畅销就是一切？

　　畅销就是一切？

　　“再畅销也比不过‘教材教辅’。”很多“教材教辅”的编辑对于那些各领风骚的畅销书，有一份淡定和矜持。而教材教辅读物多是传统出版社的领地。

　　华东师范大学出版社是这个市场的一艘航空母舰，码洋几乎以每年1个亿的势头递增，2007年码洋达到创纪录的5.8亿元，超过世纪出版集团的码洋总和，其中，金牌项目《一课一练》仍然保持1000万左右码洋的销售佳绩。

　　虽然“教材教辅”在应试教育的大背景下大卖特卖，但它们毕竟不是真正意义上的畅销书。同样，如果只是盗墓小说、青春读物大行其道，书市生态同样是失衡的。“优秀的严肃文学作品也有潜在的市场。”现任上海译文出版社总编助理的赵武平，得意之作当数由他精心推出的捷克著名作家米兰·昆德拉的作品系列。他对《新民周刊》记者说：“首批4本昆德拉作品(《被背叛的遗嘱》、《身份》、《雅克和他的主人》、《慢》)于2003年4月9日正式向全国推出，在不到半个月的时间里，首印16.5万册新书全部批销一空。随后推出的《玩笑》、《不朽》，每本首印数都达到10万册；最为人们熟知的名著《不能承受的生命之轻》开机印刷15万册，短短一个月间两次加印，累计印数达到25万。不到半年，7本昆德拉著作总印数接近80万册。”

　　世纪出版集团旗下北京世纪文景出版公司总经理施宏俊是做学术书出身，毕业于复旦大学哲学系的他对于哲学著作有着一种天然的亲近感，与此同时，他也是制造畅销书的高手，一本《达·芬奇密码》卖得如火如荼。

　　他说：“世纪文景近年来引进了很多国外畅销书，做得非常成功的有《达·芬奇密码》、《我的名字叫红》、《追风筝的人》等作品，随着经验的累积逐渐形成一个稳定的模式。从开始策划，到请作者写书，编书，定价，推动市场营销，形成了一套操作的规范化。在这个图书大爆炸的时代，要想脱颖而出，非要有独特的眼光和独到的策划，两者缺一不可。”

　　畅销是不是出版的全部价值？从上海三联书店辞职创立“六点文化传播有限公司”的倪为国是一位特立独行者。他穿唐装和布鞋，留胡子和长发，曾经成功策划过《海子诗全编》的他对狂热追求经济利益的大环境不以为然：“我觉得整个出版界太浮躁了，大家都盯着图书的利润空间，对于书籍本身的意义却没有追问。我们需要从东西方学术思想的源头来重新思考当下我们的言说和生存的价值，这同样是不可或缺的。所以我们做柏拉图全集、色诺芬全集、古希腊语教程，就是出于这样的考虑。再困难我们也要坚持。”

　　他与著名学者刘小枫教授合作的《西方传统·经典与解释》、《柏拉图注疏集》、《尼采注疏集》等系列都是二三十卷的大部头丛书，而且每一本书，他几乎都请来国内一流的研究专家学者来翻译或点评，这样的工程即使国内一流大出版社往往都会望洋兴叹，而他却以十人左右的小团队来稳步推进。很多人都很奇怪，反其道而行之的“六点”为什么至今仍没有出现财务危机？这简直就是一个奇迹。-