出版商启用模特拍摄图书封面

　　读书与模特儿

　　巨大的竞争压力让出版商想方设法推动图书销量，方兴未艾的“书模”即是一例——一些出版商开始启用模特拍摄图书、杂志书的封面和内文插图，甚至由他们来担纲由这些书改编的单曲、MV乃至胶片电影的主演。

　　“一个作家仅仅在(报刊的)文化版、阅读版上出现，那只是畅销书作家；一个作家上了娱乐版，才是超级畅销书作家。” 2002年以来，现任北京弘文馆出版策划有限公司总编辑的杨文轩，陆续策划推出《致加西亚的信》、《小王子》、《张爱玲典藏全集》和《昆仑》等畅销书，2006年开始通过“浪漫古典情”系列《人生若只如初见》、《当时只道是寻常》和《思无邪》等捧红了安意如。

　　运作“书模”最成功的是“70后”作家饶雪漫，她是路金波贝榕出版集团的签约作家，她的雪漫创意传播机构和“贝榕出版”是合作关系。在饶雪漫《小妖的金色城堡》、《左耳》、《沙漏》改编的影视剧中，主角都由书迷扮演。2005年，她的《校服的裙摆》附赠一张音乐大碟——由歌手杉籽伽演唱主题曲《校服的裙摆》和他原创的插曲《苍天知道》。这本书卖出10万册，成为饶雪漫“图书娱乐化”的成功第一步。

　　2006年10月，饶雪漫推出小说《十年》并附赠第一部影视作品《左耳》的电视小说；同年12月，出版小说《没有人像我一样》并附赠《小妖的金色城堡》的电视小说——这两本书的“书模”均由叶一茜的北影同学康璐洁担任。2007年1月，饶雪漫3卷本小说《沙漏》系列拍摄MV， 10月《漫女生》杂志试运行并附赠青春偶像电影《沙漏的爱》。到了今年3月，饶雪漫推出长篇小说《离歌1》，同名MV由“80后”作家韩寒执导，主题曲由当红小生胡歌演唱，担任“书模”的分别是《奋斗》中灵珊的饰演者陈意涵、红楼选秀宝玉组第一名车缙和2003模特儿新星大赛全国第一名王希维等。

　　几年前，饶雪漫聘请的“书模”，每天的价格是一两百元，如今她能请来越来越多的明星和准明星。上海天娱传媒为了消化旗下的“超女”，开始主动和饶雪漫谈合作，并且“先不考虑钱的问题”。

　　饶雪漫有一本账：一本定价10元左右的书大多以5.5元左右(高的约6.5元)的价格发到批发市场——印制成本约2元，作者版税约1元，出版商的账面利润是2元(书店退货率一般在20%)，而编辑出书费只有0.5元到1元。聘请“书模”制作一本书的封面和插图需要六七万元左右，因此只有在一本书的销量超过10万册时才能采用“书模”，超过20万册才能附赠单曲，超过30万册才能附赠MV，超过50万册才能附赠胶片电影——“不上50万册的不敢请明星”。

　　畅销书的面孔各不相同，隐约都能看到网络化和娱乐化的眉眼。粉墨登场的“书模”是不是最极端的体现，现在还不好说。-