南方日报通过网站开拓新闻发展空间

　　主持人：新媒体发展部主要是承担什么责任呢？

　　王春芙：主要是把南方日报的内容第一时间编辑上网。

　　主持人：南方日报有一个网站吗？

　　王春芙：为应对互联网等新媒体的挑战，在网络时代加强党报在互联网领域的舆论引导作用，我们这次改版成立了独立的新媒体发展部，开辟一个拥有独立域名的南方日报网(域名为：www.nfdaily.cn),作为南方新闻网的一个子网。新媒体发展部成立之后，我们会对一些重大新闻、突发新闻进行滚动报道，报纸是一天印一次，但是网站可以进行滚动报道，如果遇到一些重大新闻或者是突发新闻，记者采访到的稿子会通过网站平台进行发布。

　　主持人：南方日报是通过网站开拓新闻发展空间，把它的品牌转化为市场的

竞争力，是这样吗？

　　王春芙：因为平面媒体毕竟是通过印刷，在社会上发行的，网络是无限的，我们想进一步通过网站扩大南方日报的社会影响力，借力，达到双赢的目的。

　　主持人：第六次改版之后是否有一些成效呢？

　　王春芙：今天是第一天，早上我们组织了上千名的学生和员工上街进行大规模的促销和推广，刚刚离开报社到新浪，路上听到大家的反应，大家对南方日报的改版从报型到内容都非常欢迎，我们今天的报纸比原来厚了一些，增加了四个版，内容比原来也丰富了很多，版面上我们也进行了精心设计，现在我们采取国际流行的680报型。所谓680，就是报纸比原来窄了两公分。根据人们双眼的视力进行设计的，当你看报纸时，可以一览无遗，可以看到这么大的报纸，这样的报型是目前世界上比较流行的。

　　另外我们这次改版，在报型结构上将周刊从大变小，周刊的好处就是可以吸纳更多的信息，原来是四个版，现在是变成八个版，虽然是小了，但是在版面上看每个版的信息比原来都增加了一些。刚才刚刚反馈回来的消息，读者对这份报纸的改变还是表示欢迎的。

　　主持人：南方日报现在是越来越朝着市场化的方向发展了，我记得以前看到南方日报只有几版，很多都是政经新闻消息比较多，今天我们很高兴看到关于很多汽车、房产，包括娱乐、体育各方面的消息，可以说越来越丰富了。

　　传统的机关党报一直以来都有一个尴尬，可能很多订阅的读者是党政机关、政府机关，个人订阅的还是相对比较少的。我不知道南方日报的发展，是不是也会遇到这样的问题？

　　王春芙：不可否认，作为党报特别是省委机关报，现在的主要读者还是机关干部、商业人士、企业家和管理者，它的发行公费订阅还占了相当大的比例，这是不可否认的事实。有的人曾经说你们的报纸是办给

公务员、老板看的，老百姓不喜欢看，所以在市场上没有什么影响力。我认为说这一句话仅仅是说对了一半，没错，我们的报纸，公务员是我们的主要读者对象之一，但是说公务员看的报纸就没有市场影响力是不对的，相反公务员看的报纸具有更大的市场影响力。公务员是什么？公务员是我们整个国家最优秀的人群之一，是支撑着我们共和国大厦的中坚力量。大家每年可以看一看报考公务员的人非常多，他们是我们的主要读者之一，这也是我们的优势之一，公务员也要消费、也要买汽车、也要买房子，而且他们是知识比较高、收入比较稳定的人群，作为我们主要的读者对象之一，恰恰是很多厂商要争取的消费对象。如果我们的读者对象和这些商家的消费对象是吻合的，我们报纸的市场影响力就会很大，而不是弱化。

　　过去有人误解，认为公务员看的报纸没有市场影响力，这是非常大的误解，我对这个问题的了解和认识将改变某些人对以公务员为主要对象报纸的看法，相反是我们的优势和长项，更好的在市场上争取更好的效益。

　　主持人：党报一直以来地位其实蛮难的，一方面是政府机关部门的舆论导向、宣传工具，但是另外一方面又是在市场上自负盈亏的文化实体，一方面要取悦读者，但是另外一个方面也要做政府宣传的工具，如何权衡两个方面的关系呢？如果过于取悦政府，可能老百姓就不爱看了？

　　王春芙：刚才你说的这句话很有意思。宣传党和政府的政策方针和刊登读者喜欢的内容并不矛盾，像南方日报，对党和政府的方针、路线、政策进行充分的解读，并不是说这些东西是读者不喜欢看的，恰恰相反，现在广大读者通过报纸来了解我们党和政府的方针政策，对它的生活是息息相关的。就拿这次十七大的报道，我们南方日报按照省委的要求，较早进行了策划和准备，充分的报道了十七大的内容。十七大一结束，在十七大胡锦涛总书记的报道刊登出来的当天，就是昨天，我们又推出十几个版的十七大报告解读，昨天的报纸卖的特别好，就说明人们对十七大的关心，我们搞了十七大报告解读的特刊，读者抢着买，他们也是想了解十七大的精神。

　　现在我国正处于转型时期，人们对党和国家的方针政策非常关注，人们想通过报纸来了解党和国家的政策方针，更好的指导他们的工作，引导他们的生活。因此报道好党和国家的大政方针和读者的需要并不矛盾，恰恰相反，处理好，既做好党和政府的喉舌，又能够为读者提供很好的帮助。当然我们的报纸不能全部报道大政方针，如果把报纸当成是大政方针的发布平台，干脆定成文件就好了，在报道好方针政策的同时，我们也要根据读者的需要，引导读者的工作、学习、生活方面，提供更多有用的咨询，包括生活咨询、消费咨询、娱乐咨询等等，所以我们开辟了这么多专刊，汽车专刊、娱乐专刊等等，为读者提供更丰富、更有意义的精神大餐。

　　主持人：您是传媒界的资深人士，传媒很重要的权利就是“话语权”，这在西方国家可以称得上是第四权利了，在中国目前的政治生态下，中国传媒的话语权是受到质疑的，南方日报作为党政机关的喉舌，行使的话语权限度和范围到底有多大呢？

　　王春芙：西方说媒体是第四话语权，这样的观点我们作为党的新闻工作者是不接受的，在中国办报报纸是党和政府的喉舌，这是很明确的，我们从事党报工作的同志对这一点更加的明确。当好党和政府的喉舌，并不是说我们没有用武之地，相反我们在正确宣传好党和政府方针路线的同时，发挥自己的聪明才智，把方针路线宣传的更加丰富多彩，把群众喜欢的内容做的更加丰富多彩，这个方面我们还有非常广阔的天地，有非常大的舞台。

　　我们只要不违反大的前提，我们就可以对一些具体的问题，社会事件，包括党内的腐败现象，包括社会上的假丑恶现象，都可以进行有力的抨击和有力的鞭打，充分体现出新闻工作者的话语权。这种话语权只要在我们国家宪法和大的方针的前提下是可以充分发挥的，而且是可以达到很好的效果。

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