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国外对性暗示广告的规定http://www.sina.com.cn 2007年08月09日10:02 青年周末
“性暗示”广告对商家的宣传究竟有多大？国外对这类广告的播出有怎样的规定？广告策划人叶茂中称，“包含‘性’意义的广告，国外都做了详细的时间和频道限制。” 在美国“安全套广告”按时、按频道播出 对于“性暗示广告”的限制，每个国家都有所不同。广告策划人叶茂中说，“像中东地区，他们那里如果是把女士的脸或胳膊等部位暴露出来，这样的画面都属于违法广告；在澳大利亚，这类性暗示广告对儿童是绝对禁止播出的；在美国，像伟哥这类的药品也可以做广告，关键是在什么时段、什么人群里播出，都做了详细的规定。像安全套、卫生巾这样的广告，大多出现在成人杂志上，而在电视上播放则做了时间段和频道的规定。 “我们现在限制性暗示广告，是很好的举动。但是很多这样的广告会迅速转移，中央台、省级台不让播了，那就改投在市级台、地级台，所以一定要大小媒体一起抓，否则抓大放小，杜绝不了。” 深夜“壮阳药”广告不堪入目 在国内，带有明显“色情”成分的“性广告”也时有播出。叶茂中称他在一个深夜看到过，广告画面上，一个男人吃了某种壮阳药，受到很多女孩子的“青睐”。“广告里的女孩子打扮成秘书的模样，一看那个眼神都不对，和几个男人东拉西扯，说话暧昧，简直就是不堪入目。 “我觉得除了画面、语言的低俗，更可恶的是这些广告带来的错误的价值观。比如，广告里经常有一个男人对另外一个男人说，‘你赚那么多钱有什么用啊？像我身边这么多漂亮的妹妹，你就没有……’，这是什么话？这些非正常的价值观，对青少年的成长伤害很大。” 性暗示广告，观众只记得情节，不记得品牌 从上个世纪60年代开始，国外广告业就对“性暗示广告”做了长时间研究和跟踪。中科院心理研究所广告学博士樊春雷说，“研究发现，有性暗示的广告对商家的品牌宣传效果并不好，而且作用很小。 “以女士内衣为例，你很可能是记得广告的好玩情节，而没记住这个内衣的品牌，这是因为人过度兴奋后，注意力会过分聚焦，人们往往对广告里传播的商业信息关注不到，所以广告的商业效果非常有限，广告商慢慢就不做这类的广告了。” 网友归纳的一些涉及“性暗示”的字、词 我要做“玩美”女人 内衣广告 做女人挺好 塑身衣广告 好色之涂 油漆广告 我要你来包 房地产广告 让你感觉像一浪接一浪！ 口香糖广告 只有这个球是动的 库娃做的胸罩广告 今天你泡了吗？ 洗衣粉广告 上我一次，终生难忘。 某网站广告
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