蓝绿拼选战 文宣打头阵(2)

　　政党文宣战，小党“失语”？

　　就在蓝绿两大政党重金砸向各大媒体，选举文宣进入如火如荼的“焦灼”状态的同时，台湾其他的小党们也没有缺席，都在苦哈哈地支撑着。

　　台联党 “立委”赖幸媛在接受记者采访时表示，电视广告太贵，台联负担不太起，一些党政策主张的文宣会在平面媒体宣传，凸显台联照顾弱势、守护传统产业及本土监督的角色。而被施明德形容是“小蓝”的台湾农民党，核心干部都跟国民党有深厚渊源，副秘书长焦钧表示，小党资源少，不能跟大党比，但再怎么省，不能省文宣广告。农民党的广告走 “普罗阶级”路线，他们要争取的对象就是生活在底层的农工阶级及外籍配偶、还有他们的第二代。他们已经在上周打了三波的平面媒体广告。

　　另外，新党在上个月不分区“立委”名单推出前后，首波推出的“含泪投马英九”文宣广告，连党主席郁慕明都觉得创意与效果俱佳，让新党对下月 “立委”选举能跨过5％的门槛燃起信心。总之，在这场选前文宣大战当中，没有人甘愿“失语”！

　　在林天琼看来，虽然在文宣大战方面，台湾小政党是比较处于劣势，但他们也是很舍得花钱的，而且更动脑筋。这些小党他们会更加细致地研究选民的情况，做广告也是更加有针对性、有选择性。

　　文宣广告作用几何？

　　林天琼说，在前两次“总统”选举中，文宣广告对于陈水扁的当选立下很大功劳。2000年，大家对陈水扁并不熟悉，他主打“温馨系列”，告诉大家“他是新希望”；而2004年，陈水扁透过行政资源开打辅选文宣战，破天荒将辅选广告融入新闻制作与通俗戏剧，陆续推出 《陈水扁的一千天》等电视节目，提高渗透率，总体的效果都还不错。但是，这一次文宣广告基本上对于绿营的候选人不可能会有那时候的作用，因为大家都觉得烦了、厌了。

　　站在民间立场，对台湾媒体颇有研究的台湾世新大学彭怀恩教授认为，对于这样的广告，现在大家都麻木了，没有人真正去看了，就像陈水扁炒“入联”，炒不起来，就对“大中至正”牌匾动起了脑筋，搞得“鸡飞狗跳”！

　　在彭怀恩教授看来，现在不管是怎样的选举文宣，能起到的作用都很有限，但在这方面各方都有一种 “输人不输阵”的心态，明知道没有用，也要在媒体上留个身影，这早就超越了广告意义上的宣传导向。这一次的“总统”选举还和“立委”选举结合，而且“立委”选举在前，这样的话，参与的人就更多了，现在每个人为了选举都在打“组织战”，采取台湾最基层干部“里长”的拉票办法，一定要去当面和你握手，最好是能参加民众的婚丧嫁娶聚会，这样或许才有用。其实，各个候选人都很清楚，做文宣广告不过是一个程式化的工作而已，做了没效果，但是不做又不行！

　　上一页