酷到二五八万的苹果

　　-吕欣欣

　　究竟要使用何种产品,人们更注重的是产品带来的身份认同,比如苹果系列当史蒂夫乔布斯拿出全新金属版iMac的时候,全世界的苹果迷都沸腾起来,全新的iMac以上世纪70年代复古风设计为主,配以铝合金以及玻璃,闪亮夺目。

　　在iMac发布的同时,苹果还发布了最新的全金属风格的键盘和新版的iWork。紧接着乔布斯证实了iMacmini将继续销售,这一切的一切都不禁让全球的苹果迷要忍不住高呼“乔布斯万岁”。

　　而谁能想到,这样一家公司,曾经濒临破产的行列,甚至乔布斯本人,都被清除出苹果的董事会和管理团队,直到后来所有人都认为无力回天的时候,乔布斯重返苹果并把苹果带出了当时的困境。

　　在那个时候,苹果也一直保持着独特的特色,即如果使用其产品,就必须进入一个封闭的世界。

　　由于操作系统和Windows的不兼容,造成大量的Win软件无法使用,而面对苹果可怜的占有量，很多软件公司都不愿意为其开发软件。软件困境,直接造成了硬件的停滞。苹果的Newton(一、款PDA产品)从市场全面溃败标志着这个公司的下滑,那个黑暗的岁月里,没有人愿意咬一口、苹果,直到乔布斯的再次上台。

　　封闭的环境、小众的拥护,似乎在乔布斯重新登台后,这些曾经被人诟病的问题并没有在苹果、消失，但是乔布斯却把自己独有的理念灌输给整个苹果的员工。“难道你想一辈子都卖汽水,不想有机会改变世界吗?”这个曾经在乔布斯拉拢百事可乐总裁约翰斯高利(JohnSculley)时说过的话,成了新苹果的企业信条。

　　所以,当糖果般的iMac,当酷到极致的iPod接踵而来的时候,苹果真的形成一种独特的文化理念,并且把这种酷到二五八万的特性迅速从小众引爆到大众。

　　这就是这几年来,网络上流传着一个个苹果酷到极点的预言,然后乔布斯一个个把这些流言变成真实。这种例行的手段让人不得不怀疑,是不是已经成为苹果酷文化的一部分,从iPod到iPone,从Applev到金属iMac,乔布斯擅长给大家一个个的惊喜,而所有人早已沉浸在这种惊喜之中,甚至忽略了产品本身的因素。

　　所以我们看到,面对苹果产品的瑕疵,无论是Macbook的电源问题,还是iPone的电池问题,甚至那个iPod莫名其妙的死机和那个官方可笑的重启方式,我们都能看到苹果的产品并不是想象中的那么稳固、那么完善。但是面对这种种一切,苹果迷却给予了足够的耐心和支持,谁让这是独一无二的苹果呢?

　　其实,乔布斯对于苹果最大的改造,是将其从一个小众的PC硬件公司,改造成一个流行数码产品的企业。在这个苹果缔造的数码王国里面,兼容性的问题已经不复存在,iTunes、Safari这些软件都可以连接苹果的设备。而对于用户,还有什么比拥有并使用全系列的苹果产品更酷的呢?

　　这种酷,甚至已经形成了一种流行文化。用户在享受的不仅仅是苹果的数码产品,更多的是消费一种流行文化。当你在一个聚会中,面对清一色的iPod和Macbook时,你能感受到的只能是落伍。

　　这种文化,顷刻席卷了全球,《iPod为什么这么红》一书说:当乔布斯提到在第五大街的一个活动中,当他看到无论是明星还是普通人,都在使用iPod的时候,他感觉到一个新苹果帝国的到来。

　　评论家一直在议论苹果潜在的危机、乔布斯之后苹果将何去何从的问题，但苹果迷并不关心这些，沉溺在苹果创造的各种文化之中并乐此不疲。对他们而言,还有什么比享受这种独特的酷文化更重要的呢?