一宗叫作变形金刚的生意

　　-文/商报见习记者 殷冰静 实习记者 李欢欢

　　老米从电影院走出来的时候，已经将近凌晨2点半，“我就是擎天柱”、“ 汽车人，变形出发”……这些熟悉的口号还在他脑子里转个不停。虽说夜风带着几丝凉意，但老米却感到浑身热血沸腾，从电影院到回家的这段路上，他和一起来的同事都在不停兴奋地感慨“擎天柱”和“大黄蜂”变形时是多么的“超帅”和“超炫”。进场前买的爆米花压根就没吃过，因为光是目瞪口呆地表示对电影震撼效果的敬意就花去了他98%以上的时间。为了赶上7月11日零点的首映，老米一个星期前就和单位请好了12日上午的假，事后老米得知，公司和他一样出生在70后的同事几乎都以各种千奇百怪的理由向单位告了假。因为首映当日南昌只有三家影院有首映，于是在自己前排座位发现“回老家看望姑父”的同事的事件屡屡发生，大家相视而笑，对于20年来所有人心中种下的金刚情结心照不宣。看完电影后心满意足的老米随意往票务牌一撇，这才发现就在看电影的这两个多小时里，第2天晚上10点钟以前的票务栏全都变成了“已售完”。

　　以老米的话来讲，“怎么也想不通，明明是辆汽车，怎么就能在随意搬弄几下以后就变成了威武的机器人。”如果说，一开始对于变形金刚的喜爱是因为玩具经典的构思的话，那么随着时间流逝始终没有减退的迷恋，则是源于由机械和英雄主义的热爱而转变的时代情结。“变形金刚进到中国20年，我就为它花了20年的钱。”老米笑道。

　　20年后再变形“金刚”票房预计超1亿

　　《变形金刚》将成为今年暑期档最能“抢钱”的引进分账大片，这在业界早已达成一致。但是2007年7月11日零点点映的火爆程度，还是让发行方和市场一线的各大影院喜出望外。本报记者通过对南昌三大影院的现场切身体会以及随后的采访获悉，尽管各大影院都根据预售情况增加了影厅的数量，但是点映场仍然有很多观众因买不到票失望而归。最终三大影城不但上座率平均达到99%以上，而且开设的放映厅数量也创下了历年引进分账大片点映场之最。

　　《变形金刚》在南昌的首映是在万达影城、江西省艺术剧院以及中影剧院抢先引爆。记者在万达影城现场发现，由于所有的影厅都出现了满场，所以有很多观众都因买不到票失望而归。各大影城的经理纷纷表示，“金刚”的火爆虽在意料之中，但是火爆到如此的程度也超出了预料，从开设的放映厅数量来看，已经创下了历年引进分账大片之最。对于首映的票房收入，万达影院没有给出具体的数字，但负责人邱经理称，《变形金刚》首映的票房已经进入前三甲，紧排在“抢钱王”《蜘蛛侠3》后。据邱经理介绍，在首映日下午，4个《变形金刚》的首映播放厅座位就已经全部被预定完，电影院的订票电话几乎被打爆。如果没有预订或者提前买票，根本就别想买到晚上12点前的票。购票处随时都能听到“郁闷，已经没票卖了”，的抱怨声，排队等买第2天票的人几乎把进场的入口堵住了。

　　同样身为“刚迷”的记者同样也是真人版电影观众大军中的一员，和所有人一起沉醉于导演的巧妙安排和令人眼花缭乱的特技下。导弹的火光和城市碎片、10秒钟的超炫机器人变身特写、重金属摇滚、低腰牛仔裤辣妹、英雄主义、搏斗、喷气式飞机在桥底飞行，而后作了一个空翻变成机器人……美式科幻片用他最老套也最吸引人的特点把所有人牢牢地粘在了凳子上。从开场到电影结束的两个多小时里，起身去厕所的观众不超过4个，而每个人去厕所的时间几乎都在2分钟之内，还有观众是跑着出去再跑着进来的。“没有一分钟是不精彩的，根本舍不得离坐。”这是一名观众在看完电影后的感受。

　　很显然，变形金刚给了全世界人民一个漂亮的“通杀”。大到40，小到4岁，不论男女，全部都被这几个有着人类感情的机器人征服。

　　据中影集团新闻发言人翁立介绍：“目前《变形金刚》已经制作了540多个拷贝，预计国内票房收入将超过1亿元人民币。”至于是否可以打破《蜘蛛侠3》在此前赢得了1.4亿多元的票房纪录，我们拭目以待。

　　进入中国20年“金刚”卷走50亿

　　一直到现在，老米还清楚地记得20年前看《变形金刚》动画片时的激动，每到下午6点半，所有在外头疯玩的男孩都做鸟兽散，齐齐的跑回家，搬着小板凳坐在电视机前虔诚的等着中央电视台动画栏目的开播。一句“More than meet the eyes”的宣传口号就能让他们激动半天。尽管动画片版的《变形金刚》早在1984年就已经在北美等地区播出，但等到中国孩子真正看到它，已经是在3年后。上海电视台译制的变形金刚在1987年姗姗来迟，也正是因为这样，已经有着掌握了成熟销售体系的孩之宝公司聪明的将玩具和动画片放在同一时间推出。“几乎没有人能受得了这样的诱惑。”当时年仅9岁的老米和所有男孩一样，是变形金刚忠诚的FANS。拥有一整套正版“守护神”模型的他在朋友群里只能用“风光无限”来形容。

