玩世代：玩在我们的时代

　　◎文/青年周末记者 ◎供图/CFP

　　其实S.H.E早已经在歌声里把玩世代的态度表达得简单明了：“我不想我不想不想长大，长大后世界就没有花。我不想我不想不想长大，我宁愿永远都笨又傻。”

　　Kidult，在1985年由kid(儿童)和adult(成人)混血而成，意即那些虽然已经长大，却保持着小孩般心境与乐趣的成年人。

　　有人说这其实就是贪玩幼稚，却不知道“玩”早已成了他们的世界观、人生观和存在方式，一代因玩而兴奋、因玩而存在的“玩世代”已经正式登上时代的舞台。

　　用乐趣对抗规则，用可爱对抗严肃，用

无厘头对抗程式化，用玩的态度对抗繁冗的世界。“人生不一定要有输赢，但一定要玩得痛快”，面对功利主义日益势不可挡的这个时代，“玩世代”又怎样才能玩得转它的未来？

　　7月12日的新世纪影城，等待《变形金刚》开场的观众早已人挨人地挤在一起，其中的大多数并不十分年轻——1987年《变形金刚》进入内地，距今已有20年，它的粉丝年龄大多在25岁到40岁之间。类似的场景还发生在《哆啦A梦：大雄的恐龙》上映和《哈利·波特》最终篇上市的时候。

　　我们当然不是第一次见到这种情景，《指环王》、《星球大战》、《忍者神龟》……每当这些兼具童话气质与魔幻色彩的大片上映，众多早已告别童话年龄的成年人，都会屁颠屁颠地赶来捧场，睁大眼睛，握紧拳头，生怕错过一个镜头。就像20年前的他们，每天放学都要一路小跑回家，只是为了赶得上6点档的《圣斗士星矢》或者《恐龙特急可塞号》一样。

　　7月12日那天，他们不约而同地涌入了电影院，抱着可乐与爆米花，挤占了中小学生们的座位，他们忙着占位、聊天、大笑，竞相猜测着最终的结局：“擎天柱最后死了吗？”“威震天还会不会回来？”还会听见有人拍椅而起：“霸天虎就是比汽车人牛B！你服不服？”

　　这一天，是“玩世代”的一次集体亮相。

　　在我们的城市里，存在着太多形形色色的成年人小团体，他们玩的内容各异，说话办事却又显得同声共气，他们被视为另类，却又是最让同龄人心生羡慕的大人玩家：

　　漫画师：人人都想成为中国的鸟山明或者高桥留美子，成功几率却还不到千分之一。

　　玩具迷：高达、变形金刚或哆啦A梦们的大买家，坚持用金钱与时间去圆一个童年的梦想。

　　翻译组：英语达人们用自己的空闲时间加班加点为最新外国动画编配字幕，成为了传播网际福音的字幕战士。

　　……

　　除了电影和卡通，游戏机、篮球鞋、大人玩具、村上隆的卡通LV皮包或者小甜甜的泡泡糖音乐也同样是这些成年人的心头所好——爱好动漫、举止单纯，钟情游乐，Kidult是他们的英文叫法，“玩世代”是他们的中文称号。日益壮大的他们正在理直气壮地向上一代的价值观发起挑战：为什么30岁就不能带Hello Kitty？为什么人生理想不能是收藏变形金刚？为什么开个游戏机店就是不务正业？为什么上班时禁止把漫画藏在报表下面？

　　为什么，就不能永远保持童心，拒绝长大，让青春期无限延长？

　　Walt Mueller，作为全美青年文化著名学者，曾写就《青年文化101(Youth Culture 101)》和《青年文化灵魂探索(Engaging the Soul of Youth Culture)》，在他长达20年对青年文化的研究报告中，如此描述玩世代的群体特征：怀有好奇心和幽默感的，爱好玩乐的，喜欢变化的，不喜欢负责任的MTV与动漫一代。

　　和美国专家严谨的表述相比，还是中国的年轻人们都喜欢的S.H.E在歌声里把玩世代的态度表达得最简单明了：“我不想我不想不想长大，长大后世界就没有花。我不想我不想不想长大，我宁愿永远都笨又傻。”

