网络媒体与传统媒体竞合中共同发展

　　近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显。作为网络媒体如何应对这种竞争与合作，已经成为业内人士普遍关注的问题。因此本期沙龙推出的是一些从事网络媒体工作的相关人士对网络媒体和传统媒体的竞合问题进行了深入的探讨。

　　随着网络媒体在世界范围内的兴起，不少人都提出了这样的疑问：网络媒体是否最终会取代传统媒体？甚至有人断言传统媒体将在50年后集体退出历史舞台；同时，也有人认为网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展，反过来，传统媒体也必须与网络媒体结盟才能获得长久的生命力，换言之，也就是谁也不会取代谁，它们二者之间最终只能是竞争与合作、互相依赖的关系。

　　网络媒体与传统媒体的未来发展之路究竟如何，网络媒体和传统媒体的竞合前景如何，现已成为全球传媒行业内无数有识之士所共同关心的话题。

　　为此，以中华全国新闻工作者协会(中国记者协会)和中华新闻报社作为依托，肩负“服务传媒界”重任的中华传媒人俱乐部于7月14日，在其活动基地——北京市钓鱼台山庄坦洋功夫茶会馆举行了以“网络媒体与传统媒体的竞合前景”为主题的中华传媒人俱乐部第二期沙龙活动。

　　据了解，这次活动之所以只邀请网络媒体，是因为网络媒体在其发展过程中亟待解决的问题较多。参加此次沙龙活动的有来自新华网、人民网、中国文化信息网、凤凰网、搜狐焦点网、慧聪网、中国质量新闻网、中国金融网、猫扑网、和讯网、中国商业电讯网、社区中国论坛网、中国诚信商品网、中国媒体广告刊例网、中国品牌论坛网、中国周易文化学术交流网和品牌泡坛网等网络媒体的20多位传媒人，就沙龙主题“网络媒体与传统媒体的竞合前景”等方面的问题展开了探讨。

　　资源共享，快速互动是网络媒体发展的优势

　　在谈到网络媒体的时效优势时，猫扑网高鸿程告诉大家：目前以新浪、搜狐和网易等几大门户为代表的商业性网站成了中国网民浏览新闻的主要选择之一。这些商业性网站在其能够采编的领域内将其权限发挥得淋漓尽致，不仅在速度上，而且在深度和广度上一般都超出了新华网和人民网等官方新闻网站和传统媒体。例如，2006年12月20日上午10点25分

相声演员马季逝世，不到一个小时，几大门户便采集了大量的新闻，而且做了专题，图文并茂，音频视频相结合。报纸要报道这个新闻一般只能是第二天，或者是组稿、发行在中午时分以后的晚报。总之，网络媒体在实时更新信息方面，要比传统媒体迅速，而且在一般情况下其深度和广度都是传统媒体难以比拟的。

　　中国质量新闻网陈娟接着说：网络媒体还有一个优势就是它的互动性。譬如，受众群体可以通过BBS(论坛)、聊天室等方式参与到相关的新闻事情之中去，从而产生一种良好的互动。

　　慧聪网石蕾随后补充道，网络媒体的互动性，有时甚至还可能因此给传统媒体提供有益的新闻线索。譬如1998年的"德拉吉报告"事件。起因源于一个网友在网上发布的一条简短的信息，后来引起了众多传统媒体以及全球人民对美国前总统桃色新闻的关注，甚至导致了克林顿遭弹劾的后果。在此事件里，如果没有网络媒体的爆料，总统丑闻也许永远不会被知晓。如果当时没有传统媒体的介入，其影响力也不会有如此之大。但归根结底，传统媒体在与其受众群体的互动方面是很有限的。

