激情欢动奥运同行

　　6月的南京，酷暑的炎热似乎刚刚开始，青啤的新品欢动啤酒却已携着丝丝淡爽清凉来到了六朝古都。作为青岛啤酒的最新子品牌，欢动啤酒承载了青啤人“激情成就梦想”的品牌主张，旨在用年轻、时尚、动感和健康完美结合的奥运产品理念为青啤百年经典的品牌形象注入新的活力。

　　随着奥运的临近，公众对运动的热情不断增长，对针对年轻人市场的健康型啤酒的需求与日俱增，市场空间迅速增长。青啤敏锐的洞察了市场需求，利用自身雄厚的研发能力，创新的研制出低热量不发胖的运动型啤酒。欢动啤酒采用现代酿酒工艺与海洋生物技术完美结合，酿造出的新型啤酒具有低碳水化合物、低热量、低苦味、不上头等特点，并减少糖类、热量的摄取，在保证营养物质的同时，大大降低酒液中糖分和酒精的含量，完全有益于人体健康。其中的“欢动活力因子”来源于海洋生物牡蛎，富含牛磺酸、锌等活力元素，具有“海洋牛奶”的美誉。能让你时刻保持活力，欢动不停。

　　青啤公司表示，推出这款“为奥运而生”的欢动啤酒包括5个核心理念：弥补

青岛啤酒主品牌产品线相对较短的竞争弱势；树立和整合主品牌产品线，通过建立完善的核心品类，逐步淘汰市场中的短期行为产品；增加新品类提升品牌的科技感、时尚感；明确指向年轻时尚、注重健康、爱好娱乐、体育的群体。最为重要的一点是与奥运营销有机结合，为品牌注入奥运活力。作为青啤2007年市场推广重要举措的欢动啤酒为青啤百年醇厚的品牌形象注入了时尚运动的元素，也是青啤奥运营销战略的重要组成部分。

　　经历了百年风雨的青啤，当今激烈的市场竞争环境中，走国际化发展道路已经成为青啤的必然选择。近年来，青啤在大规模并购以后通过品牌整合减少了品牌数量、统一了产品形象，在此基础上青啤对集团所属各个品牌进行了细分和重新定位。在保持"青岛"主品牌地位不变的基础上，将已经培育成熟的区域强势品牌——崂山、汉斯、山水作为面向中低档市场的二线品牌，并将各子公司生产的在当地市场具有一定亲和力的子品牌打造成针对当地中低档市场的三线品牌，从而形成了一种具有不同市场定位、满足不同层次消费者需求的三级品牌管理模式。在这一模式下，青啤将集中精力打造"青岛"主品牌，将其细分出醇厚、欢动、纯生三个不同的品类，分别赋予其不同的产品特性，定位于不同的消费群体，带给消费者个性化、差异化的全新感觉。其中，醇厚啤酒是青岛着力打造的百年经典品牌。欢动啤酒则是其主品牌铁三角中瞄准年轻人高端市场的运动健康型啤酒。其年轻、时尚、动感的品牌形象为以往的经典形象注入了新的活力，进一步开拓了青岛啤酒的高端市场。