　　我们都是玩世代

　　他们年龄不等，互不相识，来自各行各业，却有着同样的特质：好玩、爱玩。其实每个人身上都会有一点点“玩世代”的特质，但还是需要他们这样的人群存在，才能让这个时代里的玩世代面目更加清晰。

　　1.最喜欢的卡通角色是？

　　2.孩子和大人哪个更幸福一些？

　　3.你觉得玩世代应该具有什么气质？

　　◎秦莘 AJ(下图左一)

　　24岁，广告公司老板，超级赛车游戏迷

　　1.变形金刚。男孩子肯定喜欢机械的、高科技的东西。

　　2.差不多。各有各的幸福，也都有自己的烦恼。

　　3.做自己，别管别人怎么说。

　　◎高瑀

　　25岁，当红青年艺术家，因残酷卡通风格作品迅速走红中

　　1.丁丁。我酷爱历险故事。

　　2.大人。孩子其实不知道什么是幸福。

　　3.玩，并且玩不同的东西。60年前也有玩世代，只不过他们玩的东西被时代淘汰了。

　　◎巴黎在燃烧

　　20多岁，城市儿童主题派对的发起人

　　1.《史努比》里拖着毛毯的莱纳斯。我曾经的短信签名就是“拖着毛毯生活！”

　　2.无论是当小屁孩还是老顽童，都应该能幸福得一塌糊涂！

　　3.无忧无虑，无拘无束，肆无忌惮，热爱生活的小小生活家。

　　◎郑克涛(小k)

　　28岁，综艺节目编导

　　1.火影忍者里的鸣人

　　2.孩子。他们没有压力和过多的想法，单纯活在自己的世界里。

　　3.让自己不被社会所污染，执著于喜欢的事物，天真却不幼稚，爱搞笑。

　　◎林小能

　　34岁，IT人，网络著名卡通人物“张小盒”的形象大使

　　1.麦兜、小新。可以老幻想，可爱，还无忧无虑。

　　2.孩子。不用思考，没有负担，我小时候啥都敢干，现在做件事老想这想那的。

　　3.老想着小时候的事情，然后老想去做，觉得自己是个小孩。

　　◎张弛

　　35岁，玩具店店主，资深变形金刚玩家

　　1.变形金刚。我用20年时间懂得了它们的内涵。

　　2.大人。因为当大人才能让我更有足够的能力照顾它们。

　　3.永远年轻吧，而且保持轻松心态，在未来，人人都会是玩世代。

　　◎谢金伯

　　25岁，北京YOYO球大赛冠军

　　1.网球王子中的不二周助。他外表内敛，内心狂热，跟我很像！

　　2.孩子更幸福。因为孩子无忧无虑，也没有烦心事。

　　3.不屈不挠，有理想，有激情。

　　◎吴南

　　35岁，北京最大摩托车论坛坛主

　　1.丁丁

　　2.大人。大人可以欺负小孩子。

　　3.具有不可妥协的正义感。

　　消费时代的蛋

　　谁生下了玩世代

　　当个人的快乐与价值得以在集体主义的桎梏下破门而出，“玩”才真正有了能让它生根发芽的时代动力。

　　玩？我们有时间，我们有精力

　　早在三国时期，“竹林七贤”终日在竹林下酣歌纵酒，师以老庄“越名教而任自然”。其实他们不就是那个时代的“玩世代”？只是他们在当时超过了社会底线太远，后来断头的断头，废黜的废黜，却还是让后世文人向往了千年。

　　新时代文人中，最有玩世代气质的首推丰子恺，他数落着“世间的大人都为生活的琐屑事件所迷着，都忘记人生的根本”，数落着“儿童天真烂漫，人格完整，这才是真正的‘人’”。美髯飘飘的老先生把童趣与传统文化在漫画里融会贯通，纯真到让成年人觉得惭愧。

