时尚环保主义迷局

　　英国设计师Anya Hindmarch推出的环保布袋I’m Not a Plastic Bag(我不是一只塑料袋)在伦敦引发的抢购狂潮，只持续了1小时就全部售罄。现在美国人也开始翘首盼望6月的全美发售日。这只售价仅5英镑的布袋引发出形形色色的话题—现代生活的弊端、明星文化的空虚、消费者的贪妄、第三世界劳工的苦难、时尚环保主义人士的伪善逻辑。在《泰晤士报》最近的一次专访中，Hindmarch说：“并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中总有一些人是真的热心于环保。我的设计也是抱着这样的初衷，现在我出名了，这当然更棒，会令更多的人来仿效我。”

　　文/niea

　　如果要为伦敦这个春天的时尚气象归纳出一个关键词的话，那便是“排队抢购”。

　　先是Kate Moss为Top Shop设计的平价时装，接着又轮到美容品牌Boots推出的“Protect and Perfect”抗衰老面霜。然而，无论从关注度还是争议度来说，它们都比不过包袋设计师Anya Hindmarch推出的环保主义购物袋I’m Not a Plastic Bag。围绕这只售价仅5英镑的布袋，派生出形形色色的话题—现代生活的弊端、明星文化的空虚、消费者的贪妄、第三世界劳工的苦难、时尚环保主义人士的伪善逻辑……

　　20000只包在一个小时之内就被抢购一空，这当然不只是因为低廉的价格，还要多亏诸多时尚名人在奥斯卡派对、伦敦时装周上率先挎着此包出街的榜样。它的明星效应更直接把设计师Anya Hindmarch变得光芒四射—《太阳报》约她写时尚专栏(这可是她第一次动笔写作)；其他品牌发来的类似合作计划以及仿效品都纷纷出笼；一个新的时髦用语随之诞生：extreme shopping(极端购物)。

　　老实说，排队抢购的顾客大都颇有耐心和涵养，没有做出任何“极端”行为。与其说他们不顾一切地非要买到一只包、一罐面霜不可，倒不如说他们不愿意错过的是那些“历史性”的抢购时刻，从一条长龙奔赴另一条长龙的感觉，就好像马不停蹄地过节一样热闹。

　　然而，待到节日气氛散尽之后，质疑的声音就渐渐响起。首先，这些5英镑的布袋被证实既没有采用有机棉，也并非公平贸易(Fairtrade)产品。Labour Behind Label(品牌背后的劳动)组织的发言人Sam Maher则进一步指控Hindmarch的环保事业是一种伪善行为，因为售价如此低廉的商品明显是来自第三世界国家的“血汗工厂”—即便它采用了环保面料，仍旧是不环保的。

　　Hindmarch显然是第一次遭遇到舆论的正负夹击，过去她的名字只出现在时尚杂志的新品推荐版上，与柔软的皮革、精致的手缝亮片联系在一起。不过，当她接受《泰晤士报》的专访时，思路显得非常清晰，既没有慌张地急于辩解，也没有装疯卖傻地自我陶醉。“这只包确实卖得过于便宜，不过市场最终会决定它的价值。就算它在ebay上飙到100英镑成交，我也只能祝那位买主周末愉快！”Hindmarch说，“讽刺的是，我起初非常担心卖不掉。我甚至想象得出它们在Sainsbury’s百货的货架上积灰的情景。”

　　“一些人立刻联想到有人是开着耗油量巨大的

跑车赶去买这只环保包的，而且它还被包装在塑料袋里。没错，我确实亲眼看见有人这么做—他们把它当作礼物送人。当时我劝阻说： ‘你不能这么做……’但是，我始终认为并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保。”她说。

　　对于有人骂自己伪善，Hindmarch感到很恼火，至于为什么所采用的面料既不是有机棉，又不是来自公平贸易组织的棉布，她道出了一番理由。“两年前刚开始筹备这个产品时候，我们就意识到有机棉太贵，每只包袋的成本甚至要高于5英镑，财力上根本负担不起。我也知道公平贸易是一个很好的组织，但是他们的棉布产量非常小，跟不上我们的需求。另外，为什么要拿‘中国制造’来苛责我？我们用的那个工厂工人的收入比平均水平高一倍，绝对不是什么‘血汗工厂’！”她说。事实上，她一直是极少数坚持英国制造的设计师之一，而这并不是一件容易的事情。就在一个月前，与她长期合作的一家北安普敦工厂倒闭了。

　　争议给Hindmarch制造了烦恼，也带来了名声。18岁就踏进时尚圈的她已经奋斗了21年，现在既要不断设计新款包袋、经营34家分店，还要照料5个孩子。2001年，她首创的个性照片印花包袋也曾狂销几千只。不过，令她的名字家喻户晓的还是现在这只5英镑的环保购物袋。“我的初衷可不是自我宣传，我真心希望唤起人们对塑料购物袋的警惕，过去，我也和其他人一样随意使用塑料袋。”她说，“现在，这件事令我出名了，这当然更棒，会令更多的人来仿效我。”

　　“你可以说这样的善举微不足道，但它的确会起作用。如果你向一个人微笑，他会再向其他人微笑，这就是涟漪效应。”Hindmarch 的合作者，环保组织We Are What We Do 的发言人David Robinson 说，目前每个英国人平均每年消耗167 个包袋，只要让人们意识到这一点，也是一种胜利。

　　而在Hindmarch看来，5英镑的环保布袋和650英镑的“It bag”之间并不矛盾，真正好的设计不会过时，不论贵贱都可以使用很久，而不是只有6个月的时尚寿命。对于塑料袋，她的观点倒也很实在：“我不会谴责塑料袋。它既轻便又好用，是一项非常聪明的设计发明。”