你们是凤凰，我们是火凤凰

　　你们是凤凰，我们是火凤凰

　　南方报业、凤凰卫视掌门人对话，将以见证回归十年盛典契机展开全面合作

　　香港回归十周年之际，昨日上午在海逸酒店，南方报业传媒集团管委会主任、集团公司董事长杨兴锋与凤凰卫视董事局主席刘长乐，以双方就香港回归十周年报道进行合作为引，深入探讨华文传媒在当今娱乐化、世俗化的冲击下，如何共同传承中国文化，坚持理念，并实践传媒梦想。

　　两家机构共同点多多

　　刘长乐(下简称“刘”)：欢迎杨社长，欢迎各位南方报业集团的同仁。南方报业现在非常壮大。

　　杨兴锋(下简称“杨”)：我们是8631部队。8个报纸，6个杂志，3个网站，1个出版社。几份报纸都形成了品牌影响力，比如南方日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道。中国

　　刘：我非常赞同我们两家媒体关于香港回归报道合作的想法，我们可以进行互动。在中国内地，广东跟香港的关系是最紧密的。具体到节目和报道上，可以继续细化，我们各自提出一些想法来相互交流。我们就立足香港，对于香港回归，算是做得比较热闹，准备时间也很久。在人物专访上，力度非常大，可谓一网打尽。

　　杨：你们关于香港回归十周年的报道有声有色。我们南方报业也启动得很早。几个报纸、杂志早早开始策划，南方周末、南都周刊、南方人物周刊的一些特刊都已经出街了。双方应该可以找到合作点。

　　我觉得，我们两家媒体机构，有好多共同点。你们的名称是凤凰，你看我们名片上的LOGO，也是火凤凰。大家都是龙子凤孙。其次，我们两家华文媒体，你们是电视媒体中的佼佼者，我们在平面媒体中比较领先。第三，你们成立11年来，发展迅速，我们集团成立9年来，也取得长足进步。

　　而我们之间最大的共同点在于，凤凰卫视在新闻庸俗化、娱乐化的冲击下，以信息作为龙头，文化作为旗帜，道德和伦理的追求作为内涵，创造了独一无二的品牌，也产生了巨大的影响力。在台湾报道上，你们更是特别出色。我们集团的各报刊，也是重视品牌、主打高端。

　　刘：我们也注意到，你们媒体在深圳、北京也取得非常大的影响力。我们凤凰的有报天天读，经常会读到你们南方都市报、南方周末的报道。我们读的，都是你们做出的好报道，有深度的报道和评论。广东的媒体，走在全国之前，促进了社会和谐。

　　双方有意建合作机制

　　杨：在我们南方报业发展过程中的关键时刻，凤凰卫视给了我们很大的道义的支持。在我们力所能及的范围内，我们期待与凤凰进行更深度的合作。

　　刘：目前，我们比较注重普世价值观。我们目前的一个关注点是环保，计划推出环保行、中国江河水等报道。环境保护，是全球人类需要面临的话题。另一个关注点是慈善。

　　杨：你所说的普世价值观话题，与我们的思路不谋而合。因此，我也希望，我们两家能够在以往合作的基础上，建立一个战略伙伴关系。面对华语、华人世界，在慈善、环保、公民社会、社会核心价值观几个方面共同推动，各自发挥特长。

　　刘：我看我们以后可以建立合作机制，就从这次回归10周年的报道开始。以后还可以建立资本合作机制，凤凰现在是盈利的，手中有一笔资金，可以建立全面的合作关系。

　　杨：好。我们现在也是在进行资本运作，前些年我们是走产品经营的道路，这条路走得很扎实但是比较慢，近几年我们在走资本运营的道路。你们现在完全按市场化运作，规范的运作是我们更欢迎的。

　　品牌、影响力和收益

　　刘：我们身处不同的市场环境、话语环境。你们的工作非常卓著。

　　杨：你在北京的讲演中，说凤凰卫视的发展受益于立足香港的地理优势。我们身处广东，报业集团的发展，深受改革开放之利。在香港这种新闻娱乐化、低俗化的环境下，你们的市场运作成效斐然。你们的很多东西值得我们学习。

　　刘：在香港这种非常低俗化的环境中，能做出高端的节目，也是非常不容易的。整个市场环境取向是比较相同的，在这种情况下怎么坚守？这给我们提出了很大的挑战。

　　香港走高端路线的主要是英文报纸，而受众也是有限的，而大多报纸杂志都是走通俗化路线，电视媒体尤其如此。我们有这样的情况。比如有人问我们你的美国台、欧洲台经济效益不太好为什么还要办？我觉得第一：全球品牌是不能切断的。第二：有些广告商投放的时候要求要欧洲和美国市场。

　　杨：我们不能要求每个媒体都赚钱，有些媒体就是打品牌的，我们就打品牌。我要考虑有些品牌要覆盖面大，就得要求覆盖面。

　　刘：没有品牌的支撑，是很难单凭单个打响。如果没有欧洲台和美国台，凤凰为全球华人服务的口号就实现不了。再一个，就是影响力和收益的关系，我们有了品牌和影响力，在收益部分是有很大帮助的。有些东西是互补的。

　　媒体的担当

　　杨：听说你们的《有报天天读》5年庆祝活动打算在广州办？

　　刘：对，我们有这个打算。想在暨南大学搞。说句实话，杨锦麟老读南方都市报的新闻，不光是感情问题，而是出于良心，出于认同。

　　杨：南方的企业文化我概括为8个字：创新 担当 包容 卓越。我们的担当社会责任与其他报纸有区别，我们发起了中国企业社会责任同盟，有20多家加入。在承担社会责任这个问题上，我们可以不说话，但是我们说的都是真的。

　　采写：南方日报记者 张蜀梅 胡键 曾雅 谢苗枫

　　南方都市报记者 陈实

　　南方周末记者 李小鸣发自香港

　　图：

　　昨日，在香港凤凰卫视总部，杨兴锋(右)与刘长乐相谈甚欢。

　　南方日报记者严亮 莫伟浓 摄

　　（南方都市报）