　　西方人比东方人玩得更尽兴，1951年的美国，新闻界和科学界聚会为爱因斯坦庆祝72岁生日，摄影师希望爱因斯坦“对着镜头微笑”，没想到这位“人类史上最伟大的科学家”却做了一个鬼脸——100%的唯爱因斯坦才能制造！

　　迈克·杰克逊则成了一个最坏的典型，他以为他永远都可以是个天真的孩子，甚至为此营造了一个真实的童话世界，最终却因为娈童案发成为了“魔鬼的乐园”。

　　从古代到现在，从东方到西方，在成年人主导的世界里，“玩”一直都是少数人特立独行的特质，而被更多的人视为有失体统的异端，唯恐避之不及。

　　尤其是在中国，过去那段漫长的时间里，艰苦奋斗、埋头苦干成为了中国人的主流观念，“玩”被认为是贪图享乐，是好吃懒做，是骄奢淫逸，是资本主义价值观中未净的毒瘤。上一代人为了国家利益上山下乡，为了建设家乡殚精竭虑——玩？哪里有时间，哪里有精力。

　　被外来文化和物质主义熏陶出来的后来者们却已经成了玩世代的产物。他们对死板的口号规则绝不感冒，因为那和自己根本扯不上关系。从80年代从南方沿海涌入的流行歌曲、喇叭裤、蛤蟆镜，到现在的街头文化、网络世界和超女快男的投票大战，个人的快乐与价值得以在集体主义的桎梏下破门而出，“玩”才真正有了能让它生根发芽的时代动力。

　　玩是生命，玩也是使命

　　他们成长在相似的环境之中，从迷笛音乐节上的摇滚小子，到创意市集上的创意青年，再到网络世界里层出不穷的播客贱客，这一代人的玩乐态度已经成为了颠覆上一代人价值观念的最强发声。而他们出现的原因应该有：

　　——人口结构

　　20世纪末,中国老年人口占总人口比例超过10%，按照国际标准,中国已进入老龄化阶段。进入新世纪后，中国人口老龄化速度加快，步入中年的年龄指标随之后移。在老龄化更严重的欧美和日本，近年兴起了新三十成年礼，以往年满18、21岁就算成人，现代则要始于30岁，法定的成人与社会认知的成人，两者距离愈发加大。

　　——淘汰压力

　　随着快经济、新钱、互联网文化、全民娱乐的火爆展开，整个社会的价值观包括商业法则都在空前地向年轻人靠拢，各种鼓吹年轻无极限的口号都围绕他们打造，甚至出现了轻视经验、成熟的倾向。年轻人从未拥有过如此大的空间与资源，从而让很多成年人或自愿或被迫地去“装嫩”，当这样的趋势成为潮流之后，“玩”自然就成为了声音渐强的公众意识。

　　——成长环境

　　打出生那天起，他们的尿布上可能就画满了哆啦A梦或者米老鼠和唐老鸭；长大一点，他们最愿意讨论的是太空堡垒和高达里的机器人哪个更强大；再大一点，他们有钱了有品了看得懂英文杂志了，于是迷上了奈良美治的丑娃娃还有eboy的像素世界——没有反动没有压迫没有仇恨没有阶级斗争，他们天生就是懂得“玩”，热爱“玩”，是无“玩”不欢的一代。

　　——消费主义

　　“我的地盘听我的”、“我就是年轻无极限”、“我就喜欢”……它们表面鼓吹的是“我”的价值，其实不过是催你赶紧去消费它们的商品。在一个缺乏信仰、价值观在分崩离析的社会里，消费主义就成了最大的信仰和价值观，当“玩”成为了这一代人最大的生活诉求与消费渠道，精明的商家们则自然而然地变身成为了“玩世代”最大的鼓吹者与推动力。

