销售旺季，高端冰箱领风骚

　　三门冰箱销售增幅巨大，引领冰箱消费结构升级

　　刚刚过去的6、7月是冰箱市场的旺季。近日，记者走访家电卖场了解到，今年的6、7月旺季，深圳冰箱市场总体增长明显，以三门冰箱、对开门冰箱为代表的中高端产品更是表现突出，引领着冰箱消费结构的升级。

　　高端产品领衔销售

　　据记者了解，今年旺季冰箱的单品价值比去年同期提高了400元左右。冰箱消费结构逐渐抛弃低端机，向中高端升级。有业内人士指出，这是消费需求达到一定水平之后的必然趋势，同时高端产品单台的高利润也坚定了厂家进军高端市场的决心。

　　卖场的数据显示，今年旺季中高端冰箱销售势头极为强劲，对整体销售的贡献度大大提升，其中，国美系统中，中高端产品的销售占比达到45%。

　　在三门冰箱、对开门冰箱迅猛增长的同时，100L以下的小容量冰箱今年的销售明显下滑。国美电器冰洗负责人称，往年的6、7月，小容量冰箱还很受单身人士、租房者的青睐。但今年，小容量冰箱与120L、130L的电脑型冰箱的价差，从去年的六七百元迅速缩小到一二百元，如此小的价差令消费者宁愿“添一点钱”选择后者。

　　三门冰箱成最大亮点

　　借着更新换代、新婚新居消费的带动，今年三门冰箱的表现异常抢眼。国美、苏宁的销售数据显示，6、7两月三门冰箱的销售占比达到20%-30%，刷新了去年同期的占比。海尔、西门子、LG、三星、松下等品牌也表示，三门冰箱增幅巨大，对销售的贡献度也在逐渐提升。海尔的同比增幅在60%左右；西门子三门冰箱销售占比在20%以上。

　　据销售人员介绍，三门冰箱较双门冰箱容量更大，保鲜、多温控制、杀菌抑菌功能也更强，深得高端人群的喜爱。国美电器冰洗负责人称，今年三门冰箱的价格走低也一定程度刺激了销售。例如合资品牌三门冰箱，今年的均价比去年同期降了1000元左右，国产品牌的均价也有几百元的下降。

　　今年促销不打价格战

　　今年旺季，各路冰箱厂商纷纷丢弃往年高举的降价大旗，不再以惊爆机、特价机为武器，而是以产品价值为诉求点，并配合花样繁多的买赠活动来抢占市场。业内人士分析表示，随着家电行业大规模价格战时代的终结，冰箱行业旺季促销将回归价值竞争，注重带给消费者真实、愉悦的体验，满足消费者的实用需求。

　　对于今年旺季冰箱阵营摒弃价格战，美的冰箱负责人指出，目前，国内冰箱市场容量增幅偏高，达到35%左右，而厂家的生产能力普遍有限，因此市场处于供不应求的状态，价格战自然无从谈起。（张慧慧）

　　冰箱中高端产品今年销售表现突出

　　（倩茹／编制）