“东方不败”的背后

　　“东方不败”的背后

　　越来越多声名显赫的洋品牌，在中国市场遭遇质量“滑铁卢”，多少会让唯名牌论的消费者心里酸溜溜的。花了大把银子买回来的大名牌，本应是技术先进、质量过硬的典范，怎么也会有这样那样的问题？

　　在新浪网等组织的“洋品牌你还信任多少”的调查中，近五成受访者已表示不再信任。从某种意义上说，正是消费者盲目崇拜把洋品牌“惯”坏了，才有了这种中国市场上的沾洋必贵。然而，事实证明，高价格未必与高品质绝对画等号。

　　是谁将洋品牌拉下“神坛”？不少人将目光投向浙江省工商行政管理局。近年来，他们先后查处了雀巢奶粉、索尼

　　面对当地执法人员“对洋品牌几乎是一查一个准”的总结，人们的心情难以平静。如果说，跨国公司自身的强大是洋品牌“傲慢与偏见”的支撑力，那么国内市场规则、法律制度的缺失，则在某种程度上助长着这种“恶习”。一些质检部门对此类产品采取的“一好百好”的习惯性监管思维，也是造成洋品牌在中国市场“疫情”集体爆发的重要原因。

　　洋品牌频遭危机，还着实暴露了国内某些“权威机构”的尴尬处境——要么这些品牌的问题由国外权威机构或专家率先发现，要么在消费者的不断质疑声中迟迟不表态。是工作疏忽还是对洋品牌的信任度太高？更耐人寻味的是，有些洋品牌在国外东窗事发后，我们的“权威机构”还信誓旦旦地说国内没事，老百姓关注的焦点问题得不到有效回应，相反他们却成了商家的“传声筒”和“化妆师”。

　　分析人士指出，面对全球经济一体化下日益发展的“技术壁垒”、“绿色壁垒”、“贸易壁垒”，我们对洋品牌却大打“放心牌”，这还是在原来经济格局、思维轨迹上的一种惯性滑行。全球经济一体化下，就应该让所有商品接受一体的监督，让所有商家遵守一律的规则，让所有消费者享有同等的权利。

　　曾几何时，国人追风洋货，唯洋品牌马首是瞻。洋品牌屡陷“质量门”后，业内人士不断呼吁，消费者对这些奢侈品的热捧要降温。“外国的月亮同样存在阴晴圆缺”，对待洋品牌，就应树立理性的消费观。崇洋、从众、炫富等不理性消费不是时尚。

　　跨国公司并非“东方不败”，中国企业亦不应隔岸观火。以此为契机，对照跨国公司出现的种种危机，也要查找自己公司存在的问题。在世人心目中，知名品牌就是诚信和品质的代名词。有过失的企业，不必一棒子打死。但不管是洋品牌，还是土名牌，质量才是根本。

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