从烟标史看中国百年现代史：方寸之间浓缩沉浮

　　李济昆

　　烟标收藏，向来为收藏之一大系列。意大利的“烟标大王”雷勃兹克以其收藏的7万多种烟标而跻身世界十大收藏家之列。而烟草品牌中所蕴含的意义，往往与时代精神相映衬。将烟标与时代一起阅读，才能读出这方寸之意。

　　20年代摩登与30年代救国

　　在上世纪初，海派文化对于财富和时尚的青睐，使得当时我国市场上流行的烟标多是人物吸烟图案，且人物形象往往是财大气粗的大亨和摩登美女，名字也多如“摩登”“小乔”“玉堂春”等俗艳字眼。1922年“重九”烟的兴起，从品牌意义到商标设计都独创一格，一扫烟标设计媚俗萎靡之风，是中国烟标史上的经典之作。

　　1936年七七事变爆发后，中国一片救亡之声，整个民族文化呈现出沉郁雄浑的气质，此时多有救国运动，连香烟品牌也大为变化，比如这一款“七七”牌香烟，配以蓝色卢沟桥断面上突出的三个石狮子，一位抗日勇士左手执手榴弹、右手高举带刺刀的步枪做投掷状。右上角为日军岗亭和两个冒烟的炮楼。纵观整个产品设计，国势之危急跃然纸上，表现了抗战必胜的信念。又比如一款1948年创牌的名为“劳苦功高”的香烟，本来为慰问品，看名字就知道其用意何在。1

　　951年新中国为抗美援朝动员全国，各地烟厂纷纷支持，这时期的一些品牌，比如1951年创牌的“红步兵”、“国防牌”等等，无不蕴含时代气息。

　　50年代实业兴国

　　到了上世纪50年代，中国第一个五年计划顺利实施，全国上下一片生机勃勃，创牌于1957年的“红山茶”便可称为这样一个带有时代文化特色的品牌。此后若干年，云贵一带的烟厂，便习惯以当地特色的花卉或者特产为烟草品牌命名，在中国几千年传承的植物审美文化背景之下，不显其土，反而具有中国特色，为国人所普遍接受。

　　但也正因为以花草立意的品牌过多，创牌于1958年的“云烟”才可称为其中的奇葩。“云烟”设计以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明原料产自彩云之南，也寄寓了“吉祥如意”的美好祝愿，“云烟”二字为中国古代大书法家王羲之碑贴，与云烟本身的高贵气质相映衬。整个

商标设计淡雅生动，简洁明快，在诸多香烟品牌中，能够一眼就被认出来，成为那时时代烟标设计的经典之作。此外，在这个商标设计中，已经凸显几何图案的记忆效果，可知设计者独具匠心。

　　“云烟”之所以显得珍贵，还在于其诞生的年份。1

　　958年，整个国民生产捉襟见肘，原料紧张，所以当时的大部分产品都精简原料，外包装一减再减，在此简陋之风气下突然见到这样一个高雅商标的出现，怎能不令人难忘。

　　1977改革春风

　　1977年后，中国渐渐进入改革年代，人民生活水平日渐提高，其象征之一便是香烟带把。今天人们可能已经视为平常，但在1977年，这还是高档甚至“奢侈”的代名词。一直以来，“云烟”都在许多细节上引领潮流，甚至在1958年就尝试过手工制作带过滤嘴的“云烟”，但真正实现大规模生产还是1977年。过滤嘴上那一小行表明生产厂家的字，原先是印在香烟的那一头，后来因为发现切烟的时候会导致这行字的位置不整齐，遂换到过滤嘴的一头。过了几年，全国的过滤嘴香烟生产厂家均纷纷模仿，如今字都在过滤嘴这边了。

　　80年代特供尊荣

　　具有特殊历史意义的烟标更被收藏者所喜爱，其价格往往高于一般烟标若干倍，原因多数是因为当时只是小范围发行，而且颇具历史代表意义。比如在文革时期生产的香烟，常常带有时代口号。而许多烟厂会在国庆、创牌若干周年推出限量珍藏版，其包装一般都凸显喜庆气氛，比如建国3

　　5周年的这款特供“云烟”。此外，云烟还有中南海特供“云烟”(1984年84mm直软包)，第十一届亚洲运动会特供“云烟”(1990年84mm横软包)等，其收藏价值也高于一般市面流传烟标。

　　此外，纪念烟中还有一些特殊品种，比如中国

女排在1981年到1983年取得世界锦标赛的三连冠后，昆明卷烟厂曾经推出一款香烟“三连冠”，像这样具有时代背景的烟标，其收藏价值也水涨船高。

　　90年代经济发展与极品文化

　　极品系列是打上时代烙印的特殊产品，先富起来的一部分国人开始追求消费层次的提高。极品云烟就是那个时代的产物。该产品除了高价位外，还有“三高”：高品位、高质量、高防伪。在假货盛行的年代，防伪技术高也成为奢侈的象征之一，自极品云烟开始，中国香烟品牌纷纷走上高防伪的道路。极品云烟市场价位一路走高至600元/条，至2000年逐步回落至250～300元/条，并最终定名为珍品“云烟”，回归理性消费。

