当然以流产告终。

　　针对这一事件，有“美男作家”之称的上海大学文学院教授葛红兵在自己的博客上写了一篇《讲史当如易中天》的文章，很为《品三国》遭遇滑铁卢鸣不平。葛红兵在文章中写道：“易中天解三国，是很有时代特色的，比如他用的心理分析的方法，生动活泼，他可能是三国接受史上迄今为止最有影响力的一个解读者和传播者。我从心里热爱这部作品。可以这么说，《品三国》就是当代之《史记》、无韵之《离骚》啊！这样的书，别说55万，就是首印550万都不成问题！它的竞拍流产，集中反映了中国出版界的集体目光短视，也是中国当代文化消费彻底拒绝

　　高雅、全面投向恶俗怀抱的国情所致！”

　　文 余少镭

　　新闻背景

　　2006年5月22日，在北京梅地亚中心举行的易中天《品三国》书稿竞标会上，上海文艺出版社以远远超出其余10家竞争对手的数字，成功竞标。首印55万册，版税14%，三年内保底印量达20万册。

　　内容纯属虚构，如有雷同，绝对见鬼

　　更多精彩内容详见2006年12月29日《南都周刊》反向新闻辞典