　　玩是生命，玩也是使命——生而有涯，玩而无涯，玩世代人，使命必达。

　　“玩世代”20行为守则

　　-喜欢读图胜过文字；

　　-喜欢文字多过讲话；

　　-常会经常进入情绪 低潮期；

　　-爱添置不爱收拾；

　　-爱看杂志胜过看书；

　　-无知无畏，或装作无 知无畏；

　　-有理财观念没有理 财计划；

　　-常表现得像个孩子；

　　-即时行乐；

　　-喜欢问“为什么”，更喜欢问“为什么不”；

　　-以前写日记，现在写 博客；

　　-觉得世界上最恐怖的是人际关系；

　　-总觉得自己也能当 半个艺术家；

　　-多大岁数都还是会 做鬼脸；

　　-有怪癖；

　　-做什么都不做领导；

　　-穿什么比吃什么重 要；

　　-有至少一个卡通偶 像；

　　-顺其自然就好；

　　-喜欢大家都注意你，

　　可其实没什么事情。

　　玩概念、玩造型、玩气质、玩神秘……

　　究竟玩什么才能打动玩世代的心

　　让玩世代着迷的30种商业气质

　　1. 不管卖什么，都是限量版

　　不管是100个还是10000个，玩世代都喜欢做少数派。

　　2. 80%的人都买得起

　　太富和太穷的人都是没工夫玩的。

　　3. 足够简单

　　一句话就能说清楚，这里只有一见钟情，没有第二眼美女。

　　4. 小众的才是美好的

　　不能老想着老少咸宜男女通吃，除非能像迪斯尼先经营上80年。

　　5. 可爱是王道

　　可以不好看，绝不能不可爱，但是千万不要装可爱。

　　6. 不做广告，让所有人来做广告

　　不喜欢的人永远不喜欢，喜欢的人巴不得让全天下都知道。

　　7. 至少有一个缺点

　　选一个莫名其妙的缺点坚持下去，就会有人莫名其妙地来喜欢你。

　　8. 有故事，没故事也要编一个故事

　　告诉我们它是怎么来的，比它到底有多好要重要一万倍。

　　9. 忽略掉所有文字，也能看得明白

　　我们不是懒得看字，但请让我们一眼看得明白。

　　10. 向旧规矩说“不”

　　无知无畏得像个孩子，守规矩只是过日子，不守规矩才叫玩。

　　11. 没规矩，但是要有原则

　　没规矩能讨人喜欢，有原则能长久存在。

　　12. 让每个人都成为创作者

　　别怕别人的创意超过你，只要他们是在为你创作就行了。

　　13. 只管玩的事情，不干别的

　　事业、生活、爱情……别烦我，玩着呢！

　　14. 不装

　　别以为套个马甲人家就发现不了你的傻了。

　　15. 保持神秘

　　你真的想知道？我偏不告诉你！

　　16. 不在网络里成功，就永远不会成功

　　玩世代觉得，不上网的不是土老冒，就是冒牌货。

　　17. 跨界(Crossover)的力量是无穷的

　　既然玩什么都不新鲜了，那就以跨界的名义再玩一遍！

　　18. 适当犯贱

　　好东西太多了，“恶”品位才是快乐源泉。

　　19. 设计第一

　　好不好我们不知道，但不显好的绝对不要。

　　20. 幽默是一种美德

　　可以很冷，可以很high，可以很变态，但幽默是一种必须的美德。

　　21. 不好好说话

　　说自己发明的火星语，用自己的方式说，只说给能听懂的人听。

　　22. 绝不降价

　　这里只有升值，没有降价，懂行的请进门，砍价的快让开。

　　23. 想象力是第一“玩动力”