　　这个香烟系列的设计，其防伪技术尤其值得观摩。极品“云烟”烟标以褚红色为底色，背面印有“YunYan”和代表吉祥的如意，如意内是一片灿烂的云霞，一轮红日正在徐徐升起；正面是草书的两个“云烟”大字，金色激光八角型内的经典如意图案格外醒目，如意中间采用全息激光高防伪技术，竖放的五支和横放的一支极品“云烟”烟支组成双“Y”，防伪效果极佳，翻盖开口内侧印有企业的标识和牌号码暗记。

　　2001之e时代狂潮

　　2001年是网络时代的爆炸年，新浪、搜狐等门户纷纷练习登陆纳斯达克，网络英雄炙手可热。云烟推出这款以e时代命名的香烟，也算是有时代特色。小巧轻薄的IT时代银白色塑滑动盒，配以精巧的“云烟”如意图案，赋予了轻灵、动感、时代潮的前卫灵性。虽然目前该规格产品已经不再生产，但其所蕴含的理念和时尚、脱俗的设计却让人久久回味，更成为收藏界喜爱的珍品。

　　2004：国学回潮与唐装盛行

　　2004年7月，昆明卷烟厂(现红云集团核心企业之一)立足高起点，基于云南优质烟叶，运用自主

知识产权的核心技术，成功研制出具有鲜明特色的新产品——“云烟印象”。“云烟印象”商标以简练、尊贵、古朴的设计理念，体现出返璞归真的自然境界。烟支采用新颖的浅棕色卷烟纸，突出了似雪茄般的高贵品质，体现了纯粹烤烟型卷烟的水准，顺应中国文化回归国人的历史大潮流，被认为是云烟的一大突破和云南烟草复兴的代表之作。其后推出的“如意”系列仍然继续走中国传统审美中象征成熟与地位的棕红色调，因此，云烟棕色系列也被称为“唐装云烟”，其趋势正与今日中国国学复苏之趋势相同，不知道是巧合，还是雅意相投。

　　烟标是印有香烟品牌商标的外包装。烟标的收藏历史比较久远，它与邮票、火花并称“世界三大平面收藏”。

　　烟标，是伴随着卷烟的生产问世、衍变和发展的。最初，烟草发源于美洲，16世纪开始传入欧洲。世界上最早的卷烟是芬兰的一家烟厂正式生产的“小加农”牌，于是就产生了香烟商标。

　　1870年，香烟及商标生产流行于英国和美国。以后又有奥匈帝国的“尼尔”牌香烟烟标，成为世界较早的烟标。

　　千姿百态的烟标以其特有的魅力吸引着千千万万收藏者。世界业余收藏家协会中烟标分会，每年定期召开国际性会议，进行有奖评选、巡回展出、接纳会员等活动。藏品在5万种以上的收藏家方可成为该会的正式会员。

　　意大利的雷勃兹克共收藏7万余种烟标，他把家中40平方米的车库改成了家庭烟标博物馆，是当时世界上烟标藏品最多的人。日本的北村昭多郎由于收集6.3万余种烟标而被载入日本百科辞典十一卷。中国苏州的张家伟名列世界烟标收藏前三名，丹麦哥本哈根的尼尔在1974年3月就已收集到来自220个国家的52021种烟标，其中最早的是1860年芬兰的“小加农”。

　　早有20世纪30年代，苏联烟标收藏初创者曾为不景气的烟草公司提供各国精美卷烟装潢作为参考资料，使烟草公司创出了名牌，扭转了倒闭局面。

　　一年一度的美国底特律烟斗大赛吸引了众多狂热的收集者，但他们最感兴趣的不是创造吸烟时间纪录的抽烟斗冠军，而是赛后烟标拍卖。许多早期创牌后又倒闭的烟厂的商标身价极高，最贵的竟达1万美元以上，许多罕见品在拍卖会上成交。

　　收藏烟标已成为世界性的活动，它成为异国集友传送友谊的纽带。中国的收藏家已开始步入世界烟标收藏之林。

　　我国的烟标收藏历史并不长，在上个世纪70年代之前，绝大多数人收集烟标并没有系统性，只是信手拈来。但进入70年代中期，随着国内卷烟工业的飞速发展，各种品牌的卷烟如雨后春笋般涌现，给收藏者提供了良好的收集契机，烟标的收藏也开始得到收藏界的关注，近年来重视烟标收藏者日渐增多，不少烟标因存世量稀少，已凸显出收藏品固有的投资价值，市场的交换价格也与日飙升，并为不少市场人士所重视。

　　特别鸣谢：云南烟标收藏者