世博会吉祥物猜想系列访谈：郭晶

　　电子工业出版社 北京易飞思信息技术有限公司总经理 中国动漫网CEO郭晶女士

　　笔者：世博会吉祥物的征集已经开始了，吉祥物猜想征文活动也如火如荼地进行中，在您的理解中，动漫形象设计和吉祥物设计有哪些不同呢？

　　郭晶：我认为漫画形象设计与吉祥物设计是有区别的，主要表现在三个方面：首先，从其内涵来看，吉祥物能充分传达其所代表的活动的精神和主旨；而动漫形象更注重表现出其所代表的某个形象的性格和特征。其次，从其包容度来看，吉祥物要能得到不同文化背景、不同性别、不同年龄人群的普遍认同；而动漫形象因其鲜明的个性而褒贬不一，表现出较大的认同差异性。另外，从其性格表述来看，吉祥物正如其名，既然是吉祥的象征，主要是表现出积极、健康、正向、乐观的性格取向；而动漫设计既然突出其个性化，通常会表现出优点与缺点并存的性格特征，并非十全十美。

　　同时，

　　笔者：动漫产业在我国发展了这么多年，根据您对动漫产业的了解，您感觉这次世博会吉祥物的设计，对我们以后的动漫形象设计有怎样的影响？

　　郭晶：以前我们设计一个吉祥物，往往只注重他的象征意义。或者说，他的设计仅仅是为了活动本身而存在，没有注重其后续价值的开发和利用。而世博会的吉祥物设计理念更注重其后续价值的开发和利用，以市场化运作为主，扩大产品的延展范围，使其价值不只局限在毛绒玩具、文具、徽章等领域，并且可以开发相关的动画以及漫画作品，让吉祥物有可能成为一颗恒星而不是一颗流星。

　　笔者：根据您对世博会的理解，您感觉世博会吉祥物应该承载着怎样的使命和含义呢？

　　郭晶：世博会是中国面向世界展示自己的一个窗口，这个吉祥物肩负着向全世界更好地宣传新世纪中国崭新形象的历史使命，她还承载着将上海这一国际大都市所独有的魅力告知世人的重任，同时，她还负有准确传达以及推广“城市，让生活更美好”这一世博会主题的任务。

　　笔者：现在大家都在猜测着世博会吉祥物的形象到底是怎样的，那么在您心中，世博会吉祥物应该具有怎样的形象特征，才能更好的反映出2010

　　郭晶：我觉得这次世博会的吉祥物应该是充满时代感的，并且能够让人产生一种非常亲近的感觉。

　　城市在人们心中的印象往往是现代，忙碌，又不那么容易亲近的，尤其是漂泊在异乡的人，这种感觉会更为强烈。而这次世博会的主题恰恰就是为了让人们能够改变这个观点：城市是现代的，忙碌的，并且是容易亲近的，这是一个可以让生活更美好的理想空间。所以这次的吉祥物应该要体现出时代感和亲切感这两个特点。

　　笔者：现在您领导的企业已经建立了书、刊、盘、网四位一体的创新经营模式，您认为这对世博会吉祥物的推广有借鉴意义吗？

　　郭晶：我认为世博会吉祥物的推广绝不能单纯依赖一种平台或者媒介。就好象我们所建立的书、刊、盘、网四位一体的经营模式，通过图书、期刊、多媒体光盘、网络媒体等不同的介质，对同一资源进行立体传播。此次世博会吉祥物的推广宣传也是一样，应当最大限度的利用所有能够利用的媒介、平台，建构一个立体化的推广营运模式搭建起真正的产业链，实现最终的收益。