　　玩不起、不会玩，就不要耽误我们的时间。

　　24. 没有老板，只有玩伴

　　我们是在做生意，我们更是在一起玩。

　　25. 像苹果一样思考

　　iPod、iTV、iPhone……苹果就是玩世代的拜物教。

　　26. 更新，淘汰； 再更新，再淘汰

　　在这个让人厌倦的花花世界里，给我们一个兴奋的理由先。

　　27. 不进商场，只开店

　　装修费比租金还贵也值得，这儿不要客流，这儿只要同好。

　　28. 聪明一点

　　凡事都比普通人聪明一点，才是能玩、会玩、好玩的体现。

　　29. 不作恶

　　只要不作恶，一点点小坏会是件多么迷人的事情。

　　30. 想做就做Just do it

　　玩玩而已，爱谁谁吧。

　　玩世代的大人玩法

　　既然已经是大人了，自然不能和小屁孩们玩得一样，我就是我，我就应该有玩世代自己的玩法。

　　-星期一 制作机器人

　　想自己制作一个机器人，不需要正统的工程教育。买一本《机器人制作入门》或《玩具机器人制作》之类的参考书，照猫画虎一遍样机开发、本体制作、焊接电路的操作，就能掌握机器人制作的基本流程。如果你对钻孔、焊接之类的苦活不感兴趣，也可以直接从“乐高智力风暴(LEGO MINDSTORMS)”的“机器人发明系统”入手，它的技术含量不高，却能保证每个人都可以制作出漂亮又聪明的机器人来。

　　-星期二 城市探险

　　以某种暗号秘密约定去探险城市中那些古老的、危险的、禁止入内的、被人遗忘的地方，比如地铁隧道、下水道、防空洞、废弃的工厂、医院、教堂、监狱或者战争遗留的地下堡垒，背后隐含的是对光鲜靓丽又了无生趣的城市的逆反与厌倦。一旦探险者们安全进入那些地方，可以花上一天时间走遍它的每个角落，一个真正的探险玩家则会遵从这样的道德规范：除了照片什么都不带走，除了脚印什么都不留下。

　　-星期三 Lomo＋宝丽莱

　　两种行将淘汰的老派相机，却在新世纪里成了摄影玩家的心水最爱。玩具般的造型质感、艳丽变形的画面，加上讨尽玩世代欢心的摄影十诫：1.机不离手，手不离机；2.不分昼夜，随时都拍；3.摄影是你灵魂的第二扇窗；4.愈近拍愈好玩；5.别忘了洗照片；6. 要拍要快；7.照片没洗出来前，永远不知道拍偏了没；8.没洗出照片前，永远不知你拍了什么；9.从头顶或屁股位置拍照可能拍得更好；10.把以上九诫当成放屁。让摄影师成为玩家，让玩家成为摄影师，它们的目的达到了。

　　-星期四 黏土制作

　　虽然它现在有了大名叫“黏土”，我们还是喜欢叫它橡皮泥，或者干脆就是“玩泥巴”。在大超市里可以买到桶装的橡皮泥，多半还会附送制作用的竹片或塑料棒，回家就可以开工了。比如做一只像这样的绵羊，要用多种颜色的橡皮泥分别制作出它的头、脚、眼睛、身体、羊毛……然后一件一件小心地黏在一起，再增添背景或者加涂颜料。橡皮泥是很多人小时候最廉价的玩具，现在则是在映衬着大人们最单纯的童心。

　　-星期五 斗地主＋杀人游戏

　　斗地主和杀人游戏的受众均极广，结果杂交出了这个集斗地主与杀人游戏于一身的加强版游戏。玩法是以斗地主为基础，但人数拓展到8-10个人，地主数量不定。最先抢到做地主的人，可随便叫一个牌，以此征盟友。比如，地主说：“上家第一个拿方片2的是我的盟友”，但没人知道谁是盟友，只能根据每人的出牌逻辑来进行推断。与杀人游戏类似，盟友会乱出牌以混淆别人耳目，大家以出牌的方式取代语言，成为一场明争暗斗的心理战。

　　-星期六 Wii

　　用Wii玩网球游戏，你无须疯狂按动方向加特殊攻击键，而是要真正做出抛球动作，然后对着电视大力发球，反手接球，正手回球……Wii的“动作感应”手柄已经成了开启人机一体时代的门阀，让玩家们陷入了集体癫狂——因为用力过度而腰酸背痛集体告假，因为全情投入用手柄砸毁了电视弄伤了自己，甚至激动到要把Wii大卸八块，看看里面到底藏着什么东西……它酷、聪明，并且特立独行，简直就是玩世代的标准配置。

　　-星期天 休息，休息一下吧！

　　身为玩世代的你，还知道什么更有趣的大人玩法吗？请发mail到liudi@yweekend.com与我们和广大读者一起分享吧！

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