“海宝”设计团队以年轻人为主

　　都市里的“人”

　　“大宝”和其他26654件设计作品，在上海世博会吉祥物征集办公室向全球发出吉祥物征集信息的135天后摆在了办公室里。第一批专家先从这26655件作品中筛选出了2000件，此后由来自美术界、设计界、漫画界、市场营销界和文化界的11位中外评委推选出了10件推荐作品。从去年7月初开始，世博局委托上海、香港等地的专业设计公司对推荐作品进行了修改。

　　60多岁的邵隆图曾长期管理上海轻工业局旗下的设计队伍，后来下海专门从事广告创意和策划，他的从业经历与半部上海广告史紧密相关。著名广告语“今年二十，明年十八”，就是他早期为白丽香皂设计的作品，他还主持过开开衬衫、光明乳业、施乐复印机、和酒、王宝和蟹宴酒和石库门上海老酒等几十个品牌形象的策划与推广。7月初，受世博局的委托，邵隆图带领修改团队进入了封闭环境，开始了修改工作。

　　邵隆图曾经参与过世博会主题(城市，让生活更美好)的讨论，“到底是怎样的生活？当时我提过一个想法，城市其实是千百万人孤独地居住在一起，人与人之间存在着严重的隔膜，世博会应该关注和解决人的问题。”邵隆图这回还是坚持这个理念，“设计吉祥物最关键的地方是，要有理念的支持。我们这次最重要的就是提出了‘人’。好像一张纸，捅破就过了。我们所有的兴奋与痛苦都在这张纸上，就在眼前，可是想不到，也找不到。”

　　提供了核心理念的邵隆图将随后的工作(创意、造型和平面设计延伸等)交给了一大批年轻人。吉祥物修改团队负责人邵隆图组织了14人的修改团队，其中既有自己公司里一批70后和80后的设计师，还有多个年轻的“外援”——从日本留学归来的白刚和上海电影艺术学院动漫画系老师方芳等。这批年轻人的加盟让最终的“海宝”更贴近了社会上最活跃人群的价值标准。

　　29岁的上海姑娘方芳出身艺术世家，在邵隆图的印象里，这个老友的女儿喜欢画卡通，而且手法很娴熟。在邵隆图的邀请下，方芳加入了吉祥物创作修改团队，负责吉祥物外观造型的形象设计。加入团队前方芳其实也参加了当初的海选，递交的作品是蓝色的水滴。作为老师，她还承担着为参加海选的学生指导作品的任务，很多时间都花在和学生的探讨上，“他们的设计很有激情，而且我发现现在的孩子都喜欢酷酷和可爱的形象。从日本传入的卡通形象以隐晦和黑色为多，但他们笔下的形象却都是活泼和健康向上的”，这些交流让方芳受益匪浅。

　　如今我们看到的“海宝”草图就是在巫永坚汉字发展成吉祥物创意的基础上，在邵隆图聚焦的“人”的核心理念下，由方芳执笔进行造型设计的。在“人”之前，修改团队还有过很多设想，她先后创作了一百多个艺术形象，从具象到抽象，从有形到无形，画过水和火的正稿，也尝试过风、云、星星、太阳、中国娃娃和科技小精灵等。“刚加入团队时确实很痛苦。但正是有了前面的这些铺垫，在邵老师确定‘人’字之后就顺风顺水了。上海男孩都喜欢梳三七开的小分头，就是它头上海浪般的那绺头发；后来又觉得光有脚没有手，不太平衡。三四稿后我就画出了现在的这个造型。”

　　这个年轻的团队为“海宝”选择了蓝色，邵隆图说蓝色有水的感觉，这既是这个城市的地域特征，也是这个城市的人群特征。“中国人喜欢用红，但用得太多了，我们想寻找突破口。正好时任市委书记的习近平也提出了，上善若水，海纳百川。”最终“海宝”披上了纯净的蓝色，方芳说当时大家一致的意见就是“单纯”。

　　在多次多轮的专业论证和组织报批中，“海宝”最终入选。支持率始终处于第一位。面对“海宝”诞生后的争议，邵隆图说，“说它像什么的都有，是因为大家都没有意识到这是个‘人’，现在还处于世博会宣传的导入期。象由心生，我们需要反复强调这个‘人’。”刚从欧洲回来的邵隆图说了一段和平鸽的故事，“鸽子为何是和平的吉祥物？二战时犹太人拿着死去的鸽子对毕加索说，看，无辜的鸽子都死了。后来毕加索将鸽子画成了和平的吉祥物。”

　　以年轻人为主的设计团队仿佛将“海宝”当成了活生生的一个孩子，连邵隆图也说“只有年轻的他们才会想出这么多的故事”。有经验的邵隆图提出了“海宝”的政治意义，是这群年轻人将可爱赋予了“海宝”——有点缺陷的形象比“完人”更受宠，所以海宝是B型血，属于有时很粗心的那类人。海宝爱跳舞，爱洗澡，有着强烈的好奇心，喜欢模仿人类，但偶尔会做过头；海宝外表简单，但内心颇有内涵，偶然做一些出人意表的事情，崇尚自我，个性张扬。他最喜欢的饮料竟然是茶叶泡咖啡，活脱脱是一个80后才会有的喜好。这批年轻人还继续在为“海宝”设计时尚的新造型，替“海宝”说故事，他们希望“海宝”能和美国迪斯尼的众多卡通形象一样拥有成熟的产品链。-