作为时尚化创新的中国元素

　　-本刊记者/胡杰

　　中国元素如何巧妙运用，黄鹤楼提供了更深入的思考

　　天安门、五星红旗、三峡大坝、青藏铁路、和谐社会、长征、秦始皇陵兵马俑、三星堆、四合院、火药、瓷器和陶瓷 、钻木取火、锯、降落伞、蚊香、端午节、月饼、算盘、壁画、旗袍、印玺、百家姓、馒头、黄梅戏、少林武术、《诗经》、 孔子、孙悟空、龙、丹顶鹤、兰花、茅台、中国移动、北京大学……

　　以上词汇有什么共同点？

　　答案是，他们都是中国元素，

　　由近百家媒体共同发起推出的“寻找中国100元素”大型网络调查活动，经过的一个月的联合网络调查，于200 7年8月结束。

　　主办方倡议北京2008年奥运会开幕日——8月8日作为“中国元素日”，希望全国人民乃至全球华人全面重视和 保护中国元素，让中国元素真正振兴和崛起于世界之林。

　　同时，“中国元素日”的倡议单位，共同倡议七大奥运赛事承办城市用中国元素来装饰城市，让外国朋友在奥运期间 全身心地置身于中国元素之中，以身临其境的感觉感受“人文奥运”。

　　“2007年，将是中国元素崛起元年！”这一活动的主办方说。

　　中国元素是什么？

　　世界是平的。托马斯·弗里德曼断言。

　　受全球化和互联网的影响，世界各国人们生活、消费等各方面的差异性正在逐渐缩小。80年代出生的中国一代，已 经同西方的年轻人几乎没有什么不同了：穿NIKE，听iPod，看“哈利·波特”，打“魔兽世界”，用“飘柔”。

　　而要在世界大同的一体化经济趋势中脱颖而出，中国元素便是其中的一个解决之道。

　　什么是“中国元素”？在张艺谋的创作中，京剧和旗袍是中国元素；在吴冠中的画中，水墨意境就是中国元素；在梁 思成的心中，飞檐翘壁就是中国元素……

　　在上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻看来，到目前为止，“中国元素”还没有一个比较权威的解释。从《辞海》 上看，“元素”是一个现代用语，历史上并没有这个词语，“中国元素其实是在今天的世界视野或融入世界视野中用到的中国 传统。”

　　比如建筑风格元素：紫禁城、长城、敦煌、布达拉宫、苏州园林等；

　　比如服饰风格元素：丝绸面料、唐装、旗袍、中山装等；

　　比如文化风格元素：国画、脸谱、京剧、印章等；

　　比如自然风格元素：长江、黄河、黄山、珠穆朗玛峰等；动物风格元素：熊猫、白鳍豚等；

　　比如宗教神话风格元素：观音、如来佛、龙、麒麟等；

　　再比如讲究对立统一、中庸和谐和一分为三的儒家思想、讲究无为而为的道家思想等。

　　“目前国际上很多商业设计中都在运用中国元素的表达方式，这是中国文艺复兴的前夜，中国元素一定将风满神州， 风满地球，在目前的时代环境下，提出中国元素概念具有重要的现实意义。”著名创意大师张小平说。

　　作为时尚的中国元素

　　一股中国元素的风潮正在席卷国际时尚届。

　　法国人一贯以高雅自居，Celine更是法国时装界中以高贵欧洲形象著称的品牌。但在“中国元素”的冲击下， Celine推出了以梅、兰、竹、菊为创意的插图手袋系列。

　　Chanel的设计师KarlLagerfeld最典型的代表作品则是将盘扣点缀在手袋上，并推出中国光漆屏 风的东方秋色彩妆盒。

　　ChristianDior的设计师JohnGalliano于2003年在亚洲旅行后推出了一系列服装，将 自己对东方风格的理解加入其中，特别是将紫禁城常用的朱红色运用在不同材质上，性感又华丽。

　　D&G似乎更喜欢纽约街头风格，对波希米亚也是甚为偏爱。但中国风吹得太劲，于是，D&G的衣服上也有了刺绣 。

　　而Fendi的装饰手袋上的包柄则挂着两个经过改良的红色中国结挂饰，给它原本有些单调的图案增添了些许新鲜 味道。

　　GiorgioArmani年逾70，创造力依然旺盛。2004年，他把专卖店开到上海；2005年春夏，他 推出以中国为主题的时装秀。

　　Prada推出中国风格盘扣印花的手袋，印证了其设计师MiucciaPrada的一个观点：中国文化是最让 西方人感兴趣的异国风情。

　　英国WGSN公司主编罗杰·特瑞德烈先生认为：中国以及泛亚洲地区在未来几年内将成为全球风格设计与流行文化 的新动力，这些新动力正在创造出新型的时尚市场并改变着国际时尚的商业运作模式。WGSN公司是一家全球领先的在线调 研、趋势分析、资讯提供机构。

