“网络权力”控制你的一切？

　　王晋燕

　　在当今世界，微软掌控着个人电脑的软件系统，雅虎则把持着互联网的门户，而互联网业最具战略意义的制高点——搜索和基于搜索的在线广告，牢牢地被谷歌盘踞着。谷歌因此成为了真正让微软总裁比尔·盖茨感到不安的公司。

　　“网络就是一切”

　　早在2005年，美国作家斯蒂芬·阿诺德在《谷歌传奇》一书中就曾作出了这样的预言：“谷歌有一个雄心壮志，这就是将信息时代从台式机推向互联网。谷歌是这个时代的计算平台，它会将微软从王座上拉下来。”

　　这个预言似乎正在加速变为现实。

　　凭借在互联网广告和搜索市场占据的垄断优势，谷歌轻松地进军几乎所有互联网领域，包括电子邮件、视频共享、网络地图、手机软件、社交网络、办公软件，等等。2007年，谷歌的营收比2002年增长了37倍，员工人数超过1.6万人。

　　谷歌的迅速扩张，使微软控制的个人电脑帝国的拳头产品正面临逐步变成“无意义资产”的风险，因为人们关注的焦点正在远离个人电脑而转向互联网——套用那句俗语，“网络就是一切”。

　　30多年前，比尔·盖茨描绘了家家户户使用个人电脑的宏伟蓝图。他的这个梦想到新千年时在发达国家基本已经实现。然而，自从谷歌横空出世以来，微软的全球霸业开始面临前所未有的威胁。盖茨，这位即将从2008年7月起退出微软日常管理工作的统领最早预见了互联网的价值，但却没能成功地将自己一手打造的软件帝国带入互联网的世界。

　　盖茨的接班人、微软首席软件架构师雷·奥兹，曾在自己撰写的高管备忘录中强烈建议微软将互联网服务作为公司未来发展的方向。“我们必须对所有事情都保持快速的反应，并且用最快的时间拿出决策来。如果稍有闪失，我们就会面临巨大的风险。”

　　奥兹承认，谷歌的崛起让微软措手不及，他很早就有了联合其他互联网公司共同抵抗谷歌的想法。有消息称，微软此次收购雅虎，他才是真正的幕后操纵者。

　　小心窥视街道的“眼睛”

　　曾几何时，谷歌只不过是一家搜索引擎公司，而如今，谷歌早已将触角延伸到IT业的各个角落。从推出Gmail免费网络电子邮件服务到“谷歌地球”这样的卫星地图服务，再到收购全球最富创意的视频网站YouTube，谷歌的版图迅速扩张，谷歌每推出一种产品，都在刷新着人们对互联网应用的想像力。

　　2007年6月，谷歌为其极富创意的在线地图工具谷歌地图又增添了一项新的搜索功能——街道视图服务。谷歌在其宣传广告上这样描述道：“借助‘街道视图’这项新服务，用户可以模拟走在一个城市的街道上，查看附近的饭店，甚至拉近镜头寻找公交车站和路牌以制定出行计划。”

　　与以往一样，谷歌推出的这项可以360°浏览街头实景的新搜索服务立刻引来众人极大的关注，利用“街道视图”查看街景俨然成为一种风潮。然而，当车身上带有“谷歌”标志、车顶安装了摄像头的汽车出现在美国一些城市的街头抓拍高清晰度的全景图片时，人们发现这项服务正在侵犯隐私。

　　由于照片画面巨细无遗，路人在街边的一举一动、甚至许多人的日常生活场景都清晰可见，细心的使用者不断发现例如一名男子在街边挖鼻孔、两名年轻女子穿着比基尼享受日光浴，一对夫妇在公交车站长凳上亲密等图片。新服务随即引发侵犯公众私隐的广泛争议。

　　在美国流行着一种说法，如果能在动画喜剧《辛普森一家》中被调侃和嘲讽过，才算进入了主流文化。谷歌无疑获得了这样的机会，在该剧的某一集，马芝·辛普森将她的名字输入谷歌中搜索，惊奇地得到62万9000个结果，随后她在谷歌地图中查找自己的房子，当她把卫星照片放大后惊骇地发现，荷马·辛普森竟然光着身子躺在外面的吊床上，“进来！别人都在看你呢！”她冲着窗外大声叫喊。荷马慌忙回到屋里。

　　从这个略带调侃的例子中，人们似乎能够窥见今日的谷歌意味着什么。它主宰着互联网，让无论身处何处的所有人，就像马芝一样，都能够得到她想要的信息。然而，当人们沉迷于这种日益便利的服务时，却没有意识到他们的隐私也在悄然被泄露。

　　谁将控制你的一切

　　这已不是第一次谷歌引发人们的担忧。人们还清楚地记得，近些年来，世界上已有不少国家的政府曾对谷歌地图涉及军事要地提出过强烈的抗议或是稍显软弱的规劝。

　　更为令人担心的是，任何人，只要在互联网上出现一次，就开始被记录，他的需求被跟踪，随着上网次数的增加，这个人的行为模式开始被锁定，一个隐秘而强大的控制工程就可能会针对他而展开。

　　如今，越来越多的用户把他们的电子邮件、照片、博客、视频、定制新闻、地图、联系人、社交网络、文档、以及信用卡——总之，他们生活中的所有资料都保存在网络服务器里。这让网络巨头，比如谷歌，正变得像一所银行，只不过它保管的不是货币，而是信息。

　　利用庞大的信息银行，网络巨头可以开发出更为精准的搜索工具，通过对用户个人资料的综合分析更为有选择、有针对性地为个人用户提供精准的服务，而在用户享受这种便利的服务时，也已在不知不觉中成为了“网络帝国”的“子民”。

　　如今，以微软对雅虎的收购案为标志，微软与谷歌之间争夺全球互联网霸业的大战正式开启。不难预测，在不久的将来这些互联网巨头为了取得争霸战的胜利将越来越深入地开发各自的网络控制术，同时，广告商们为了自身的利益也将更为依赖于这种控制术，作为普通互联网用户的个人，又将如何逃避网络帝国日益无形而强大的控制？

　　还记得影片《黑客帝国》中莫菲斯与尼奥有关人类被Matrix所控制的经典对白吗？莫菲斯启示并让尼奥看到，人类之所以被Matrix所控制，是源于对便利生活的沉迷。

　　在一部风靡全球的FLASH影片中，两位美国记者曾大胆地预测2014年谷歌独霸网络天下的情景：“2014年，人类对信息的使用达到了早期难以想像的广度与深度。2014年3月9日，谷歌发布了集大成的EPIC。”

　　伴随影片开始的，是一个值得深思的判断句：这是最好的时代，也是最糟糕的时代。