人民网副总裁官建文发言

　　谢谢大家。

　　[主持人李家明]:谢谢刘正荣同志的发言。下面进行交流发言，首先请人民网副总裁官建文同志发言。

　　[官建文]:尊敬的蔡名照副主任、胡启恒理事长、各位领导、各位朋友下午好。我发言的题目是让网络文明之风长吹不息。

　　[官建文]:2006年4月9日，北京市十四家网站发出文明办网倡议书，人民网等中央主要新闻单位的网站发布文明办网倡议书，“大兴网络文明之风”迅速在全国范围内展开。人民网积极响应倡议，积极行动起来，组织员工学习，提高认识。人民网非常支持开展“大兴网络文明之风”活动，认为很及时和很必要。淫秽色情及有害信息在网络上泛滥，受害面不仅是青少年，网络的声誉也大受影响，社会深受其害。文明办网、文明上网、纯净网络是网络从业者的责任，更是重点新闻网站的责任。在整个活动中人民网主要有以下几点做法：

　　[官建文]:一、高度重视、积极行动，从自身做起，从文明办网抓起，把“大兴网络文明之风”看作人民网的责任，看作扩大人民网影响、提高人民网声望和地位的一次机遇。14家网站文明办网倡议书和中央主要新闻单位网站文明办网响应书发出后， 人民网立即召开中层干部会，学习有关精神开展讨论、部署、自查自纠。大家首先统一认识，人民网是中央重点新闻网站，是权威媒体，其身份地位要求人民网只能走文明办网之路，不应该也不可能通过庸俗、浅薄甚至淫秽的内容迎合读者得到发展。在学习讨论中我们反复给员工讲清这样的道理，让不文明办网、不文明上网的现象泛滥对人民网没有好处，“大兴网络文明之风”是提高人民网声望和地位，扩大人民网影响力的一次机会，是中国互联网健康发展的必由之路。

　　[官建文]:二、第一时间推出重大报道评论专栏，版面突出强化宣传引导。在宣传报道方面，人民网利用网页、论坛、博客、无线网络等各种手段通过新闻报道、专题、视频、博客文章、图文征集多种形式，全方位宣传“大兴网络文明之风”活动。

　　首先是反应快捷、跟进及时，重点报道、访谈都在第一时间推出。文明办网倡议书发出的当天，人民网就推出了“构建网络道德、树立网络新风”的新闻专题，中央主要新闻媒体网站发出文明办网倡议书当天晚上，人民网推出“网站与网民齐努力，共净化网络环境”，同时邀请中国互联网协会秘书长黄澄清做客强国论坛与网友在线交流。其次是页面突出处理，进行强化宣传。重要报道、评论放在主页的头条。自从“大兴网络文明之风”活动开展以来，人民网先后有30条报道、评论放在主页头条，在最初的一个月里，人民网保证每天至少有一篇原创的反映网络文明的报道放在要闻区的突出位置，“构建网络道德，树立网络新风”的大型新闻专题推出之后，曾经持续放在首页第一屏显著位置突出推荐。

　　[官建文]:第三是加强引导。人民网组织刊发了网络文明系列原创人民时评，先后刊发了《300网编被震撼后怎么办？》、《不能让网上恶搞者得意逍遥！》等14篇人民时评，此外还有“学者评论”、“传媒视线”等文章进行分析、阐述、论述。这些评论、文章结合热点、焦点问题，从网站自律、网民自律、外部监管等不同角度进行评说，大处着眼，小处着手，说理清晰、深入浅出，许多评论被各大网站转载，在网民中产生了积极的反响。

　　[官建文]:三，抓热点，解难点。对网民反映强烈的严重问题进行重点揭露、抨击。

　　人民网的品牌栏目《特别策划》在这方面发挥了很大作用，成为人民网“大兴网络文明之风”宣传中的一大亮点。针对网上谣言泛滥，部分传统媒体与网络媒体不加分辨，将不真实、不准确的信息包装成“新闻”，严重影响了百姓的生活、生产。人民网为厘清真相，7月21日，人民网在主页头条推出“特别策划”，《网络谣言变新闻，以讹传讹“狂蟒之灾”》，多家商业门户网站在其新闻中心(频道)要闻区第一、二条位置转发，并连续挂了四五天。初步统计，此特别策划，日均页面访问量达到几十万。

　　[官建文]:在“大兴网络文明之风”活动中，人民网先后推出了十几篇“特别策划”，如针对网上黄色信息泛滥，部分网友对网上扫黄存在误会的情况推出了《全球网络开辟扫黄打非第二战场》，针对网上恶搞雷锋、董存瑞等英雄人物、丑化红色经典的现象，推出《肆意为英雄涂红抹绿 网络恶搞歪风卷入信念净土》，还有《污泥浊水层出不穷，法律利剑挥向博客“江湖”》等等。这些“特别策划”都吸引了强烈反响，有的被许多网站转发，还有的被纸媒体转登。北京电视台第一频道《晚间新闻》栏目曾经就“恶搞”现象对人民网特别策划的编辑做了采访报道。