　　罗杰·特瑞德烈先生认为：“中国经济的高速发展与北京即将举行的2008年奥运会当之无愧会吸引全世界的空前 关注，但同时我们也认为，中国独特的民族文化、潮流风尚、设计风格与东方时尚元素将深深吸引世界的眼球。”

　　一个企业的中国元素努力

　　“现在有许多中国导演为了走上国际，就简单地将一些表面的中国符号和大场面堆砌在一起，以为这样就可以得到西 方人的认可。其实这在许多在国外的中国人和国际上的专业人士的眼里都是非常可笑的。”服装设计师张达说。

　　“中国元素除了是显性的视觉符号或表现形式外，从更高层次来说，中国元素蕴涵着一种精神上的内核，是一种‘软 ’的力量。”武汉烟草集团市场研究部主任陈实分析。

　　中国元素的应用，已成为本土烟草企业打造高端品牌的重要武器。“高端品牌的高附加值体现，是传统、气质与文化 方面带来的价值，从设计角度而言，是中国元素价值的体现。”著名设计师陈绍华说。

　　在他看来，黄鹤楼使用了江南四大名楼之首作为品牌名称，这个建筑至今已有2000多年历史，它的意义已不仅限 于地理和文化层面，而且占据了人们的心理位置，具备了“经典、尊贵”的价值象征。黄鹤楼1916的低调而庄重，外表中 和谦逊，内里高贵睿智的特质表现，与其他高档烟形成强烈的反差。黄鹤楼·论道大量使用了中国元素，但这种应用不是一味 继承，它将传统的中国元素打散重组，形成了一种对历史的创新“颠覆”。

　　“黄鹤楼1916”品牌由武汉烟草集团在2004年打造，短短几年内就异军突起，以至洛阳纸贵，一烟难求。在 行业内，目前已经形成“华溪楼王(中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王)、四大天王”的说法。

　　中国元素不仅仅停留在设计上，“在生活形态与审美观上中国人可以分为派、禧、雅、酷四个族群。”清华大学教授 蔡军分析，而“华、溪、楼、王”也则对应了不同的族群。

　　中华的包装使用了中华红，画面的元素包括：城楼、华表及毛体字迹，人们往往用“大中华”来称呼，表达了一贯的 王者气概。黄鹤楼选取“江南第一名楼”的形体作为包装的视觉核心，包装以金色为主要色调，风格自1916起趋于经典， 产品风格为“雅香型”，其配方中包括数十种天然草本香料，利用原创性的本草提取物减害增香，使醇和的烟草香气与淡雅的 天然本草植物香气浑然一体。雅香型使中式卷烟风格类型在清香型、浓香型、中间香型外有了新的发展。

　　事实上，在企业管理上，武烟集团的中国式管理亦让人称道，这一点甚至可以称为这家企业中国元素的核心。

　　“建立中国式管理的机制平台就是养成实现修己安人的管理环境，这是一种以人为本的管理思想。”武烟集团一位人 士说。

　　据他介绍，在武烟集团，修已表现为核心管理团队所发挥出的带头作用。古语有云：“桃李不言，下自成蹊。”一个 团队，她的管理者能否在工作时“身先士卒”，在守矩时以身作则，将直接关系到这个团队凝聚力和向心力的形成。而武烟的 管理团队正是因为做到了这一点才能够赢得员工的尊敬,从而创造了一个管理学上的成功案例。

　　而安人的目的在于人安己安，重视伦理、合理分工、求精诚团结。武烟采取的是竞争上岗的机制，考场上竞争激烈， 考场下却有着浓厚的学习氛围。“就是在这样的氛围中，养成了武烟人浓厚的自豪感和归属感。”上述人士说。

　　因为以上努力，武烟集团获得首届中国元素国际创意大赛“评委文献大奖”，如评委主席所说：“武烟集团在以19 16产品开发为代表的黄鹤楼品牌建设过程中，表现对中国元素的独到理解和创新智慧。这些，对今天中国品牌的建设者和研 究者们，非常有价值”。