中国烟草十年盛典：和谐·责任

　　-本刊记者／卫广娜

　　大型公益活动“和谐·责任”——中国烟草十年盛典已正式拉开了帷幕。从某种程度上来说，我国目前具备法人资格 的31家烟草企业，它们的社会责任心、社会影响力，它们在消费者心目中的地位，乃至这些企业的经营理念、创新能力等都 将在这次活动中被公正地评判、检验。

　　近年来，不管是国内还是国际上，随着越来越多的商业贿赂、财务造假、制造假冒伪劣产品等商业丑闻的披露，以及 一些行业对环境的破坏和对公众利益的普遍性忽视，越来越多的人期待企业的经营行为能遵循道德标准，能对有关社会价值、 社会效益的要求做出积极回应。所有这一切都在表明曾经的“企业非道德性神话”的破产，企业必须承担一定的社会责任已成 为一个不争的事实。

　　不同的社会环境赋予企业的责任各不相同，而且企业社会责任这一概念也会随着企业和社会互动关系发展而不断扩大 其内涵。2004年，十六届四中全会正式提出了“

和谐社会”这个概念。随后，2005年，胡锦涛同志在中共中央举办的 省部级主要领导干部提高构建社会主义和谐社会能力专题研讨班开班式上指出，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民 主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。可以看出，在现阶段的中国，构建和谐社会 已成为国家使命。而企业作为这样一个时代背景下的“社会公民”，既迎来了自身发展难得的机遇，也必须承担起构建和谐社 会的相应责任。而烟草，作为一个实施专卖的特殊行业，对责任和和谐这两个概念，尤其应该重视。

　　2002年7月16日，国家烟草专卖局局长姜成康在全国烟草专卖局长(公司总经理)座谈会上的讲话中首次提出 ：国家对烟草实行专卖制度，其目的就是要维护消费者利益，保证国家财政收入，否则就失去了专卖的意义。烟草专卖制度能 否巩固完善，关键在于把自己的事情办好，为国家做出应有的贡献。2003年1月14日，在全国烟草工作会议上，姜成康 局长再次强调：烟草实行专卖，只有国家利益和消费者利益，而不允许有行业特殊利益的存在。只有做强中国烟草，才能面对 更加严峻的市场挑战，为国家多做贡献，这就是大局，这才符合先进生产力发展的要求，符合最广大人民的根本利益。

　　“国家利益”这一概念古今中外早已有之。虽然对其内涵和外延有不尽相同的解释，但实质是基本一致的，即国家利 益是对一个民族国家有利之事。对于正处于转型关键期的我国，在21世纪头20年，国家利益集中体现在是否能够抓住这一 “可以大有作为的重要战略机遇期”。围绕这一核心，烟草行业维护国家利益，除了要继续为国家提供财政支持，保障我国现 代化进程的顺利推进外，还应着眼于创造就业，维护社会稳定。并用良好的行业形象维护我国作为一个负责任大国的国际形象 。

　　消费者利益，福利经济学通常用消费者剩余来衡量。提高消费者利益的主要途经是：提高品质，降低费用。然而，用 消费者剩余来衡量消费者利益是建立在消费者理性和产品对消费者有益这两个基本前提之上的。烟草行业作为一个经营对人体 健康有一定影响的特殊嗜好品行业，从行业价值观层面来考虑消费者利益，要跳出这个框框，从帮助消费者克服个人对自身利 益可能存在的认识盲点，从消费者身体健康等更深层次来赋予消费者利益更真实的内涵。消费者行为的研究证明，消费者并不 是完全理性的，完全按照市场的逻辑来运行，消费者并不一定能得到真实的最大利益。

　　就消费者而言，一方面，寓禁于征的政策和指令性产量计划控制，极大地弥补了消费者面对健康有一定影响的嗜好品 时自控能力的不足；另一方面，烟草行业保持稳定、健康发展，也有利于行业不断推进自身的技术改进，提高产品质量，更好 地满足广大卷烟消费者的需要。

　　两个利益至上，是烟草行业的价值观，也是这个行业最大最重要的社会责任。除此之外，环境保护方面，随着国人环 保意识的确立，烟草企业越来越重视提高卷烟包装及印刷的环保性能，选择节能、低耗、无毒、无污染、重复使用、易溶解、 多功能、无公害的包装印刷材料，绿色环保已成为烟草包装势不可挡的发展趋势。公益活动这个领域中，烟草企业的身影更是 频频出现。无论是1998年长江特大洪水、2004年印尼

海啸，还是今年发生在云南普洱的

地震，各大烟草企业都曾慷慨 解囊，在相当程度上降低了灾难的危害性后果。其他诸如助学、扶贫等公益活动更是不胜枚举。随着吸烟与健康问题日益受到 关注，烟草行业也把“降焦减害”作为重中之重提上了日程。“中式卷烟”就是这个领域开出的一朵奇葩??

　　十年来，烟草企业为国家和消费者的利益、为构建社会主义和谐社会做出了巨大的贡献。然而，成绩永远只象征着过 去，而前面，要做的事还有很多，要走的路还有很长??

　　正是本着彰显中国烟草企业最为核心的两大主题——和谐和责任，积极推进和鼓励行业自主创新的目的，2007年 8月，在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发布实施十周年之际，在烟草行业“创新年”活动如火如荼的开展过程中， 面向行业内外，我们组织举办此次“和谐·责任”——中国烟草十年盛典大型公益活动。我们希望，在行业内，本次活动能够 推进烟草企业更加积极主动地诠释和谐与责任这两大主题，而在行业外，能够引导整个社会正确认识烟草行业和烟草企业的社 会贡献度，提高烟草企业和烟草品牌的市场美誉度。

　　本次活动设置了“中国烟草最具社会责任感的企业”、“中国烟草最具爱心的品牌”、“中国烟草最佳公益行动”等 多个奖项。评选标准称得上苛刻，但我们相信，我们的烟草行业肯定拥有能够满足这些标准的企业，我们更相信，通过这次活 动，能够催生出更多这样的企业；而这将是对活动组织者最大的安慰和奖励。