蒂芬尼—奢华的爱

　　Ti ffany

　　蓝色礼盒……白色蝴蝶丝带……耀眼的光芒……温暖的心……100多年来传承的经典，盛载着人们无限的爱意和纯真的祝福。

　　不论是皇室贵族、名流上层，还是普通的大众和青年男女，都会为拥有一份蒂芬尼的礼物而感动。无论是精致的各式银器，还是高雅瓷器和水晶产品，甚至是奢华的钻石珠宝，蒂芬尼用优雅、罕贵的特质，征服了无数人的心。

　　设计哲学

　　经典设计是蒂芬尼作品的定义，亦即是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒；皆因蒂芬尼的设计不跟风、不媚俗、不过时，完全凌驾于潮流之上。

　　蒂芬尼公司自1837年成立以来，一直贯彻创制优美精品的宗旨。事实也证明蒂芬尼珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更触动人类心弦，教他们趋之若鹜。

　　创作神髓

　　蒂芬尼的创作神髓和意念，皆焕发浓浓的美国特色：以简约鲜明的线条，表达不折不扣和震动心弦的优雅美态，而且每件作品的协调性、比例和条理均自然和谐，配合得恰到好处。

　　千锤百炼是蒂芬尼设计的过人之处。它能够随意从自然界万物中撷取灵感，撇下复杂和矫揉造作的设计，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映美国人天赋的率直、乐观和机智。

　　制造精纯

　　真正伟大设计的成功，取决于其是否精纯完美。只有精纯金贵的材料，才可制造魅力闪烁的杰作；若使用品质次等的材料，制成品一定较为平庸。蒂芬尼公司对材料品质的要求绝不妥协。自十九世纪中叶开始，蒂芬尼已为挑选宝石、金属、水晶、陶瓷、香水和纸张材料等，定下最高标准。蒂芬尼追求完美的精神对各界影响深远，它在十九世纪始创及制定的工业标准，不少仍沿用至今。

　　名流宠爱

　　除为美国政府提供艺术设计，为美国上层社会提供贵重珠宝、艺术品和日用配件外，20世纪初期时，蒂芬尼公司已经吸引了二三十个当时世界各国的皇族家庭光顾，包括英国维多利亚女王、俄国沙皇、波斯国王、埃及总督、巴西国王以及意大利、丹麦、比利时及希腊等国的帝王贵族。英国王室历史上最得民心和爱戴的黛安娜王妃心仪蒂芬尼的首饰，她曾佩戴蒂芬尼的全套名为“Signature Ⅱ”的黄金手镯和耳环出席1994年的温布尔登网球赛决赛；当然，英国女王伊丽莎白二世在向她的皇家禁卫军马球队颁发礼物时，微笑着送上的，也正是蓝盒子白蝴蝶丝带的蒂芬尼精品。

　　品牌史话

　　1837年9月，查尔斯·蒂芬尼和约翰·扬在纽约百老汇大街259号创建了“蒂芬尼—扬”商店，专卖文具精品。这家店的所有商品都用标签标价，不允许顾客讨要折扣，这在当时算是新的经销方式。同年，商店更名为“蒂芬尼”，并开始使用独特的蓝色包装盒。直到今天，蒂芬尼的购物袋、商品手册、广告招贴等一切促销品上仍然使用这种蓝色，蓝色随即成为了蒂芬尼的品牌专用色。

　　1851年，蒂芬尼推出设计精美的银器，引起广泛关注。此后，它率先使用925银，这在后来成为了美国银制品的标准。

　　1861年，蒂芬尼受邀为林肯总统就职典礼设计纪念水罐，林肯当时送给妻子的一套珍珠首饰也是蒂芬尼产品。美国内战期间，蒂芬尼为北方军队提供剑、旗帜和外科手术器械，后来又为格兰特将军和谢尔曼将军制作过嵌宝石的配剑。

　　1867年在巴黎世界博览会上，蒂芬尼因其精美的银器成为美国第一个获得博览会大奖的品牌。4年后，它推出了以日本自然风景画为设计灵感的Audubon 系列银餐具，这一系列至今仍是蒂芬尼最畅销的产品之一。

　　1886年，蒂芬尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后，立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。到19世纪末，蒂芬尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下，它的顾客中包含有欧洲王室与富豪，创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。

　　1902年，查尔斯·蒂芬尼去世，其子刘易斯·康福特·蒂芬尼接班，并成为公司首位设计总监。小蒂芬尼本人是位珠宝设计家和玻璃工艺大师，他设计的蒂芬尼灯饰自成一派，获得极大成功。此时，蒂芬尼已成为美国工艺品的杰出代表，其质量与设计堪与欧洲同行抗衡。

　　二战期间，蒂芬尼总店搬到了名店云集的纽约第五大道。战争结束后，该品牌迎来了又一个发展黄金期。上世纪60年代初，奥黛丽·赫本主演的《蒂芬尼早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂芬尼在片中的出现，也使其品牌名望传遍了全世界。

　　蒂芬尼一直以纽约为基地，1963年才在旧金山开设了纽约以外的第一家分店。1972年蒂芬尼走出国门来到东京，1986年在伦敦开店，从此进入欧洲市场。

　　1987年，蒂芬尼在纽约证券交易所上市。为纪念蒂芬尼创建150周年，当年美国自然历史博物馆、大都会博物馆、波士顿艺术品博物馆等分别举办了蒂芬尼银器与珠宝回顾展。

　　蒂芬尼的不断创新使它一直在全球珠宝界居于领先地位。1999年，它推出最新款订婚钻戒Luci-da，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光泽。

　　如今蒂芬尼不仅是世界首屈一指的珠宝商，它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面的工艺和设计也享誉国际。世界各国博物馆和收藏家，均把蒂芬尼的大师级作品视为珍品收藏。

　　在漫长的岁月里，蒂芬尼这个珠宝世家成为地位与财富的象征，但是路易斯·康福特·蒂梵尼有句话说得好：我们靠艺术赚钱，但艺术价值永存。透过电影图像，Tiffany优雅精致的珠宝首饰、淡蓝色装横的高雅专卖店，不单是一个品牌符号，更成为具有情感象征的图腾。

　　美国文化、纽约风格，就这么经由商品与传播媒体的结合，而渗入我们的生活之中。

　　于是我们与《蒂芬尼的早餐》中为情所困的奥黛丽·赫本一起在Tiffany橱窗前徘徊；与《西雅图夜未眠》里的梅格·瑞安一起挑选咖啡瓷具组，欣赏她戴上后来又退回的结婚戒指；与恋爱世代中的松隆子，一起凝视那颗代表爱情不确定性的水晶苹果……。

　　Tiffany，一个纽约的、美国的、世界的名字！