　　我们做来一个小小的统计，看看变形金刚这20年到底赚走了中国人多少钱。

　　1988年至1995年间，广州白云山企业集团公司取得美国孩之宝公司在中国大陆正式销售变形玩具的代理权。当年一些经典金刚玩具的售价是这样的：大力神合体成员平均每个价格是18元；“大黄风”迷你部队平均价格是11元；变形为磁带的玩具是22.8元两个；机器恐龙，三变战士和变形为汽车类的价格是48元一个；威震天是108.8元；声波是72.8元；变形为f15战斗机的各种机器人和狂飙是54.8元；头领战士每盒都在80元左右；六面兽100多元；撒克巨人200多元；巨无霸伏特400多元！

　　要知道，1987年南昌市人均收入大体不超过80元一个月，而一个正版变形金刚玩具，哪怕是体形最小的狂派“吵闹”机器人也要12块5，最大的“擎天柱”标价是125。当年老米老妈花100多块钱买的全套“守护神”机器人，如今在易趣拍卖上的价格已经涨到了8千以上，“但我从来没想过要卖，这可是我童年的记忆。”

　　和杨比起来，老米少得可怜的几个收藏只能算小巫见大巫。在杨其军不大的房间里，摆满了各种机器人，柜子上放的是日本产的“超时空战士”“铁甲战士”，还有无数叫不出名字的小机器人。一套G1版变形金刚则被摆在了最显眼的地方。杨其军小心的取出其中一个叫“声波”的机器人，据说这个机器人当年的售价是98元，相当与一个中等收入者2个月的工资。杨把套在“声波”上的保鲜膜撕去后，熟练地转动着玩具上的转轴，“喀嚓”几声过后，一个2个手大小的机器人出现在桌上。虽然玩具有些年头了，但因为保存的好，并没有上灰，颜色也很鲜艳。“这是我得到的最贵重的礼物之一。”

　　能够拥有G1正版变形金刚在变形金刚的收藏界可谓是奇迹。杨笑着说他的G1里有不少是盗版，但这些都丝毫不能影响他对它们的爱。“我少年时的梦想和感动，全在他们中。”

　　如今20年过去后，新版金刚的出现再一次刺激了杨其军的神经，尽管近千元一个新型机器人贵得有些夸张，但杨还是咬着牙买回了2个。“明知道商家的利润高得有多离谱，还是控制不住的想要买。”他说。

　　“金刚”还将把赚钱进行到底

　　如今，当年嘴里嘟囔着“变形出发！”的孩子们如今都已长大成人，拥有了一定的收入来源，也正是看准了这一点，20年过去后，孩之宝公司再次推出了新款的变形金刚，和从前的塑料玩具不同，“金刚”们的身体变成了货真价实的合金，想要让它们从汽车“变形”成机器人，大概得用上20多分钟。

　　太平洋的售货员告诉记者，柜台上的所有变形金刚都和当年的不一样，增加的每一个全新的玩点都严格的符合了逻辑，不是只图一时高兴地胡乱变形，而是落实到玩点符合动画片的视听逻辑——在画面上金刚的变形必须流畅、新颖、合理。记者发现，这些新开发出的电影版变形金刚玩具不管在变形时的扭动方式，还是子弹的发射方法，都可以促进剧情发展。因此开发玩具新卖点是“动一发，牵全身”的大举动。很难说清楚玩具新玩点的开发与金刚电影中机器人形象的改良谁先谁后。但从玩具最终销售效果上看，二者已经完美结合在了一起，真正达到了“你中有我，我中有你”的境界。

　　复杂精巧的结构，具有质感的金属外壳，几乎让“刚丝”们疯狂，当然，高达800多元一件价格同样是也让金刚发烧友们疯狂的原因之一。和想象中的不一样，位于太平洋4楼的变版变形金刚柜台虽然面积不大，但平均一天一、两个的销售成绩在南昌这个消费水平并不高的城市已经能够称做“不赖”。柜台小姐告诉记者，来买如此高价位的玩具的几乎全是20-40左右中青年人。把它们买回去不是为了玩，而是收藏。就像老米说的，出生于7、80年代的人，几乎全都中了变形金刚的毒，只要口袋里有闲钱，就会乖乖的贡献出来，末了还眉开眼笑喜不胜收。

　　据悉，在新型变形金刚大卖的同时，各种衍生产品也将同期热卖，为广大变形金刚迷再添一把火，除了《变形金刚》系列的第一款游戏已于7月与电影同时上市外。而“孩之宝”公司还计划将变形金刚推向手机游戏、手机铃声等更为宽广的领域。

　　业界人士曾经把变形金刚称为“抢钱机器”，现在看来这个称号并不夸张。眼巴巴的看着美国人、日本人、德国人……轮番的在国人身上捞去一批又一批的黄金，国内的动画行业除了每日感慨“市场不规范！周边产品开发力度不够！动画片在孤军奋战！”之外，是否该想想出在自身的问题？