上海世博会商业化运作计划

　　1、商业化运作计划

　　上海世博会的商业化运作，指组织者通过利用上海世博会的资源，提供各种必要的商业服务。商业化运作的目标在于提高上海世博会的内在价值，激发全世界更多国家的政府、企业以及民众的关注和参与，还将为成功举办上海世博会提供部分资金、产品、技术和服务支持。

　　上海世博会的商业化运作主要包括以下内容：品牌赞助、特许产品经营、活动经营、票务营销、场地租赁等。其中，品牌赞助、特许产品经营、活动经营将贯穿上海世博会筹备和举办工作的全过程，其余两项则根据筹办进度逐步开展。

　　品牌赞助

　　品牌赞助计划包括2010年上海世博会合作伙伴计划和高级赞助商计划。特许生产商将在全球范围内与世博会筹办工作、世博会及其主题密切相关的行业挑选。合作伙伴和高级赞助商将来自两个不同的行业群体，在与组织者的合作中享受不同的条件和待遇。

　　特许产品

　　特许产品经营，是指组织者授权给国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品。特许经营产品的开发将紧密围绕2010年上海世博会的主题和理念，使大众在日常消费过程中能够加深对“城市，让生活更美好”的理解。组织者已经在全球约40个国家申请了商标注册。根据商务开发计划的进展情况，组织者将开始特许经营者的挑选工作。

　　活动经营

　　在世博会正式举办之前，组织者将举办一系列推广活动，这些活动也是世博会的组成部分。这些活动代表着世博会的主题和品牌，针对更广大的受众。组织者将邀请企业作为活动赞助商，并允许各种媒体对这些活动进行转播和报道。这个计划将实现共赢的结果，一方面将提高活动的宣传力度，另一方面为各个行业各种规模的企业参与世博会创造更多的机会。

　　票务营销

　　2010年上海世博会的门票将通过全球旅游服务机构网络推广销售。将设计组织主题旅游套餐，吸引更多的游客同时参观2010年世博会并游览中国其它旅游目的地。

　　场地租赁

　　根据参观者的需求，在世博园区的主要地点将设置餐饮和零售设施。组织者将在合适的时间开始出租餐饮和零售场地的工作。参与世博会其它商业化运作计划的企业将获得优先权。

　　2、相关行业的商业机会

　　建筑业

　　世博会园区的开发将为

房地产业及建筑设计、建材、室内

装修和装饰材料等相关行业创造巨大的需求。潜在项目包括世博村及世博园区的设计、建筑和管理，以及浦东国际机场的扩建等。

　　会展业

　　作为2010年世博会的东道主，上海将大踏步成为国际会展中心。对于展览、会议和活动策划行业而言，这是重大利好消息。外国企业通过与上海本地企业组建合资公司进入这个市场。

　　饭店业

　　随着2010年世博会的临近，上海将迎来新一轮的宾馆饭店建设和改造高潮。据估计，上海必须改造400多家和新建300多家宾馆，才能满足潜在的需求。世博会游客的消费模式多种多样，需要大量多样化的住宿条件，这将为宾馆饭店行业创造巨大的增长潜力。

　　旅游业

　　根据以往世博会的经验，旅游业是举办世博会的最大受益者。外国旅游机构将考虑与上海本地企业共同开发旅游套餐和商务旅行计划。

　　咨询业

　　为了让中国2010年上海世博会更好地吸引投资，上海必须拥有高质量的中介服务机构，提供金融、法律和会计等服务。为了吸引更多的游客，零售设施、旅游业和交通系统必须能够满足游客的需求。要开展卓有成效的推介活动，就必须在广告和公关领域具备一流的专业能力。而一流的世博园区建设和经营，也要依靠一流的规划和管理能力。2010年世博会的组织是否高效，很大程度上将取决于国际化思维和国际化行动的能力。因此，高度发达的咨询行业，将是2010年世博会取得成功的重要基础。

　　物流业

　　世博会将为物流企业创造巨大的需求，因为所有建材、设备、展品，乃至参展方的办公设备、交通工具和员工的日常必需品，都需要从国外运抵会场。

　　贸易零售

　　在2010年世博会期间，外国国家馆和企业馆将各自展示具有高尚审美意趣和最新科技水平的各种产品。世博会通常是将这些原型产品推向大众消费市场的快速通道，也是国际贸易和更广泛经济合作的便利平台。同时，由于世博会将吸引大量的游客，这将为零售业的发展提供巨大的推动力。

　　媒体

　　2010年世博会官方网站、《世博杂志》和世博出版社(筹)构成了2010年世博会的核心媒体平台，组织者还将与上海

数字电视频道及共同组建的世博书店进行合作，进一步拓展这个平台。未来，这个平台将运用2010年世博会的品牌，将新媒体和印刷、出版和电视等传统媒体整合在一起。一方面通过B2B服务满足高品位专业客户的需要，另一方面通过多元化的B2C服务满足普通大众的需求。

　　科技创新

　　科技创新是世博会的本质。对于2010年世博会，根据“城市，让生活更美好”的主题，参展者将争相展示各自的最新科技创新成果，包括城市规划、建设、城市安全和灾难预防、集成智能化交通系统、生态环境保护、可持续能源、信息技术以及医疗与大众卫生等方面。组织者也应将技术创新融入世博会的筹备工作及世博会期间活动运营管理中。

　　人力资源

　　为筹办世博会，组织机构将需要大约1200名员工，分6大类岗位，72种职务。组织者将与国内外的人力资源公司和猎头公司合作，组成人才招募网络。员工招聘方式将取决于特定的岗位要求，可能来自人力资源数据库，可能由猎头公司推荐，也可能通过公开竞聘。在未来几年中，将每年发布一份世博会人才需求报告，定期开展培训计划以弥补差额。培训计划和培训基地将利用本地资源，推出相关新的国际认证计划，或采用现有的计划并作适应性修改。