　　网络媒体发展中的瓶颈

　　在谈到网络媒体的劣势时，猫扑网高鸿程说：“到目前为止，大多数网络媒体都没有得到国家新闻出版总署授予的新闻采访权。这对它们的进一步发展是十分不利的。在这里，我只想就两种网络媒体谈些个人的见解，这第一种就是有政府背景的官方网站，譬如新华网、中国新闻网、人民网等，另一种就是是获得了新闻牌照的商业性网站，譬如我们所熟悉的几大门户。这两者之间有一个很大的区别就是前者具有新闻的采编权，而后者只能采编部分内容，通常我们看到的许多国际、

国内新闻，商业性网站都是不能独立采编，一般只能靠转载。”所以，网络媒体缺乏其真实性，原创新闻比较少。中国金融网的周炜认为，网络媒体现在的发展形势应该说是比较喜人，但也遇到了很多问题，其中最重要的一点就是原创性的东西很少，有的东西又缺乏严谨性。另外，周炜还认为转载不能作为长期生存之道，网络媒体必须尽快地凸现出网其更多的独特的具有灵魂性的东西。

　　慧聪网石蕾在谈到深刻性时说：“网上发布的新闻，以及观点和评论，往往缺乏自己的特色。好多网络媒体仅仅满足于扮演信息发布平台的角色。虽然它具有广泛性，可缺乏深刻性。网络媒体应更注重新闻背后更深层次的东西，注重整合资源，整合内容。”

　　中华传媒人俱乐部秘书长王清江认为，网络媒体除了前述劣势以外，还存在权威性不高的问题。媒体权威性的衡量标准，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方面存在先天不足，特别是网络媒体上可靠信息和垃圾信息相伴而生，更是在影响其权威性。同时，就单个网络媒体而言，权威性的高低有无与其所依托的背景或母体相关。没有严谨性，就难以保证真实性，没有真实性、深刻性，也就难有权威性。

　　网络媒体与传统媒体的关系

　　据报载，新浪网全球副总裁、总编辑陈彤曾经就网络媒体与传统媒体的关系提出了这样的观点：“网络媒体主要是作为一个整合平台，它在使用和依靠传统媒体资源的同时，也扩大了传统媒体的影响力。而传统媒体也可以很好地利用互联网上的各种最新信息，二者之间更多的是合作而不是竞争。”

　　中国媒体广告刊例网赵致静认为：“网络媒体的发展一直依赖于传统媒体，网络媒体与传统媒体需要合作，合作的利绝对大于竞争的弊，我们要看到这种趋势。”

　　猫扑网高鸿程对此做出了详尽的解释：“网络媒体和传统媒体的关系，简单来讲就是网络媒体通过与传统媒体达成某种协议转载传统媒体的新闻内容。总得来说，网络媒体每天要从传统媒体转载大量的新闻。”

　　中国文化信息网田亮对前述提出了自己的看法：“现在网络媒体确实要从传统媒体中转载很多新闻资讯，可是传统媒体没有广阔地域和传播速度的优势，网络媒体正好和传统媒体相反。很多传统媒体因此逐渐和网络媒体融合，取长补短，一起发展。譬如，新华社建立了自己的网站新华网。利用自己的传统优势发挥网络的优势，已经形成中国的新闻类门户。”

　　中国品牌论坛网的岳新红说：“网络媒体的出现无非是给大众增加了一种阅读方式的选择，给传统媒体带来了新的革命、新的挑战，而非灭绝性的灾难。在新的挑战和竞争面前，各种不同形式的媒体必须重新考虑自己的优劣势，给自己全新的、差异化的定位和行销手段，在内容上和技术上不断创新，才能分享属于你的那部分

蛋糕。”

　　品牌泡坛网王志民、猫扑网高鸿程等与会传媒人都表示：网络媒体和传统媒体在用户争夺上的竞争是不可避免的，这种竞争也不是三年五年就能见分晓的事情，随着各媒体的进一步发展，双方之间的竞争必然进一步加剧，而合作也会越来越多，离开竞争谈合作或者离开合作谈竞争都是不恰当的。

