中国玩具走品牌创新道路是出路

　　广东：

　　全国玩具生产第一大省

　　广东省玩具产业协会常务副会长李卓明接受本报记者专访

　　广东是中国玩具生产的第一大省。随着中国玩具安全问题被广泛关注，广东省玩具协会成了众多媒体想采访的焦点。近日，纽约时报和新加坡《海峡时报》也联系协会想进行采访，省玩具协会一直都不同意。

　　8月17日，广东省玩具协会常务副会长李卓明“突然”表示，同意接受本报记者的独家专访，这是利达玩具召回事件发生后到目前为止，省玩具协会接受的唯一一家媒体专访。“你们是第一家，因为你们是大报。”李卓明说。出口30万批只召回29起 他表示，目前广东有玩具企业5000多家。去年总产值为1219亿元人民币，出口创汇140.6亿美元，占全国79%，其中80%为来料加工贸易。从业人员达150万人左右，企业集中在深圳、珠海、东莞、中山、汕头、南海等地。

　　与许多产业的诞生模式一样，广东玩具产业的出现也是承接产业转移的结果。上世纪80年代，第一批玩具产业从香港转移过来。上世纪90年代，第二批玩具企业又涌入广东。其中大部分是外资玩具厂商，主要是港资厂商。随着广东经济的发展，许多港资玩具厂商都壮大起来，从几十人发展到目前的数万人。

　　有一点可以肯定的是，经过多年的发展，目前广东玩具的生产能力和生产技术水平达到国际先进水平，从整体上来说，生产出来的玩具品质是有保证的。据不完全统计，2006年中国出口到美国玩具约30万批左右，同期召回的玩具案例只有约29起。最近出现的两宗事件不影响整个玩具产业的发展，也不影响消费者的信心。事实证明，没有动摇美泰在中国生产玩具的信心。

　　国外采购商“缺位”

　　每个国家都有不同的玩具安全标准。此次发生的利达公司玩具在美国被召回事件，他认为生产厂商有一定的责任，国外采购商同样也有一定责任。

　　“两方面都有责任，这个责任不能推向一边，生产厂商有责任，在采购和生产控制方面没有把好关；在原材料采购方面，有没有按照采购商给定的标准去采购原材料？采购商美泰公司也有不可推卸的责任。”他指出，产品生产出来后，在出口前要进行品质检测，要符合出口国的品质标准才能验收产品。事件中，采购商在品质检测方面没有到位，工作没有做细。同时，由于中国输美玩具80%以上是进口商贴牌加工，中国制造商完全按照进口商的设计进行生产，玩具出现问题，品牌商和进口商也有很大责任。

　　外国采购商出价太低

　　“玩具行业的利润率很低，钱并不好赚。近年国内劳动成本提高，原材料价格在上涨，

　　“所以，如果你采购的价位高，工厂就会用高品质的材料来生产；如果价位很低，那只能用次料生产。归根到底，造成这种状况的原因，采购方面占很大的责任，又想产品好，又想占很大便宜，逼着一些厂没办法，只能这么做。”

　　在玩具召回事件发生后，省玩具协会发文给企业，建议企业要在原材料采购上注重品质监控，并在生产过程中注重生产技术管理，保证产品品质，按照采购商要求做好产品。产品在出口之前一定要请采购商来验货，确保质量没有问题才办理出关手续。否则到国外发现问题，损失费用更高。此外，建议企业接单后，核算过要有一定的利润才能接，“没有一定的利润不要接这个单。不能保本却接单，一旦在生产过程中遇到什么问题，投入不是更大吗？反而得不偿失。”

　　“品牌创新”是正道

　　最近两批玩具，都由于含铅超标而被召回。美国的含铅标准要求比欧盟还高，近一两年来，欧美玩具的标准不断提高，应该说这也是一种技术壁垒。

　　目前，美泰公司宣布再召回2180万件玩具，李卓明认为有明显扩大的倾向，“中国不改变加工贸易的现状，贸易摩擦就不可避免。我们的玩具在国际市场有很大的竞争优势，加工贸易虽然标着‘中国制造’，但品牌是别人的，我们赚到的是一点点，大多还是让别人赚走了。所以加工贸易一定要转型、升级，不转型没有出路。”

　　他还指出，中国产品不能打价格牌，否则容易走进死胡同。打价格牌是必经阶段，但是现在已经是企业打品牌、走创新路的时候了。要科技创新，研发自己的产品，做自己的品牌。

　　在外商不断压价的情况下，从加工贸易转变到自我创新，提高产品附加值，才是长远之计。

　　广东玩具产业的发展方向在于改变加工贸易占主导的现状，走品牌创新的路子，这是“置之死地而后生”。“改革开放以来，不少玩具企业不但完成了原始积累，还赚了一些钱，有能力也应该把钱放到技术创新和企业进步方面去。广东企业有这个实力，关键是愿不愿意做。”文/图 新闻蓝页记者何涛 实习生黄建豪