　　[官建文]:四，重视互动，利用多种方式吸引网民，积极参与“大兴网络文明之风”的讨论，引导网民文明上网。人民网十分重视利用互动性强的互动论坛、博客、网上调查、留言版等形式让网民直接参与网民办网、文明上网的讨论。强国论坛邀请中国互联网协会理事长胡启恒和北京邮电大学信息安全中心李剑博士等与网友在线交流，承办“文明办网：知荣辱，树新风”的网上座谈会，同时在线人数超过十万。论坛还通过置顶、转贴等等方式推荐重要文章，引导网民深入讨论。强国博客针对网上普遍存在的攻击、谩骂、非理性宣泄等问题先后推出“文明办网文明上网，从何做起”、“文明上网，我们应该如何表达情绪”等话题讨论。

　　[官建文]:人民网以“说出你的故事，我所经历的网络不文明行为”、“微言大义，我为网络文明建设献良策”两个主题开展征文，收到大量来稿，网民对《高考临近，儿子沉湎网游让我愤怒》、《清醒认识网络阴暗面 避免让其摧毁青少年斗志》等多篇征文产生强烈共鸣。

　　此外人民网还推出了“网络美德排行榜”，请青少年网民点评和推荐，最后通过网络评选和专家确认的方式，评选出100种网络美德和网络礼仪，通过《网络美德排行榜》向社会公布。网上调查“文明上网、从我做起”签名活动也吸引了大量网民。

　　[官建文]:五、长流水、不断线、坚持不懈，持续宣传“大兴网络文明之风”活动。

　　“大兴网络文明之风”自去年四月掀起，第二季度是高潮。在高潮之后，人民网仍然很重视对这一活动的宣传，将它贯穿于全年的宣传报道之中。总编室、评论部、论坛部、博客组、IT频道等相关部门，都列入全年计划，持续进行报道和评论。人民时评全年发了14篇有关网络文明的系列评论，其中一半是下半年发布的。

　　[官建文]:人民网编发的有关网络文明建设的“特别策划”，大部分是下半年推出的。在7、8月份连续推出几篇有分量的“特别策划”后，9月份又针对“科大天才少年染上网瘾退学”、“某青年在网上结离婚达四十次”等现象，制作了《网瘾心魔折断天使之翼》、《网络“爱巢”孵化畸形情茧》、《网上反黄浪潮卷浊水沉渣》、《是谁在网上偷窥我们的隐私》等多篇“特别策划”，受到业界和网民的好评。

　　从“大兴网络文明之风”开展以来近10个月的实践来看，我们感到，不文明办网、不文明上网的恶习在一定程度上已经根深蒂固，不容易铲除。打击一阵，有所收敛，但不久又会抬头；不仅网上淫秽内容会卷土重来，而且，网络文明建设绝不会一蹴而就，要常抓不懈，持之以恒。

　　我们感到，文明办网主要是网站人员要提高认识，认清媒体的社会责任，把弘扬正气、倡导文明、促进社会的和谐向上作为媒体的责任，落实到网站各项实际工作之中。其次，网站要改变一味迎合网民吸引眼球，靠人气流量增加广告收入的发展模式。在网络“注意力经济”中，网站应该而且也能够发挥主动性，通过提供正当便捷的网络服务、通过引导的阅读实现赢利。

　　[官建文]:第三，需要进一步完善相关法律法规，严格依法办事惩治那些触犯法律的网站或个人。网站内部也要按照文明办网的要求制定规章制度，约束全体员工，建立责任制，落实奖惩措施。

　　[官建文]:第四，要加大行业自律力度，文明办网应该成为新媒体的共识，对于网络上存在的庸俗浅薄内容，法律难以惩治，要通过行业自律，通过道德的约束，通过行业规范等手段来治理。

　　[官建文]:第五，重点新闻网站、商业门户网站不仅要高举文明办网的大旗，率先垂范，而且还要积极教育、引导甚至督促网民文明上网，这些网站不仅有责任而且也有条件、有能力这么做，因为绝大多数网民是这些网站的网友。

　　[官建文]:在新的一年里，人民网将继续积极响应中央领导的号召，把“大兴网络文明之风”继续推向深入。首先要进一步提高认识，认清建设网络文明的重要性、必要性，制定切实可行的措施，确保不发布、不传播、不连接淫秽色情和有害信息，真正做到文明办网、办文明网。与此同时，要进一步加大宣传“大兴网络文明之风”的力度，突出、鲜明、生动活泼地报道、宣传网络文明，褒扬文明办网、文明上网，鞭挞不文明行为，鼓励、引导、推动网站、网民及社会各界共同建设文明和谐的网络。总之，人民网要做网络文明建设的参与者，促进者、贡献者，为澄清网络环境作出贡献。