　　传统媒体的主导地位已经改变

　　凤凰新媒体互联网霍吉和对传统媒体的未来做出了这样的预测：“随着网络媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容的提供者，相对而言，传统媒体需要在报道或策划专题时照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能有活力的生存及发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等，传统媒体既面临着来自网络媒体的挑战，也充满了机遇。譬如，凤凰新媒体在对于温家宝视察安徽灾区的新闻处理是这样的：在得知凤凰卫视第一时间采访了正在灾区慰问的国务院总理温家宝后，拿到了相关的视频、图片、文字等等基础材料，然后，迅速编辑整理；因为是独家内容，操作起来相对比较成功，第一时间以“凤凰专访温家宝：最高限额补助给灾民”为头条标题，编辑这条新闻的时候，最大限度地体现组合传播的效果：主标题下，是视频内容的嵌入，然后是文字报道，加图片报道，最后还有相关的洪灾背景链接和温总理在灾区的相关活动及最新消息。这样，受众在打开这条新闻的同时，会看到正在播放的视频内容，听到温总理的讲话，并读到相关的全面报道，另外，通过手机报的形式，还可以让移动受众做同样的分享。可以很明显地看出，在这一组合传播实例中，所有的内容基础皆来自于传统媒体，经网络媒体的有效组织后的第二次传播更加高质化。换言之，传统媒体的未来发展是毋需质疑，不过必须考虑到与网络媒体的多方位、深层次的合作。”

　　网络媒体发展前景乐观

　　与会的20多位网络媒体工作者普遍认为网络媒体前景乐观。

　　人民网苏瑞的观点是，对于网络媒体而言，在发扬自己时效性强、信息量大、互动性好等特点的同时，应该学习平面媒体做新闻的态度和精神；对于平面媒体而言，要主动适应新的传播格局下的传播方式的变革，寻求能够受到大家认可的传播手段。双方是在竞争中有合作，在合作中求共赢。

　　慧聪网石蕾说也阐述了自己的看法：“网络媒体要生存，就必须要找到盈利点，比如发布企业信息、产品，开辟企业与企业及时通讯的工具等，盈利模式要非常清晰，主要是要找到差异点。以盈利点之一的网络广告为例，根据艾瑞调查报告，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2008年中国网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望接近100亿元，当年网络广告增长率有望达到56%。”

　　网络媒体与传统媒体荣辱与共

　　搜狐网王姗说：“由于网络媒体的及时性，使得它难以有时间去注重原创，于是网络新闻的重复率极高。传统媒体可以把这点当成契机，与网络媒体合作，共同发展。”

　　慧聪网石蕾认为，网络媒体与传统媒体是互补合作的关系。也就是说，网络传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍，长期形成的品牌，广阔的信息渠道，丰富的经验，都不是网络媒体在短时间内可以造就的。

　　和讯网章璋补充道：“每一次新媒体的出现，都会对旧媒体产成一定的冲击，同时引发旧媒体自我功能的调节，以适应变化了的环境和受众的需要。但传统媒体自身的诸多特点使它是不可能轻易被取代的。”

　　中国媒体广告刊例网赵致静网络认为：“媒体依然缺乏内容——网站媒体新闻资源95%来自平面媒体。受众接受渠道——中国有8、9亿人口是农民，要让这些人中80%的人用上电脑，至少需要50年。网络媒体还缺乏盈利的有效模式——绝大部分的网络媒体是在烧钱，而随便一个中部省级广播电台，一年的广告收入就过千万。网络媒体需要和传统媒体更好的融合。”

　　此次沙龙活动持续大约3个小时，大家发言踊跃，会场气氛融洽。

　　活动即将结束时，与会的20多位网络媒体工作者纷纷对中华传媒人俱乐部组织的这次活动给予了高度评价；并且希望能早日加入到中华传媒人俱乐部这个大家庭的一名会员。他们普遍认为中华传媒人俱乐部给了大家一个相聚相融的基地，同时也为社会各界搭起了平等对话的舞台，为行业间的交流互动，利益相关方的沟通合作建立了一个非常好的平台。(中华新闻报记者罗竖一 见习记者 饶星)