iPhone这个试验品

　　-周天

　　新年刚过的MacWorld大会上，

　　乔布斯正式揭开了市场期待已久的iPhone(ipod手机)的神秘面纱，这是款将iPod的音乐和视频功能 与智能手机的通讯功能结合起来的手机。苹果公司与美国电话电报公司旗下的Cingular公司(美国最大的移动通讯服 务商)达成独家合作协议，以499美元和599美元的价格在美国销售这种手机，这大大高于普通的智能手机的价格。该款 手机预计将于今年年中在美国正式投入市场，而美国以外的市场最早也要到明年才有机会见到iphone。

　　“哇，好漂亮。”ipod粉丝发出这样的赞叹，但光环之下，iphone问题多多。

　　对于美国用户而言，

智能手机大多是用于商业目的的，智能手机和电脑类似，是一种生产力工具而非通讯工具，其最 重要的诉求就是安全稳定，功能丰富；另外还要加一项就是产品要经受较长时间的市场检验。

　　以生产力工具的标准来衡量iPhone，会惊讶地发现，它基本不沾边。iPhone平台上的应用基本上都由苹 果来开发，比较而言其他平台则由全球的软件开发者共同开发应用；其他平台都经过市场多年的检验，最终证明能够承担某些 关键的应用，而iPhone则是一个全新的平台，根据过往的经验，产品多数都是在问题中改进的；而安全稳定则需要技术 保障，在手机领域，毫无疑问那些手机巨头在技术上拥有更强的设计和生产能力。

　　另外，

苹果公司在制造生产力工具方面，成就寥寥。商业客户不信任苹果公司，个人消费者也视之为创新和时尚的公 司。而从苹果已经公布的信息来看，iPhone的诉求是个人用户而非商业应用，关注点是时尚和娱乐，注重的应用是音乐 、视频、上网和智能平台。其主要竞争对手应该是诺基亚的N系列多媒体手机和索爱的Walkman手机。

　　除了功能上的错位之外，技术也有诸多障碍。例如，就智能平台可开发的应用来说，一方面的障碍来源于Cingu lar公司，它毕竟是一家传统的电信公司，在创新上会有较多束缚；另外一方面，MacOSX手机平台则是一个未知数， 能否承受一些新应用是个疑问。就上网而言，诺基亚副总经理PekkaPohjakallio在回应iPhone的发布 时说：“iPhone是令人惊奇的产品，但不是3G的。”也就是说iPhone的上网速度最多只能和拨号上网类似，而 3G手机按照不同的配置，能支持从低端到高端的ADSL类似的上网速度，而且上网资费还更加便宜，这也是为何iPho ne无法直接从无线网络下载音乐，而只能和iPod一样用电脑来下载的原因。就音乐应用来说，凭借iPod的光环效应 ，是iPhone的主力诉求，在这个领域索爱的Walkman手机是其劲敌。自从2005年夏季索爱发布第一款Wal kman音乐手机以来，其全球销量即将于近日突破2000万部，而凭借索爱强大的手机研发实力，将手机和音乐

播放器结 合起来，还是质量问题不少，更别说手机新丁苹果了，再加之iPhone还是一款智能手机，手机质量更加难以保障，更重 要的是Walkman手机的售价仅300美元左右。

　　乔布斯在Macworld大会上表示：消费者买一个具有可比性的iPodnano通常要花199美元，买一个 智能手机要花299美元，iPhone的功能比两者相加的还要多，价格却与两者想加基本持平，因此，iPhone预计 卖1000万台不夸张。

　　不过按照上面的分析，恰好暴露了iPhone中的智能手机部分诉求点多而不集中，但见劣势而无突出优点。

　　iPhone没有延续视频版iPod的模式，在现有iPod的基础上添加简单的电话功能，以可承受的价格推向 庞大的普通手机市场而转战智能手机领域，一方面在于苹果不愿意以iPhone来挤占原有的iPod的市场，表现了苹果 对现有iPod的信心；另一方面苹果决心要大规模转向消费电子领域，将自己的计算机平台融入新的消费电子产品是一个很 大的挑战，音乐播放器的简单功能使得iPod无法承担这一职责，iPhone成了这种尝试的第一款产品，紧接着苹果会 推出更多智能的消费电子产品，而这，恐怕才是iPhone承担的主要角色。

　　所以，iphone是个标准的试验品，是苹果公司推出的一款试水产品。抛却这些因素，单是从价格和功能方面考 量，相信即便是最铁杆的ipod粉丝，也会退避三舍。