100% Design：一片新鲜的设计土壤

　　2007年6月15日至6月16日，“100%设计上海”的预展在Z58举办，展出了部分展商的设计作品。此次活动为“100%设计上海”的前瞻，正式展则将于2008年6月26日至28日在上海展览中心举行。这个举办于1994年，如今蜚声国际的现代商业家居设计展，究竟有什么特别之处？包括Flos、Vitra、Tom Dixon、Bulthaup、Beau & Bien、Rolf Benz、So Inc.和FontanaArte等在内的著名展商，又将在上海推出些什么最新作品？让我们一探究竟。

　　文/niea、许佳

　　1994年，英国策展人Ian Rudge和Rachel Robin在伦敦共同出资创办了100% Design，此后这个设计展每年都在伦敦伯爵府(Earls Court)定期举行。他们的初衷，就是挖掘英国家居设计界的新生力量，让那些小设计师和生产商有机会崭露头角。13年来，100%Design已成为全球最有影响力、最前卫的家居设计展之一。2005年，“100%Design Tokyo”在日本东京举行。而上海则将在2008年成为100% Design在全世界的第三站。今年6月15日至6月16日，“100%设计上海”的上海预展在番禺路的Z58举办。

　　“我们在展会现场看到了各色各样的参观者。”举办“100%设计上海”的励展博览集团华东地区副总裁李雅仪告诉记者，“其中包括酒店、装潢公司的经营者，设计师和建筑师，还有许多银行及广告公司的高层人员。令我惊讶的是，除了业内人士之外，那些前来参观的普通消费者对设计也相当感兴趣和了解，对于我们展出的品牌，他们都极为熟悉。”

　　何为“100% Design”

　　尽管以扶植新进设计师为己任，但100% Design并非新人设计大赛。在100% Design的创始人Rudge和Robin看来，只有提供一个主流的商业化平台，才能让寂寂无名的设计师、独立设计品牌与世界顶尖的品牌、著名设计师们站在同一个赛场上交流切磋。

　　与普通的商业贸易展览所不同的是，在100% Design的主角永远是设计师。至于哪些设计师有资格参展，则依靠专业评审委员会的严格筛选—这在商业性展览中也是绝无仅有的。“100%设计上海”设计评委会委员之一、“设计共和”首席执行官郭锡恩告诉记者：“100% Design是全球最有影响力、最前卫的家居设计展之一。它虽然规模不是很大，但是对参展品牌的筛选却非常严格。”

　　100% Design确实为初出茅庐的设计师参展提供了许多便利条件。他们与英国皇家艺术学院、中央圣马丁艺术与设计学院的关系都保持着相当密切的联系，并为优秀的设计系学生提供多种奖学金资助，其中包括来自英国卫报、蓝图杂志和国际青年设计企业家(IYDEY)的奖项。13年以来，这个展览不仅是新人设计师们进入商业设计世界的跳板，也为业已成名的设计师铺就了走向工业设计界巅峰的阶梯。在依靠100% Design成名的设计师中，不乏如雷贯耳的名字： Michael Young、EllaDoran、Michael Sodeau、The Azumis、Simon Pengelly、Tom Dixon从今年开始，Tom Dixon更被任命为100% Design的创意总监。

　　100% Design有多著名1995年举办的第一届100% DesignLondon约有7000名观众入场参观。当时，英国还没有与之类似的设计展览。2003年9月，在Ian Rudge的大力倡导之下，英国设计界的三大盛事100%Design London、Designersblock以及Open House(建筑展)第一次联合在一起，成为首届“伦敦设计节”。从此，每年9月的伦敦设计节变成了英国工业设计的徽章，而100% Design London正是上面最耀眼的宝石—2006年的参观人数已增长至3万名，参展商数量也已经增了3倍。

　　为了扩大展览范围，并让参观者、厂商与设计师有更多的沟通，100% Design又派生出好几个子展览：100% Light(当代建筑照明展)、100%Materials(新面料展)和100% Detail(创新建筑产品展)，它们都与100% Design同时同地举行。

　　论规模，100% Design当然比不过米兰和法兰克福的家居展，不过，这也令它显得更加精炼，风格更加鲜明。“100% Design注重的是参展品牌的品质，而不是商业。他们非常重视对年轻设计师及其产品的发掘，这是非常值得推崇的。”郭锡恩说。

　　新人设计师和他们的新点子始终是100% Design上最大看点，参观者和展商都是为此而来。在今年9月的伦敦设计节上，100% Design又将增设出一个完全面向年轻设计师的新展览100%Futures，展区由新任创意总监TomDixon设计。不论是已在设计界崭露头角，还是刚完成一件设计原型作品的年轻人都可以报名参加。

　　100% Design为什么选择上海

　　“100%”已经变成了年轻创意力量的代名词，一时间世界上许多城市都出现了以“100%”打头的设计类展览。其实，真正与100% Design London一脉相承的展览只有100% Design Tokyo和明年即将正式展开的100% DesignShanghai。除此之外，俄罗斯、迪拜和印度也在这个展会的日程表中。

　　为什么成立十多年来，1 0 0 %Design只选择了两座城市作为分站呢?100%Design Shanghai的特别顾问Andrew Yang认为：“既然100% Design的初衷是为新人设计师们提供机会，那么就不必再去米兰、法兰克福等城市与其他设计盛会抢风头，而是要寻找未被开垦的新鲜土壤。”

　　虽然目的都是挖掘本土设计力量，100% Design在东京和上海的情况却仍有很大的不同。日本的工业设计力量相当强，可是尚没有一呼百应的设计盛会，对100% Design来说，这是好机会。所以，日本本土设计师是展览的主角。“参展品牌有70%来自日本本土，观众也以本国人为主。”李雅仪说。2005年9月的100% Design Tokyo吸引了约75000名参观者，几乎是伦敦的3倍。

　　在中国，100% Design更看重的是潜在消费市场。李雅仪指出：“根据调研，我们发现中国在全球的

　　将在2008年举行的100% DesignShanghai的参展品牌与100% DesignLondon类似，其中本土设计的比重是30%。展会将先以国外设计师的作品为主。“目前大部分国人还是比较倾向于一些国际化大品牌，例如B&B等。”郭锡恩告诉记者，“但是情况正在渐渐发生变化，随着国人对设计认知的多元化，一些富有创意的新兴设计品牌也越来越广泛地被接受和喜爱。”