选秀产业链

　　选秀产业链

　　2006年，上海文广集团4个真人选秀节目中，节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报：

　　《加油！好男儿》

　　节目制作商SMG：冠名收入3000多万元，贴片广告收入2000万元，短信收入425万元。

　　影视剧、广告代言、出版、商业演出和数字娱乐等衍生产品，收入据估算将达到2.75亿元。

　　八大利益方：节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司，总收益已超过8.205亿元。

　　《我型我SHOW》

　　由东方卫视和上腾娱乐有限公司联手打造。

　　直接经济回报超过3.577亿元。

　　品牌的商业价值将超过9.6亿元。

　　《舞林大会》

　　节目制作商、品牌运营商、赞助企业、广告代理商和电信运营商各利益方获得的直接经济回报累计为1.20亿元。

　　品牌的商业价值将超过4.6亿元。

　　《创智赢家》

　　节目制作商东方卫视通过赞助、广告、短信和节目播出授权收入共计3300万元。

　　直接参与者所获得的直接经济回报累计为8590万元，品牌的商业价值将超过2.26亿元。

　　《美国偶像》的运作和底线

　　《超级女声》的母本是美国的《美国偶像》。自2002年开播以来，《美国偶像》已经播到第六季，一直占据美国Neilson收视率排行榜冠军宝座。经久不衰，业已成为美国文化的一部分。

　　2001年2月，英国金牌制作人西蒙·富勒创办了《流行偶像》，旨在为有音乐才华的普通人提供一个舞台，通过有戏剧冲突的比赛进行选秀。当年在英国创造了短信和电话投票的最高纪录。同年，福克斯电视网以7500万美元购买其在美国的制播权，并将其更名为《美国偶像：寻找超级巨星》，迅速成为美国最热门的电视娱乐节目之一。

　　此后，平民选秀节目席卷全球，亚洲的印度尼西亚、马来西亚、新加坡等，欧洲的法国、德国、瑞典等都购买了“偶像”版权，属“流行偶像”在各国的复制节目，它们都成为各国最受欢迎的电视节目之一。

　　1.赛制安排

　　开播三年赛制没有变化，第四季起规则略有改变，后延续至今。半决赛起电视直播，选出的24位选手，由观众投票，得票最低者被淘汰。最后胜出者就是“美国偶像”。

　　2.评委设定

　　从第一季开播至今，评委从未更换过。评委只作点评，选择权交给观众。

　　三位评委的形象在日积月累中深入人心，评委的语言、动作、格调以及彼此的呼应和冲突基本成型，程式化的表演降低了超越道德底线的风险。

　　3.公众参与

　　每期节目结束后，观众通常有两小时的限时投票时间，公众投票系统中电话投票是免费的，短信投票与普通短信价格一样。

　　4.选手发展

　　《美国偶像》没有三甲概念，只选出观众投票数最高的冠军。冠军将获得与唱片业巨头公司签约的机会。福克斯电视台本身不操作选手的经纪、唱片等合约，只做节目。19家娱乐公司拥有与每位“偶像”胜出者3年的唱片签约权，然后以一笔“转会费”将其出让给索尼宝丽金公司，由后者的专业人士负责唱片的发行。

　　在这条成熟的唱片工业链条中，优胜者有的荣获格莱美音乐奖最佳流行女歌手奖，有的获得金球奖及奥斯卡最佳女配角奖或是唱片卖到双白金销量。

　　5.营利渠道：

　　节目版权和广告是开发商最大的收益来源。全球33个国家制作了同类型节目。超高的收视率带来了可观的广告费。有人预计《美国偶像》第6季将会给福克斯带来超过5亿美元的广告收入。

　　在下游品牌运营及艺人经纪业务上，开发出衍生产品是电视台及开发商赢利的另一法宝。

　　《美国偶像》拥有同该节目相关的所有许可和商标，与每一个参赛歌手签订协议，有效期一直到节目结束后三个月。期间，美国偶像们的服装、使用过的水杯、手表、装iPod的袋子、闹钟、CD包等许多其他产品都在“美国偶像”网站在线销售。

　　目前“偶像”系列品牌产品的全球累计销售额已经高达10亿美元，产品涵盖玩具、糖果、商业卡、电子游戏、杂志、图书等35个大类。《美国偶像》还为歌迷提供可下载的铃声和手机小游戏。

　　音乐CD和演唱会收入也是“偶像”衍生商业链上不可或缺的一环。去年，10位“偶像”歌手的CD销售总额接近1亿美元。

　　6.底线

　　《美国偶像》定位为一档娱乐节目，旨在提供选手自由展现个性、才艺的舞台。节目的意义在于真实还原出平民选手的原生态表现，台前幕后的本真呈现。

　　评委的作用正如西蒙所说，“我们会看到拥有才华却不自知的普通人，平常做着普通的工作，然后你却看到截然不同的光芒。”评委虽然有犀利、强悍的点评。但选手永远是舞台的主角。

　　2007年美国市场上存在的选秀节目

　　《老大哥》2000年初始播至今。

　　《极速前进》2001年9月5日始播至今。

　　《美国偶像》2002年6月11日始播至今。

　　《全美超级模特儿新秀大赛》2003年5月20日始播至今。

　　《飞黄腾达》2004年初始播至今

　　《天桥骄子》2004年12月1日始播至今。

　　《星随舞动》2005年6月1日始播至今

　　《舞池争锋》2006年始播至今。

　　《美国达人》2006年6月21日始播至今。

　　(资讯整理/周月曦)

　　2007年，英国选秀冠军感动所有人

　　2007年，选秀节目《英国达人》第一季，于6月17日落下帷幕。其貌不扬的手机店员保罗·波兹用歌剧《图兰朵》中的咏叹调《今夜无人入睡》得到观众最高投票数，获得冠军。

　　当他首次亮相舞台时，主持人在场外这样介绍道：“对这位参赛者来说，踏上演艺界的道路似有千里之遥。”保罗也有自知之明，“我从一开始就不认为评委对我有多少期待。我又矮又胖，穿着一件便宜的旧西装。发型师用的发胶又太黏，让我看起来好像有点秃头。一位评委说我的西装好像太大了，另外一位评委说我看起来糟透了。”

　　这样一个自卑的在舞台上连手脚都不知如何摆放的人，开口唱出第一个音后，一切都改变了。他的眼神专注而坚定，评委的表情由不屑到惊讶，观众从漠然到起身欢呼。两分钟的演唱，打动了所有人，闪着泪光的评委感慨“太难以置信了，我全身都起了鸡皮疙瘩”，不少观众也在低头拭泪。

　　拥有实力的保罗在此后的比赛中越走越远，14日半决赛，俨然成为他的秀场，在公众投票环节中获得最高分数；17日决赛上他再度演绎了他的“成名作”。他赢了。

　　《英国达人》从2007年6月9日开始播出，每天在英国独立电视台ITV进行直播，并于6月17日进行了决赛。节目宗旨是为了发掘英国境内那些才华横溢却大隐隐于市的歌手、舞者、喜剧演员或者其他能够在电视屏幕上一显身手的“达人”。

　　节目的总冠军除了可以获得10万英镑的奖励，还能在英国皇家综艺表演(Royal Variety Performance)上为女皇献唱——对于英国艺人来说，这是一项至高无上的荣耀。

　　(文/周月曦)