王府井百货大楼 向现代百货店升级

　　记 者:付岩岩

　　摄 像:艾军1

　　男播:【导语】日前，在市场中打拼了52年的王府井百货大楼面对竞争再次变身，其倾力打造的“青春馆”开始塑 造时尚前沿的全新形象。百货大楼的变迁折射出一个传统国有商业企业转型提升的裂变过程。请看报道。

　　【正文】这次，百货大楼引进了一大批为年轻人所钟爱的服装品牌，让这个传承世纪经典的名店融合了最新时尚。

　　【同期】顾客(商品现在都挺新颖的东西不像以前一样现在新颖个性还挺好的)

　　【正文】王府井百货大楼，1955年正式营业，享有“新中国第一店”的美称。当年，这里是北京人购物，外地人 必逛的地方。上世纪90年代开始，京城高档商城崛起，外资零售巨头扩张，使百货大楼的客流量开始减少。

　　【同期】王府井百货集团总裁刘冰(百货大楼在我们老一代一些顾客心目中占有很高位置但是随着市场的变化客层的 吸引力在降低)

　　【正文】激烈的竞争促使百货大楼开始实施“自救”的三步战略。第一步：转型上市。1994年转型为股份公司的 百货大楼在上交所成功上市，为公司发展注入了新的资本。第二步：连锁经营、加快扩张。1995年起，百货大楼在广州、 武汉等全国重点城市又开设10多家分店，形成了覆盖华南、华北、华中、华西四大经济区域的零售连锁网络。至此，王府井 百货大楼从一家单体百货零售商店，发展成具有多元连锁规模的大型综合上市公司。第三步：由传统走向现代。除了对购物环 境进行升级改造，百货大楼还把重点经营范围由国内一线品牌扩展到国际一线品牌。如今，王府井百货再度出新，打青春牌， 无疑又为这座世纪名店开辟了新的发展空间。

　　【同期】王府井百货集团总裁刘冰(百货大楼的变化也是随着我们国家的国民经济发展和人民消费需求不断变化而变 化的它一直没有停步一直追随着这个市场和这个潮流在不断的前进)

　　北京台报道。