红楼选秀活动经济链

　　由北京电视台主办，江中亮嗓独家冠名赞助、温都水城同时赞助的“红楼梦中人”选秀活动，一开始就带有强烈的商业倾向。

　　“北京台内心有危机感。北京台是首都台，但2000年以后随着湖南、上海等地方台的崛起，在天空争夺战中处于下风，非常希望有一个项目来整合资源，提升人气。”一位内部人士介绍。机缘凑巧，由于《红楼梦》制片人韩三平与北京电视台副总编张强的个人关系，北京电视台与韩三平一起谋划起了“红楼选秀”活动。

　　因这次选秀，其网站的世界排名，由3万多名蹿升到5000名左右。北京电视台总编室副主任、红楼梦选秀项目负责人刘学军介绍，重播《红楼梦》及有关节目，海选之前的收视率是2%，宣布重拍后收视率一下飙升到7%，广告量也跟着增加。

　　“红楼梦中人”列娱乐节目收视率北京台第一名，8.66的成绩比第二名“星夜故事秀”多出3.88百分点。北京赛区总决赛时，收视率曾高达13.8，创北京台今年所有栏目的收视率之最。

　　收视率直接对应的是节目广告价格。虽然这次活动的总收益还没有完全统计出来，但可靠人士估计，近亿元进账不在话下。

　　独家冠名赞助商江中制药集团48小时内就决定为这个活动提供2000万元赞助。根据协议，江中亮嗓的出资主要包括，一是独家冠名费，二是支付北京主赛区外的9个分赛区的部分费用。

　　电视剧制作方是另外的受益者。北京电视台副总编张强曾透露，安徽黄山市正斥资上亿元，搭建拍摄新版《红楼梦》的新大观园和荣、宁二府，费用都由地方投入。北京、上海、正定三地的大观园也将争取部分场景的拍摄。

　　此外还产生了其他的溢出效应：一是，红楼系列的书籍卖疯了：选秀活动甚至出现了官方版“海选秘笈”，并被冠以海选活动“惟一指定参考书”。许多书店都把红楼图书放到最显眼的位置，甚至卖到断货。

　　另一个效应是短信。这次活动的投票短信由北京电视台和新浪合作。单从6月9日总决赛三进一单场公布出来的票数来看，车缙等9名选手的总票数是1345465票。而6月2日四进三比赛时，12名选手的总票数是1826369票。据北京电视台公布的费用，短信投票每条一元，不含通信费。

　　总制片人韩三平的理想在选秀收入的刺激下显得容易了。他曾经在一次节目访谈中称，要通过重拍《红楼梦》来终结韩剧在亚洲的垄断地位。

　　选秀难以再现古典

　　耗时10个月的选秀落幕，仍没选出宝玉。“这些选手太阳光，太明媚，又缺少一些古典的涵养，与宝玉的气质有很大的距离。太遗憾了。”策划人谭飞说。

　　选出来的黛钗二人也难孚众望。“红楼梦中人”策划人谭飞承认，选红楼梦的演员跟选秀本身有些悖论。红楼梦中的人物本来是精英贵族，气质沉静雍容，但选秀导致的名利心与这种气质是相悖的。曾以《红楼梦》为底色写就畅销书《职场红楼》一书的作家沈威风说，“让这些姑娘们在舞台上演出姐妹情深的戏码，才艺表演，PK，即使这个姑娘真是万里挑一地符合角色，那么，经过8(10)个月的勾心斗角，她再也不会是了。”

　　导演的专业眼光与公众的喜好之间，也有差异。“这个不是不可克服的。任何东西都是妥协的产物。”不过，谭飞认为，任何一个人在目前的情况下演林黛玉和薛宝钗，都会面临太大的压力。不管这人是否身孚众望，都会使大家失望。

　　1987版《红楼梦》，从计划、选角到拍摄结束，前后耗时近5年，几乎以牺牲了一整批的演员为代价来成全一部经典。

　　青春的叛逆、对旧礼教的挣脱、诗意爱情的萌芽、诗词歌赋里的优雅克制、温柔富贵中的娇憨，这些品质与压抑10年后解放出来的80年代初期的青春理想十分符合。

　　在文革当中惟一残存的这份人文遗产，形成了日后巨大市场的基础。今天50岁左右的人，基本没有不将红楼看过几遍的。80年代末，他们更成为电视剧《红楼梦》的忠实观众。

　　2006年10月12日，《新闻晨报》援引一位红迷的留言，“在这个浮躁的年代，不会有人肯做这样不惜血本、纯粹就是为了拍好一部电视剧的傻事，投资商做着发财梦，剧组做着成名梦，演员做着明星梦，如此强烈的功利心，绝对拍不出诗一样的《红楼梦》”。

　　在谭飞看来，每个时代都有对《红楼梦》这样的经典做出阐释的权利。自87版至今已过去整整20年，新的少女少男形象已经诞生。所以新版红楼梦不应该叫重拍，而应叫新拍。

　　一位与红楼选手有过多次接触的某业内人士很无奈地表示，这些选手很有时代特点，也很可爱，但确实合适的很少，用他们，对原著不公平；不用他们，对所有的参与者不公平。 ★